2015年三季度中国网络购物市场运行情况分析

　　市场规模：2015Q3中国网络购物市场交易规模9176.9亿元，在社会消费品零售总额中占比达到12.3%

　　艾瑞咨询最新数据显示，2015Q3中国网络购物市场交易规模达9176.9亿元，同比增长32.6%；根据国家统计局发布的数据显示，2015Q3我国社会消费品零售总额达到7.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，单季度渗透率继续攀升。

　　艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

　　市场结构：2015Q3B2C占网络购物市场的51.8%，较2014Q3提高7.3个百分点

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2015Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4759.4亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.8%，较2014年同期的44.5%提高7.3个百分点，环比提高1.1个百分点；从增速来看，2015Q3期间B2C网络购物市场同比增长54.2%，远超C2C市场15.3%的增速。

　　艾瑞分析认为，自上季度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。