东鹏饮料上市在即 600亿功能饮料蓝海风云再起

1994年成立的东鹏饮料即将登陆A股，成为“功能饮料第一股”。目前东鹏饮料旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料、包装饮用水三大类型，其中，能量饮料东鹏特饮是东鹏饮料的主导产品。

作为东鹏饮料的拳头产品，近年来，东鹏特饮快速发展，在我国能量饮料市场占据次席。作为即将登陆资本市场的功能饮料第一股，东鹏饮料被网友视为“肉签”股，一方面在于功能饮料市场上升空间较大，一方面看好东鹏饮料的发展。

2009年，东鹏饮料以包装差异化、价格差异化的策略，推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮。瓶装东鹏特饮跟其他功能饮料比，具有同等的品质和更亲民的价格，一下在市场中打开了局面。除了产品上的差异化之外，东鹏饮料也注重品牌营销。

随着瓶装东鹏特饮面世，2013年东鹏饮料邀请谢霆锋作为东鹏特饮的品牌代言人，开启全国业务布局之路。2015年，东鹏饮料开启品牌年轻化战略，通过互联网创可贴广告的创新应用以及近年来霸屏多个热播剧、王牌综艺，破圈抖音、B站等营销方式，让东鹏特饮通过多维度营销积极与年轻人进行沟通，在主力消费人群中获得强大号召力。

据最新招股书显示，2018年至2020年东鹏饮料营收分别为30.37亿元、42.08亿元、49.59亿元，净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元。2021年1-3月，东鹏饮料实现营业收入17.11亿元，同比增长83.37%，业绩保持良好增长势头。

从改制之初，到成为国内能量饮料民族品牌代表，东鹏饮料发展迅猛。如今，东鹏饮料上市在即，被网友视为“大肉签”也无可厚非。面对竞争激烈的功能饮料行业，东鹏饮料欲借助资本力量不断完善自身发展。未来，东鹏饮料的发展依然具有较大的想象空间，功能饮料这片600亿的蓝海市场风云再起。

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