2015年6月中国酒店业精品品牌发展情况分析

　　2015年6月，根据迈点旅游研究院对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、裸心、英迪格、书香府邸、涵碧楼、安缦、URC、花间堂、木棉花以及安达仕。

　　一、6月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　6月10日，以“顶级私密”著称的安缦酒店集团高调宣布HHtravel鸿鹄逸游成为安缦酒店集团全球26家 “Aman Evergreen Contact ”战略合作伙伴，HHtravel鸿鹄逸游将全线代理安缦酒店集团旗下26家度假村。

　　6月30日，2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京举办。在本次活动上，2014年度精品酒店品牌风云榜榜单正式揭晓，悦榕庄荣登榜首。根据MBI迈点品牌指数监测数据分析，这主要得益于悦榕庄在搜索指数和运营指数上的良好表现。

　　二、6月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP20

　　2.品牌变化综述

　　6月，在纳入监测的37个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为24个和12个。与上月相比，新增加1个精品酒店品牌纳入监测。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，6月书香府邸的指数环比增幅最大，达到555.60%。位列增幅榜第二、第三位的是美憬阁和涵碧楼，其指数环比增幅分别117.57%和115.26%。逸郡和怡亨分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为90.91%和74.10%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，本月凤梧下降幅度最大，降幅为65.00%，另外位列降幅榜第二至第五位的分别是珺唐、雅阁璞邸、松赞和柏联，降幅分别为64.86%、57.14%、37.96%和23.29%。

　　从名次变化看，6月名次上升的品牌数量有13个，下降和持平的品牌数量则分别有15个和8个。其中书香府邸品牌位次较上月上升最为显著，共上升10位。美憬阁较上月均上升5位，位列第二。另外，逸郡、六善和怡亨分别较上月上升4位、3位和2位，分列位次上升榜单的第三至第五位。

　　下降榜单中，隐居品牌下降幅度最大，较上月下降7位。凤梧、珺唐和富春山居均下降了5个位次，分列下降榜单第二至第四位，松赞下降了4个位次，位列第五。

　　3.环比上升最快精品酒店品牌

　　6月，书香府邸酒店品牌表现突出，在环比增幅和位次上升方面均位列第一，环比增幅高达555.60%，位次较上月上升10位。另外品牌指数位列榜单第四位，本月为16.39。从具体分项指数看，本月书香府邸品牌指数增加、位次前进主要得益于其搜索指数的大幅度增加。本月搜索指数为15.47，上月仅为1.1。运营指数方面，由0.25上升到0.4。另外，书香府邸6月的舆情指数和媒体指数有一定幅度的下降。

　　4.重点关注精品酒店品牌

　　6月，重点关注美憬阁品牌。本月美憬阁品牌指数为4.83，较上月增加2.61，环比增幅为117.57%，位次上升5位，均位于榜单第二位。从细化数据看，美憬阁酒店品牌指数提升主要得益于运营指数的增加。本月运营指数为4.08，较上月增加3.49；媒体指数有小幅度增加，由0.06上升到0.11。此外，本月美憬阁的搜索指数和舆情指数均有一定程度的下降。

　　附录：2015年6月精品酒店品牌指数排行榜