市场爆发临界点已至激光电视标准亟待出台

　　今年以来，新冠肺炎疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，导致彩电市场整体低迷，盈利能力持续衰减，而液晶电视经过20多年的发展，技术已经触及天花板，难以实现突破。

　　与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%，今年1——7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。由激光显示带来的显示技术迭代升级，正在拉动整个彩电行业新一轮结构性增长，推动行业再一次焕发生机。

　　9月19日，在北京举行的第二届全球激光显示技术与产业论坛上，工业和信息化部电子信息司副司长任爱光表示，在激光电视标准方面，全国平板显示器件标准化技术委员会激光显示器件分技术委员会于今年8月正式成立，正加紧制定激光显示领域的重点标准，助力我国激光显示产业整体提升。

　　行业标准亟待明确

　　海信集团董事长周厚健表示，激光电视在“画质评价、能耗、屏幕规范”等方面要建立明确的标准，标准要成为激光产业发展的达摩克利斯之剑，鱼龙混杂、用户体验不好的产品必须淘汰。唯此产业才能兴隆、行业才能发展。

　　任爱光表示，近年来，我国彩电产业发展迅速，激光显示、4K/8K超高清、柔性显示等新技术领域的发展走在世界前列。在超高清时代，激光显示广色域、大尺寸、视觉舒适度高的特点进一步凸显，将成为超高清显示的最佳技术路线之一，有效提升广大消费者的使用体验与生活品质。

　　行业协会也在激光电视标准制定中发挥了重要作用，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长冯晓曦介绍，中国电子视像行业协会激光电视产业分会组织会员企业制定和发布了《激光投影电视接收机技术规范》等多项团体标准，目前还有《激光投影电视接收机能效测量方法》《激光投影电视接收机画质评价规范》《激光投影电视接收机散斑评价方法》等多项标准在制定中，标准的制定和实施对促进产业发展、规范市场宣传、保护消费者利益将发挥重要作用。

　　市场爆发临界点已至

　　“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”周厚健表示，激光电视的市场爆发临界点已经到来。

　　“我国在激光显示专利申请数量、整机制造能力，以及激光电视市场规模等方面，在全球市场上处于领先地位，涌现了海信、长虹、光峰科技等龙头企业，并带动了激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件的国产化进程，一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局正在形成。”冯晓曦表示。

　　行业巨头已经重新布局和全面扩容激光显示产品线。2019年，LG在CES上展出激光产品，今年上半年，LG有两款激光产品在京东销售，定位巨幕家庭影院；近期，三星也推出了两款激光显示产品，应用超短焦、HDR10+等技术，支持投射尺寸为120英寸和130英寸，首批产品将在欧美以及韩国本土市场销售。据周厚健透露，海信将于明年量产卷曲屏激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视，进一步奠定激光显示产业领军者的地位。周厚健表示，因为激光显示是实现8K显示的最佳技术载体，同时也是具有立体显示潜力的技术，随着与5G、AI技术结合，未来“空间皆显示”的场景将会彻底颠覆我们的认知。

　　“聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。”场景实验室创始人吴声判断，激光电视是一种屏幕新物种，彩电业恰恰需要新品类的刺激。分众传媒董事长江南春则表示，健康生活、高端升级都是赢得当前消费者的话题，激光电视的护眼、大屏和丰富色彩成功地踩到消费者痛点。财经评论员刘戈说：媒体和消费者关注度飙升，过去一年仅海信激光电视的百度指数就增长了793%，激光电视的热度可能刚刚开始，想象空间巨大。

　　“激光显示正在呈现类似摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长，取决于核心部件的成本降低以及创新嫁接的活跃程度，我们呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈，玩家越多，市场越大；规模越大，边际效益越明显。”周厚健表示，海信集团将在5年内与行业分享1000项专利，还将全面启动激光电视生产线扩产计划，青岛基地激光电视产能翻番，并启动海外生产基地的激光电视整机投产计划。

　　相关人士表示，从争春竞艳到真正的百花齐放，道路依然曲折、漫长，但无论从哪个角度判断，激光电视市场爆发的临界点已经来到。