“互联网+”浪潮下社交电商发展模式及市场前景分析

　　近年来，在互联网+浪潮下，网购消费行为走向移动化、碎片化，社交成为带动网购行为的重要推动力。随着微信、微博等社交媒体兴起，社交将是未来电商销售重要通路。社交网络对于消费者行为具有重大影响，调查显示，70%的受访消费者利用社交媒体平台购物。京东与腾讯战略合作获微信一级购物入口后，微信5亿日活跃用户助力京东移动端持续发力，蘑菇街等社交电商转化率显著高于传统电商。小红书依托跨境购物社区模式发展电商、聚美优品投资“宝宝树”借助后者母婴客群推动零售放量。

　　目前，我国社交电商主要有四类发展模式：社交媒体、独立社交电商平台、零售企业、品牌微商。不同背景的企业在试水“社交电商”时由于初始禀赋不同，开展的模式也存在一定差异。

　　图表：社交电商产业链示意图

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　图表：社交电商主要发展模式及其特征

　　资料来源：中商产业研究院整理