2015年第一季度中国移动互联网趋势报告

　　进入2015年，随着移动互联网人口红利消失、用户对移动端服务依赖加强，移动互联网产业进入了一个新的发展阶段。以金融和汽车为代表的传统行业，通过移动App独有的便利性等特征，将服务拓展到移动端上来，也为其垂直领域本身开创了一系列互联网化的商业模式。

　　在友盟2015年第一季度季报当中，我们关注了这样一些行业，将最新的分析成果带给大家。

　　国内活跃设备量增幅放缓，金融及生活服务类APP增长较快

　　2015年第一季度，国内活跃设备数量已经达到了10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅有所放缓。

　　移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。

　　对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。

　　而随着社交元素（评论、点赞、互粉、内部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。

　　此外，与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%，很明显，用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。

　　男性和高新技术产业从业者是金融服务和车联网的核心用户

　　在垂直领域的分析中，我们重点关注了金融理财和车联网两个类别的App。从用户性别方面来看，金融理财女性用户比例环比上升，从2014Q4的17.2%上升到2015Q1的28.4%。金融理财产品增加，服务日臻成熟稳定，将越来越多的人的需求囊括进来，尤其是女性的金融服务需求。

　　同时，男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成，这要求金融App的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。

　　两类App的用户中，高新技术产业从业者对移动互联网的生活方式最为熟悉，所以容易接受移动App产品，这个职业的人群在两类App中比例都是最高的。

　　自由职业者中有不少人以炒股为职业，拼车、打车类App的兴起也给他们提供了新的工作机会。

　　轻熟龄爱理财，小鲜肉用车多

　　金融理财App用户中，30岁以上的占比超过五成，这一部分用户有投资和理财、贷款消费的需求。

　　而在车联网App用户中，超过八成的用户是30岁以下的人群。这群人学习新事物的能力强，适应新兴的移动互联网生活方式。

　　从过去一年的情况来看，两类App用户的增长主要出现在一线城市。这并不难理解：金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系；同时，一线城市用车环境相对复杂，各种与车相关的信息和服务更为多元，给予车联网相关App更多的机会。因此在该垂直领域刚兴起的1-2年内，一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。

　　不过，考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势，未来三线及以下城市或将是金融理财、车联网App获客的主要区域。