2014年我国白色家电市场消费趋势预测

 　　冰箱销量预降2.0%

　　报告中称，2014年冰箱市场增速或将下滑，2014年冰箱销量预计为3306万台，同比下降2.0%，零售额为877亿元，同比增长2.6%。其中，单门、双门冰箱将呈现较大幅度下滑。具体产品来看：2014年单门冰箱零售量将为40万台，同比下降11.1%;双门冰箱销量达到1950万台，同比下降10.1%;三门、多门、对开门冰箱销量持续增长，其中三门冰箱销量达到1042万台，同比增长9.7%，对开门冰箱销量将达到168万台，同比增长20.0%。多门冰箱零售量达到106万台，同比增长55.9%。

　　洗衣机销量预降1.8%

　　中怡康白电分析师称，洗衣机产业在经过多年的政策助力后将从快速发展回归平淡，洗衣机业自身将围绕高技术、高产出、高附加值进行产品升级。2014年洗衣机销量预计为3316万台，同比下降1.8%，零售额为616亿元，同比增长4.7%。其中，单缸、双缸、波轮洗衣机都将呈现出不同程度的销量下滑，滚筒洗衣机将实现16.4%的高速增长，销量达到661万台。

　　空调销量预增3.2%

　　空调是唯一销量预增的白电品类，中怡康预计2014年空调销量将达到3820万台，同比增长3.2%，零售额预计为1350亿元，同比增长5.5%。其中变频空调2014年销量为2000万台，同比增长11.1%，零售额为830亿元，同比增长12.9%。2014年APF能效新标一、二级产品将是高端热点，预计2014年APF一级空调产品占比为5%，二级产品占比将达到20%-25%。

　　业内分析人士指出，变频空调和洗衣机能效新标已于10月份开始实施，冰箱新标或将在2014年出台，政策门槛的提高将推动白电产品升级进入快速轨道。随着消费更新需求加速上升，市场的价格敏感度逐步降低，因此，在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，滚筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点。