播豹传媒解析自媒体人如何借势营销

在经济下行时期，竞品参差、同质化严重、竞争疯狂，企业的市场表现拼的就是营销内功。豹哥就给大家说一下如何做好借势营销。豹哥认为，要想做好借势营销，解读节日是关键。

如今的市场，那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以，作为一位专业的自媒体人，不仅要全面解读节日，还要深入解读对应的消费受众群，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众。

从节日本身来解读，就有很多不同的角度，比如节日由来、历史演变、不同国家的别称、意义、节日准备、节日活动等。比如解读节日，因为五一小长假，大部分人都选择出游或者回家探亲，所以劳动节的借势角度又可以延展成旅途、度假类。另外，由于假期出行人数众多，“堵堵堵”成了大家在路上的常态，所以对堵车的吐槽也跟节日密切相关。

从解读消费受众，如果你的消费受众是Z世代，那么你的营销方式就可以采取生活化的vlog和抖音短视频等方式，而不是传统的门户网站、专业媒体等，毕竟要根据受众的触媒习惯和偏好来取舍。同时要在维度、规模、力度和节奏上做好把控，才能实现最大化的传播效果。

在当今的中国市场，很多品牌都在尝试用更新鲜、更有趣的传播方式，拉近与年轻消费者的距离、建立更有效的沟通与联系。今年的愚人节，有个品牌成功地引起了豹哥的注意。他们通过有效借势营销，为实现品牌年轻化和创新营销破圈提供了一个全新的思路，同时也快速强化了消费者对新品的认知。

借势事件具有的最大的两个根本属性是：高知晓度、高关注度。

首先它被很多人知道，而且还被很多人关注，那么它就是一个热点。任何一个事物满足这两个条件，就具备大传播度。另外再加上时效性，热点的实效很短，需要快速蹭。我们在策划活动的时候一定要抓住这2点。

但是我们在借势的时候，不能单独考虑借势速度，还要考虑事件的内容。当一个品牌在利用热点事件确实会得到广泛的传播，但是内容很粗糙的话，就会在大众心中留下了负面的感知，站在长远的角度就是在消耗品牌。

值得一提的是，蹭热点借势不是品牌自嗨，而是要与受众产生互动。身为品牌，在表达自身价值的时候，不是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。争夺更多的流量只是企业的基本要求，更重要的是要懂得如何让流量最大化利用，这正是有效“借势”可以解决的问题。

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