中国互联网广告2020年收入增长13.85%

　　1月12日，中关村互动营销实验室发布《2020中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)指出，2020年是中国互联网营销的突破创新之年，互联网广告全年收入4971.61亿元(不包含港澳台地区)，维持13.85%的同比增长态势，增幅较上年减缓4.35个百分点。

　　网络广告延伸至营销服务的倾向明显。2020年，中国互联网营销市场规模突破万亿大关，达到10457亿元。其中，非广告营销服务收入达到5494亿元，超过互联网广告总收入。报告分析，互联网营销模式不断创新，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出一条中国路径。

　　值得关注的是，2020年，小微、新锐品牌广告主的广告投放增长50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占比达到39%，成熟广告主则仅占28%。小微、新锐广告主进入市场填补了大品牌投入放缓的市场份额，成为支撑中国互联网广告市场的新生力量。

　　具体来看，视频平台增速最快。报告显示，2020年视频平台广告收入903.53亿元，同比增长64.91%。短视频广告最为抢眼，增幅达到106%，远超长视频广告25%的增幅。后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。2020年，电商平台互联网广告增加17.26%，同比提升37%。

　　2020年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。

　　从不同行业来看，消费者对各行业的需求随疫情表现出不同的弹性。报告指出，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，因此，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达到57.1%和40.28%。与此相反，金融保险与旅游/娱乐/休闲则分别表现出46.43%与28.65%的降幅。

　　2020年为促进互联网的健康有序发展，国家主管部门已先后出台多项监管、规范相关法规措施，利求在规范中促发展，建立良好的互联网营销环境，促进互联网产业的健康可持续发展。报告发布会现场专家、业内人士认为，2021年中国互联网广告市场将在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实的服务实体经济发展。