”虚拟偶像代言”汉聪内容营销师带你分析其中利弊

品牌纷纷与虚拟偶像合作，看上去像是在抓住二次元营销的风口，不过品牌与虚拟偶像的合作也分不同的情况。

第一类是品牌与成熟的虚拟偶像IP进行合作。

比如梦龙今年在中国市场推出全新日式抹茶口味冰激凌的时候，与虚拟人物imma及其日本运营团队合作，让imma像一个真正的广告模特一样出现在梦龙的广告中，与其他真人拍摄部分自然融合。

据汉聪了解，现如今的国内市场，诞生于2012年的虚拟偶像洛天依的商业价值伴随人气水涨船高：合作了多个领域品牌，包括维他柠檬茶、百雀羚、肯德基、华为;2016年首次出现在淘宝双十二的“二次元日”专场，推荐自己的周边产品;今年4月进入李佳琦直播间带货;5月，还和同公司的另外5个虚拟歌手共同出现在天猫青年实验室的直播间，合作品牌有博士伦、美的、南孚和欧舒丹。

虚拟偶像受到品牌追捧，不只是能带来新鲜感，还在于在操作上有可塑性和持续性，在提高用户参与感方面，更是能用“角色养成”的有趣方式。据汉聪了解，媒介代理公司凯络中国的social团队曾经说过：“在社交网络时代，大众对于明星、品牌的负面评价门槛是很低的。如今这个问题其实有一个很好的办法，那就是虚拟人物极少出错。聪明的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永远年轻，永远正能量，还不会出轨。”

汉聪内容营销师提醒，看上去很美的虚拟偶像要想挑战明星代言，目前看来结果还很难说。

品牌将虚拟代言人物偶像化，考验的是后续创意设计和持续运营能力。并且虚拟偶像存在参与门槛高、版权采买费用高、二次创作成本高等问题，且产业链尚未形成。汉聪深耕行业领域8年，一直坚持“品效合一”的整合营销服务，所以汉聪深知企业、品牌营销对于一个企业、品牌能否成功的重要性。

虚拟偶像代言对于大众消费者来说，确实是足够新颖的，甚至在营销圈里也是最够时髦的。但是推出虚拟偶像代言之后的一系列操作，还需要制定一个很完善的方案。因为打造一个虚拟偶像费时费力，运营成本和技术门槛都很高。最后可能影响力还没真正的明星好，也不能为品牌带来更高的营收。