vankri数字资产交易所平台：地域文化与市场营销

文化，浅显来说就是故事。我们会发现，常常一些有历史底蕴、文化故事的景点，总会令人心驰憧憬。例如北京故宫、陕西西安的秦始皇兵马俑、山西祁县的乔家大院都是如此。

不难看到，这些景点全国知名，以至享誉全球，并非一日之功，而是其不时积聚文化底蕴、不时营销推行的结果。因而，我们能够把地域旅游的营销渠道与文化底蕴视为弓与箭。过去，一些旅游景区之所以不愠不火，能够说是弓与箭的双重缺失。

一方面，这些景区短少足以惹起普遍传播的故事，也没有让人们津津有味的文化。以杭州为例，提及杭州，人们就会想到西湖，想到雷峰塔与白娘子的故事。所以，说西湖是杭州的名片也不过火。

而提到云南，人们就会想到苍山洱海。说到福建，人们一定晓得厦门鼓浪屿，说到广西，人们一定会提到桂林山水甲天下。

所以无论是自然景观，还是人文景观，都概莫能外。旅游景点需求有一个可以惹起传播，为人们带来无限遥想空间的好故事，这就是营销之弓的箭，这把箭不够尖利，恐怕营销渠道再丰厚、营销形式再创新也是徒劳。

另一方面，过去的旅游景区，营销方式及营销渠道过于单一。虽然互联网给旅游业带来了蓬勃开展，但是在线旅游的平台资源仍然有限，所以地域旅游仍然在头部旅游景区的阴影之下，难以有出头之日。

所以，在短视频平台抖音、快手等成为国民级的应用后，一些偏僻地域的旅游景点似乎找到新的了营销渠道与营销方式。有了这些流量平台的加持，丁真这样的网红一夜走红便成为了可能。

毫无疑问，假如说文化是一个旅游景点的中心，那么丁真显然曾经成为了理塘的一张名片，丁真走红的这个事情，自身就具有很强的故事性，加上各个地域旅游部门的借势跟进，丁真的人气以及名片价值也快速攀升。

近年，IP的概念横空出世，打造IP的玩法更是被营销界奉为圭臬。《舌尖上的中国》让民间美食登上大雅之堂、故宫上元灯会吸收无数游客驻足，成都借助社交媒体平台成为网红城市。无不阐明IP的影响力一旦构成，超强的号召力也随之而来。

很明显，有了丁真作为IP代言的理塘，在各大传统媒体、新媒体的火上浇油下，快速成了很多网友慕名前往的迦南之地。这也似乎阐明，IP的打造过程，也并非要像一些历史文化景点一样，阅历漫长的势能沉淀过程。

经过故宫这个景点的爆红就能够印证这一点。故宫的历史，接近600年。但是它真正走进群众的视野，也就是最近几年的事情。能够说，上元灯会让故宫大红大紫，是旧瓶装新酒，是故宫特征的第二春。由此可见，故事讲的好，成名就能更早。

而旅游景点营销的弓与箭，只要圆满伙伴，才干相得益彰，让一个地域旅游景点圆满出圈。

是什么限制了地域旅游的开展?

实践上，大多数人也晓得，丁真与理塘不过是960万平方公里大中国的冰山一角。但是为什么丁真只要一个，理塘在这个时分才被人们所熟知?

在营销逻辑里，有一个词叫做留意力经济。丁真呈现之前，人们关于抢手旅游景点的留意力，由于头部旅游景点的强势营销被占领了，而由于留意力有限，所以难以雨露均沾。

因而，头部旅游景区，决议了旅游景区的收入奉献，而一些寂寂无名的景区，却被吞没在浩瀚的信息之中，即便当地的文旅部门用力浑身解数，也难以有一定起色。

而由于经济开展与交通建立的不同步，让一些三四线城市或者偏僻地域，以至原生态的乡村旅游景点，都没有什么存在感。加上由于营销的声量相对偏小，文化底蕴缺乏、交通不够便利等要素，所以很难走出乡里、城镇，以至进军城市市场。

于斌也留意到，前几年高铁新城在全国拔地而起，也给旅游产业刮起了一阵风。但是事实证明，当一切的地域都千篇一概的用高铁新城这个点来做噱头营销，并缺乏吸收游客来观光。所以如今用高铁新城来助力旅游宣传的声音，也大大减少。

究其缘由，一方面是由于随着高铁线路在全国的提高，高铁曾经逐步成为国内旅游景点的标配，缺乏以成为某个旅游景点无独有偶的名片。令一方面，高铁新城的建立，与旅游文化景点的建立并不一定同步。例如，有些地域打响了养生宜居、文化旅游的产业宣传，却由于周边的生活配套跟不上，被人戏称为"鬼城"，而让游客望而却步。

因而，不难看出，限制地域旅游产业开展的，可能并不是旅游景区的景色不够漂亮、文化不够深沉、交通不够便利。而是三个维度的优势组合后，能否让人们眼前一亮，从而脱颖而出。

丁真与理塘的出圈，能够说是天时、天时、人和的有机组合。从丁真为理塘代言，就能够看出，地域旅游的开展观曾经改动，沉睡已久的地域旅游市场也因而奄奄一息，可谓占尽天时优势。

这一点，从各个省份"争抢"丁真就能够窥见一斑，全民借势的事情，也在阐明，认识觉悟的不只是远在四川的某个穷乡僻壤，而是全国各地的各个旅游景区，都在等候一个机遇，蓄势待发。

丁真有多火，有网友晒出截图，一天有3个与丁真有关的话题，登上热搜榜。

而丁真呈现的镜头中，景区原生态的旅游景色、丁真的天真质朴、不带人格修饰的笑容，也自然的融为一体，让人印象深入，加上社交媒体的加码发酵，天时优势也被充沛发掘。

而由于各个地域的借势营销，也让丁真快速圈粉，同时赢得了各地旅游景区及广阔网友的支持，占尽人和优势。因而，丁真走红自然有偶尔的成分，但是也是各方面机缘相分离的必然。

由此可见，地域旅游的开展，曾经由于短视频时期的降临、人们物质文化程度的提升有了更多的开展机遇。而随着地域旅游部门的营销认识、营销方式的晋级，地域旅游业展示出了更多新的可能。

而地域旅游，也由于各种外界环境的改动，打破了过往开展的瓶颈，正一飞冲天，为旅游产业注入新的生机。

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