2016智能手机市场“国货”崛起 2017技术创新加速

　　随着2017年的到来，智能手机也进入了发展成熟的第十年。2016年，纵观整个智能手机市场，国产手机在与三星、苹果等巨头的竞争中表现强劲，增速明显，摒弃了过去的“千元机”价格战时代，全面进入了量价齐飞的新阶段。而在新的一年，随着技术创新逐渐加速，市场竞争逐渐趋于白热化，手机厂商如何才能在激烈的厮杀中脱颖而出？新的机遇又在哪里？这些问题让人对2017年充满期待。

　　三星苹果仍领跑 国产手机“异军突起”

　　2016年，三星、苹果两大巨头仍旧保持了在智能手机市场上的绝对优势，但销量均有所下降，而国产手机品牌在技术创新、渠道布局、海外拓展市场方面表现强劲，一路高歌猛进，在苹果三星的前后夹击中杀出了一条“血路”，成为国内智能终端市场的主力军。

　　根据中国信息通信研究院的数据表明，2016年我国手机市场出货量达到了5.60亿部，同比增长8%；其中国产手机品牌出货量近4亿部，占整体出货量近九成；2016年在中国市场上市新机型总量达到了1446款，国产品牌占据95.5%，达到1381款。

　　在品牌上，2016年对于vivo、OPPO来说可谓是“异军突起”的一年。数据统计，2016年三星年销量达到3.5亿部，仍牢牢占据全球第一把交椅，苹果屈居次位，年销量2.1亿部，华为以1.39亿部紧跟其后，OPPO和vivo以0.98亿部和0.8亿部分列四、六位，而曾经的“王者”小米则跌出了前五。

　　《2016年度手机在网用户分析报告》显示，苹果、华为、OPPO、vivo、小米占据了手机品牌在网用户数的前五名，金立、乐视、OPPO、vivo、华为在手机品牌在网用户增长方面名列前五。由此可以看出，国产手机在用户增速方面的表现亮眼，整体优势愈加明显。

　　最新预测显示，仅华为、OPPO、vivo三大品牌在2017年总生产量将达到5亿部，约占全球智能手机产量的三分之一，加上国产手机不断加强在中高端市场中的布局，新的一年里国产手机和三星、苹果的贴身肉搏战即将打响。

　　国产手机整体价格上扬 摒弃“千元机”时代

　　在市场占比迅猛上涨的同时，国产手机的价格也是节节攀升。随着部分低端品牌在行业洗牌中消失，部分大品牌放弃机海战略，用户消费不断升级，2015年还打得火热的“千元机”概念逐渐被国产手机抛弃，厂商集体走上了品牌升级的道路。

　　据IDC发布数据显示，中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元约合人民币1380元上涨到了257美元约合人民币1714元。与以往相比，对今天的消费者而言，购买智能手机不再单纯追求“性价比”，手机的功能、品质、服务等用途成为新的需求点。2000元至3000元区间的手机成为了消费者的新宠。而在2016年下半年，华为、金立等品牌产品还走上了价格万元的奢侈品路线。

　　“硬件溢价赚钱非常合理，这并不邪恶。如果长期处于微利状态，企业很难提升技术、打磨出更好的产品。”正如360董事长周鸿祎所说的那样，在“价格混战”的这几年，供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄，国产品牌受成本上涨压力颇大，在利润上与三星、苹果相差甚远，因此，无论对于厂商还是供应商，提高毛利润来规避风险、寻求可持续的盈利模式，是必将迈出的一步。

　　诚然，国产手机向高端化布局已是整体大趋势，但是能否坚守住动辄上万元的价格线？习惯了在“价格战”中厮杀的国内厂商们，会不会重蹈覆辙？有业内人士指出，虽然国产“土豪机”越来越多，但并不能证明中国手机出现了比苹果还高端的产品，“4000元以上基本都是苹果和三星的市场，国内手机厂商已经开始尝试上位，但部分产品本身撑不起定价。”可见，2017年对于国产高端机能否持续维持苦心经营出的高端形象，是十分关键的一年。

　　2017技术创新加速 VR、AI值得期待

　　2016年的智能手机市场不乏创新，从曲面屏、全陶瓷机身、双摄像头等外观形态到模块化、快充、超声波指纹识别等技术突破，创新的名目繁多，令人眼花缭乱。2017年，智能手机无疑将在技术创新方面打响更大的战役。

　　提到新一年智能手机的发展趋势，下一个风口当属被称为颠覆性科技革命的虚拟现实VR技术。以谷歌、三星、索尼等为首的巨头先后推出了以发展VR技术为核心的计划，使其成为了新的营销热点，也渐渐显现出各家厂商纷纷涉猎其中、分一杯羹的趋势。有消息称苹果将于2017年抢先行动，推出首款沉浸式设备，这表明VR技术或将在今年突破当前的初级阶段，进入爆发的新时期。

　　另一个值得期待的技术则非人工智能AI莫属。近几年智能手机市场一直没有停下对AI探索的脚步，通过大数据、云计算、深度学习等技术加强用户体验，这在苹果的智能语音服务SIRI、三星即将推出的人工智能数字助手服务、谷歌人工智能助手Allo等技术中均有体现。随着科技的不断发展，未来的AI将更为智能，也将提供新的利益增长点。

　　在外在形态上，“没有最大，只有更大”一直是近年来智能手机的发展趋势，对于小屏的开发探索渐渐陷于停滞。随着5英寸至5.7英寸手机成为市场常态，手机外在还将如何变化出新意？三星苹果或将领衔继续提升屏占比，把“无边框”设计引入现实，这也将掀起一波国产手机追随模仿的热潮。

　　当然，在技术创新大战之中，也可以看到，一些小品牌在技术积累方面根基尚浅，缺乏创新意识，产品一味迎合消费者需求，同质化问题日趋严重。综合来看，随着竞争逐渐趋于白热化，要想在新的一年更为激烈的厮杀中脱颖而出并非易事，找准定位、推陈出新才是在残酷竞争中避免被淘汰的机遇所在。