片仔癀：源自老字号经典传承

片仔癀化妆品的渊源颇为传奇。据考证,明朝末年,有宫廷御医,因不满朝廷暴政,携片仔癀秘方出逃流落至漳,隐居璞山岩寺削发为僧。御医出身的寺僧,依据宫廷秘方,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,专治热毒肿痛,内服外敷均可。当时附近百姓患疾者甚众,寺僧广为施治,无不药到病除。宫廷秘方,就此落地生根。当时片仔癀切片分服,每次一片即可退癀,因此,民间俗称“片仔癀”(“仔”为闽南方言中语气词,“癀”为热毒肿痛)。

1980年,秉承国药草本精粹的福建漳州片仔癀化妆品成立,四十年来,几代片仔癀人有一个共同的梦想:将片仔癀化妆品打造成草本护肤美容的经典之作、走向世界。

这是一个说了近五百年的故事,这是一个追了四十年的梦!

初心易得 始终难守

常人大多知道佛家所云:不忘初心,方得始终。

但《华严经》里的下半句,却让人警醒:初心易得,始终难守!

中华民族是一个尊崇和敬畏先辈的民族,片仔癀五百年的底蕴和传承,是片仔癀化妆品得天独厚的优势,也是对当代片仔癀人最大的鞭策和动力。片仔癀人说:“我们的所作所为,决不能辱没'片仔癀'国家双绝密配方、非物质文化遗产’的名声!”

匠心智造!品质中国!这是所有片仔癀人的共识和心声。

因此,从1981年,片仔癀皇后牌珍珠膏/霜到2010年的“新三国系列”到2018年的“新一代抗皱新品凝时素颜紧致精华”,一代代产品因其高品质和浓郁的中国风,被消费者青睐而风靡海内外。

四十年来,“全国化妆品行业质量领军企业”、“全国质量信得过产品”、中国美容博览会“中国美伊TOP榜大奖”、《瑞丽》“美容大赏人气单品”、《女友》“百万读者最爱天然滋养美白面霜”等等荣誉加持!2019年,片仔癀化妆品销售额超4.1亿,近五年销售收入年均复合增长率接近25%,超美妆行业整体增速的一倍以上,品牌进入了快速稳定的增长期。 2020年第一季度,即使在整体市场状态不佳的情况下,片仔癀化妆品也已经超额完成第一季度的销售目标。

为守初心,须有创新

中国化妆品行业正经历着“破茧成蝶”蜕变,发展历程的每一个脚印都值得书写。而片仔癀化妆品的发展史,也许就是行业历史的缩影。

从关注渠道到关注消费者,从差价经营到新零售,从传统广告到社群交流……随着数据基础设施的日渐完善,片仔癀化妆品与其他优秀品牌一样,为初心而不断创新!

随着市场环境的变化,片仔癀化妆品意识到消费半径的壁垒已渐渐消亡。而在疫情这一“黑天鹅”因素的影响下,直播等社交私域流量营销模式正在改变原有的营销架构。2020年伊始,片仔癀化妆品开设线上商学院,通过千聊直播间模式,打破时空限制,对全国客户进行多主题的课程培训,累计观看量1.2万次。而积极开展的社群营销,也取得不俗的成绩。

世界最好的产品,品质一定最好!而世上最好的品牌,还需要具有能走进消费者心里并取得共鸣的文化。正如上文照片里的场景:历经风雨浸润的古墙旧瓦下,潮红的片仔癀时尚而又亲切。这是对历史的传承,也是对未来和活力的拥抱。