健力宝——用产品传承中国体育精神

作为中国第一款运动饮品，1984年被国家体委选定为第23届洛杉矶奥运会中国体育代表团首选饮料，可以说健力宝见证了中国体育的发展壮大。近年来，健力宝始终以个性化的产品包装诠释品牌故事、初心与文化，传承中国精神，2020年健力宝推出的“东方魔力”罐，更是以中国体育的辉煌时刻为设计灵感，将中国历史上四个不同的体育高光时刻印制在罐身!

据了解，人民日报新媒体 X 健力宝“东方魔力”罐是健力宝联合人民日报新媒体在2020年国庆之际，共同打造的以体坛发展故事为主题的新品，该新品力求为国民献上一份见证国民荣耀的“东方魔力”。它一共有四个系列，对应了中国体坛史上数个高光时刻，分别为1984世界盛会、1990亚洲盛事、1993足球传奇和2020全民运动，健力宝希望用这种设计呼吁当代年轻人传承独属于中国的体育精神。同时，健力宝“东方魔力”背面还印有以异形条形码呈现的年份和专属密码，分别对应了历史性的年份时间，设计感满满!

其实，健力宝能够体现体育精神的产品还有很多，84版经典柠蜜口味饮料、“零糖零脂”的健力宝纤维+系列饮料、专业的爱运动系列饮料……每一款都是以年轻人喜欢的方式设计的，可以说健力宝突破人们对于“国民品牌”的刻板印象，用更加时尚、新潮的设计让年轻消费者更快速地了解品牌故事和内涵，传递品牌精神，促进年轻人了解并传承中国的体育精神。

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