vankri交易所平台价值：“他经济”正在加速崛起

而受传统文化影响，国内男士目前在护肤范畴的关注度明显要高于彩妆。据《2020年中国国货美妆开展趋向报告》显现，男士护理产品2019年线上买卖额同比2018年增长24.5%。

在女性用户为主的彩妆市场，我们见证了圆满日记这一爆款国牌的崛起。那么，在男性护肤市场，会有下一个国牌黑马的降生吗?

既然市场有需求，那么资本自然也不会错过。

据美妆账号“青睐”整理的数据显现，截止目前，包括敬爱男友、蓝系、理然、Menxlab漫仕、JUST A COOL BRAND、HeyBro在内的6个国产男士护理品牌均取得了融资。

资本热捧背后，新的问题也产生了：国产男士护肤市场有望跑出下一个“圆满日记”这样的“黑马”吗?

我们无妨先来看看上述品牌中累计融资金额最多的理然和漫仕。这两个品牌都是于2019年成立，仅仅一年多的时间，就曾经完成了数轮融资，和同样走“爆红”路子的圆满日记很是类似。

但是从产品品类来看，二者似乎都不是奔着专业护肤去的。

从理然的天猫旗舰店来看，其店内卖的最好的一款产品是“衣物除味香氛”。而店内呈现的产品分类中，面部护肤相关的也只要“面部清洁、面部护理”两大类，剩下的则是头发护理、身体护理以及洗护相关的产品。

而漫仕目前尚未在天猫开店，从其官网的引见来看，主打的其实是“男性安康管理”，详细品类涵盖了“防脱生发、预防性保健、皮肤护理以及男性安康”四大范畴。但是除了防脱生发目前曾经推出了产品以外，剩下三类都尚未上架详细产品。

总结来看，这两大品牌更倾向于“从头到脚”的全面开展，并不准备紧盯“面部护肤”一个赛道，加上成立时间较短，因而这两大品牌在男性护肤的专业度上其实还有待考证。

实践上，关于当前的男性护肤市场而言，新品牌的生长可能并没有那么容易，想复刻“圆满日记”的爆款逻辑更是面临着不少障碍。

一方面，大多数男性在购物上偏理性，他们不像女性那么容易被“种草”。

圆满日记的走红，除了漫山遍野的广告营销之外，很大水平上依赖于抖音、小红书等KOL的种草。在主播或者红人的“卖力种草”下，女性是很容易激动消费的。据QuestMobile发布的《2020女性新消费趋向报告》，在手机淘宝端，观看直播的女性用户支付率高达68.8%。

但想给男性种草却没有那么容易。去年，知乎曾低调推出了一款名为“CHAO”的app，想要做“男版小红书”。本来该app的定位为一款好物引荐平台，希望立足于男性用户群体，专注于引荐一些电子产品、服装穿搭等。但是上架之后的反应却并不好。

据七麦数据iOS排行榜的数据显现，近一年里，不管是在社交类还是在生活类的排名，CHAO都并未进入前列，经常处在1000名开外。

从体验过的真适用户反应来看，该平台曾经逐步沦为男生的玩具社区，要成为“男版小红书”估量没那么容易。

而不那么容易被种草，就意味着男性在面对新品牌的时分，不会那么容易“激动下单”。这关于新品牌的生长显然是有影响的。

另一方面，护肤不同于彩妆，它很难在短时间内培育起用户的消省心智。

不管是圆满日记还是花西子，都是以彩妆线作为主打的。而在彩妆品类中，除了粉底这类底妆，大多数消费者关于眉笔、眼影、眼线等的尝试门槛其实是很低的。由于它们不会对面部皮肤形成过多担负，只需被种草，很容易就下单了。

但护肤品不一样，即使是对护肤没有太大诉求的消费者，最最少也得满足“洗面奶洗完不能紧绷”这类根底条件。相较彩妆品带来的视觉反应，我们对护肤品上脸的触觉反应其实是更敏感的。这实践上无形拉高了消费者关于护肤品的尝试门槛。

在备受关注的新消费品牌中，专注护肤的品牌其实并不多，一个很大的缘由是护肤品很难像彩妆品那样运用大量代工的形式，其关于研发技术是有一定请求的。

市面上少数几个火起来的国产护肤品牌，其实都阅历了一段时间的沉淀才真正翻开市场。最近一年火起来的HFP成立于2014年，而广受好评的薇诺娜更是于2008年就成立了，足足花了近10年才终于树立起了不错的口碑。

既然新品牌有待考验，那么像高夫这样的老品牌有希望吗?

降生于1992年的高夫，是中国化装品市场上第一个男士护肤品牌，也是中国市场上独一一个特地为中国男性消费专业化装品的品牌。

高夫在男性护肤上的专业度，从其天猫旗舰店的分类就能看出来。不同于前面两个品牌相对粗浅的分类，高夫从护肤需求上细化出了“深层清洁、补水保湿、控油醒肤”等八个子类目。而在护肤品类上，也列明了“洁面、爽肤水、精髓”等七大品类，供用户选择。

可是，高夫固然专业度有了，但产品的竞争力却并不强。

目前，高夫旗舰店内销量最好的前两个产品都是洁面。但众所周知，洁面产品是男性护肤品中开展最为成熟的一个品类了。在欧莱雅男士、妮维雅以及曼秀雷敦等品牌的洗面奶曾经积聚了高人气的状况下，高夫的洁面产品很难脱颖而出。

而由最新代言人郭麒麟做宣传的新品“光耀瓶”，销量也非常平平。并且就精髓这类关于研发实力请求较高的产品而言，欧莱雅、兰蔻以及SK-II这类国外大牌明显要更胜一筹。

值得留意的是，不管是新品牌还是老品牌，都面临着大品牌男士产品线的“挤压”。

这其中，既有靠营销“翻红”的国牌百雀羚、自然堂，也有终年占领护肤人气榜单的兰蔻、SK-II。关于这些品牌而言，由于它们曾经具有了较高的品牌认知度和成熟的消费群体，因而其男士产品线要比那些只专注男性护肤的品牌更容易取得市场。

此外，就整个护肤市场而言，男性护肤其实仍处在起步和探究阶段。例如丝芙兰有门店店长表示，其店内的男性护肤品总共就设置了四个柜子，整个男性护肤品的铺货比例只占到全店比例的个位数，而其对营收比例的奉献预估也只要5%的样子。

总得来说，相较过去，男性对护肤的愿望确实有了较大提升，以95后为代表的Z世代青年更是展示了较强的购置力，而这也成了男性护肤品牌吸收资本关注的最大缘由。

但与此同时，品牌专业度不够、产品竞争力缺乏、整个男性护肤市场尚未成熟等，也成了这些品牌走向“爆红”的绊脚石。国产男性护肤品牌中要走出“圆满日记”这样的“黑马”，怕是还需求一段时间。

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