培育文化产业 打造社会主义文化大发展

          自十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》后，财政部 、证监会 、保监会等部委相继召开会议，认真传达和学习贯彻党的十七届六中全会精神，结合资本市场改革和发展实际进行了认真研究，并对系统学习贯彻全会精神提出了明确要求。

　　在此背景下，前期领涨的主流文化传媒板块经过充分调整后，再度放量上攻，重显强者雄风，又成为市场关注的热点。

　　晋升为国民经济支柱产业

　　自2010年10月18日《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》首次明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”以来；又在今年10月的中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议上把文化体制改革作为议题中的重中之重，提出2016年我国文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业目标的预期。

　　11月16日，财政部和国家税务总局发文，明确从2012年1月1日起，在上海市交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税试点。将营业税改征增值税，有利于社会专业化分工，降低企业税收成本，增强服务型企业的发展能力，优化投资、消费和出口结构。假设政策在全国范围实施，有线网络公司受益最大，缴税额均有较大下降；影视类、新媒体类公司缴费额有降有升，毛利率较低的企业受益；多数新闻出版及动漫类公司缴费额上升。考虑到此次税改的精神，出台相关配套措施解决多缴税情况是大概率。

　　因此，市场人士分析认为，在国家打造文化支柱产业的大环境下，以结构性减税为前提的营业税改革将对传媒文化行业整体构成利好，其中有线网络行业受益最大。另外，此次税改标志着政府新一轮支持文化产业发展政策的开始，更多的财税优惠政策值得期待。

　　11月28日，商务部发布《服务贸易发展“十二五 ”规划纲要》，这份由商务部会同33个部门共同制定的《服务贸易发展“十二五”规划纲要》提出，到2015年，服务贸易进出口总额达到6000亿美元，年均增速超过11%。其中，通信、信息服务、金融、文化、咨询等智力密集型占我国服务出口总额的比重要超过45%。国泰君安的分析师高辉表示：“《规划》提出”重点培育“包括传播文化相关的产业，提升其在国际上的竞争力。该《规划》充分体现十七届六次会议的精神，并更加具体，对影视、动漫、游戏等行业形成利好。”

　　同时，证监会有关负责人日前表示支持符合条件的文化企业发行上市；银监会日前召开会议，加强和改进对文化产业金融服务；国家税务总局日前也表示，国家税务总局将与有关部门共同研究完善促进文化体制改革和文化产业发展的一系列税收政策，加大税收政策支持力度，积极为深化文化体制改革、加快文化事业和文化产业发展营造良好的税收环境。针对如此大规模的政策扶持，业界估计，“十二五”期间文化产业在GDP中的比重有望从2010年的2.75%增至5%以上达到3万亿元，新增产值超过1.8万亿元，由此预期我国文化产业的发展空间巨大。

　　行业进入加速增长期

　　就A股的文化传媒板块的个股前三季度的业绩来看，基本经营情况向好、广告营销和影视娱乐子行业景气度最高。据《证券日报》研究中心数据统计显示，2011年1-9月年文化传媒个股业绩，排除个别由于主营业务结构变化引起业绩变化特别突出的公司电广传媒 、中文传媒 ，整体来说，广告营销行业和影视娱乐行业景气度最高，营业收入增速和净利润增速都大幅领先；新闻出版行业和互联网行业均出现了营业收入增长，利润下降；有线电视行业由于前期数字化改造摊销期逐渐结束利润相对收入大幅增长。

　　因此，市场人士分析认为，《十二五规划 》及《中共中央关于深化文化体制改革的决定》等都将推动文化产业在“十二五”末成为国民经济支柱产业定位未来的目标，意味着2015年文化产业占GDP比重要达到5%，产业规模将从从2010年的1.1万亿元增加到2015年的2.75万亿元，年增长率在20%以上。在此背景下，作为文化产业核心之一的传媒业也将迎来黄金发展期。

　　同时，政策、消费力和技术将推动文化传媒行业进入加速增长时期。政策推动文化产业大繁荣大发展，将文化产业定位为国民经济支柱产业，为传媒行业未来成长打开了空间。