互联网娱乐及新媒体行业 拓展中国增长空间

　　即使经济处于放缓态势，也会找到一些瞩目的行业。在全球，互联网广告及接入年均复合增长率为7.8%，而中国的增长率为12%。全球视频娱乐的年均复合增长率为3.6%，中国的增长率为9.2%。全球视频游戏的年均复合增长率为4.8%，中国的增长率为7.4%。全球出版的年均复合增长率为1.1%，而中国的增长率为1.6%。

　　上述数据来自于普华永道6月13日发布的《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》报告。普华永道预测，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年内实现4.4%的年均复合增长率，从2015年的1.72万亿美元上升到2020年的2.14万亿美元。美国和日本为成熟市场，中国和印度为未来主要市场，菲律宾和越南为新兴市场。

　　普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人许冉告诉中国经济时报记者：“即使中国经济增速在放缓，但增速在全球来看也相对可观。而且中国互联网接入不断增多，普及率达到50.3%，促进了互联网广告的发展，并有利于电影娱乐、视频游戏等产业的繁荣。”

　　上述报告显示，在中国的娱乐及媒体行业内，互联网广告、电影业和视频游戏这三个领域的发展动力强劲，预计其今后五年的年均复合增长率分别是13.9%、18.9%和7.4%。中国是亚洲最大、全球第二大的互联网广告市场，2015年行业收入为232亿美元，2020年将达到446亿美元。2015年中国互联网广告收入占全球该行业总收入的29%，到2020年其份额将增至31.9%。

　　许冉称：“中国中产阶层数量在增多，而其热衷于科技进步，推动了互联网广告的蓬勃发展。目前中国尚有过半数家庭没有宽带接入，这为行业发展提供了增长空间。商业变现模式发展，消费类收入正在增长。一些视频网站的付费观看也有带动作用。”

　　付费搜索在台式电脑上的使用占2015年中国互联网广告行业总收入的37%，预计到2020年将升至40.2%。电影娱乐行业是中国市场另一个增速颇快的领域。报告展望，到2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家，年收入达103亿美元，到2020年将增至150.8亿美元。

　　普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷称，中国的人均电影屏幕数量远远低于美国。为了满足市场需求，中国影院在以平均每天新增15块荧幕的速度扩大。这种供需两旺的局面无疑会大举推动行业的增长。

　　电影票房的繁荣局面并非没有竞争。视频点播和新兴的互联网云服务OTT已经对电影业的发行窗口期带来了冲击，对中国市场的冲击则尤为明显。在未来五年内，中国的家庭视频收入将以31.3%的年均复合增长率领跑全球，中国从2015年的世界排名第五，以31.1亿美元的收入跃升至五年后的全球第二位。

　　据国家新闻出版广电总局的规划，中国视频游戏产业的目标是到2020年实现收入翻一番，从消费大国转型为创新大国。报告展望，中国的视频游戏行业总收入将从2015年的89亿美元上升至2020年的128.5亿美元，年均复合增长率为7.4%。虚拟现实和在线微支付业务模式的扩张成为未来游戏产业的发展支柱。2015年，在线微支付游戏总收入已经超过实体游戏，预计到2020年，中国市场的这一类别收入将跻身全球第三。

　　近年来，国外主机游戏生产商可以与本土生产商共同在中国市场生产及销售。中国主机游戏市场的灰色地带在一定程度上导致行业总收入被低估。普华永道中国大陆及香港科技等主管合伙人周伟然称：“即使中国的监管环境放宽，外国主机游戏生产商依然可能面临许多阻力，如盗版问题、审查制度等，还有不可忽视的平台竞争。娱乐及媒体行业的趋势和消费者期望正在发生变化，娱乐和媒体公司需要将国际力量与本土化差异相融合，为消费者提供令人信服的平台选择。”

　　在新闻报纸出版行业，即使收入在降低，但纸媒和在线新闻的读者人数仍有上升。新闻业需要鲜明的编辑观点和有吸引力的报道，如长篇的报道文章或能吸引大量点击率的内容。随着越来越多的新闻内容被转到在线平台，来自消费者的收入将超过来自广告商的收入，今后数字化新闻内容的增长将聚焦在移动端之上。