功效护肤品牌如何与年轻人深度共鸣，Bio-MESO肌活给出高分答卷

导语：回应油皮进阶功效需求，读懂年轻人的热爱与情绪。

2024年，功效护肤市场粗放式爆发性增长窗口已然不再，行业竞争进入全新阶段。

具体而言，随着消费者对护肤品功效、成分、浓度的认知愈发理性，品牌单一的功效叙事逻辑，已不足以驱动未来发展。

在深耕科技力和科学传播的同时，功效护肤品牌急需跨出“唯功效”思维，将科学价值传播转化为品牌价值。

2018年创立后，Bio-MESO肌活凭借前瞻性研发策略和母公司华熙生物发酵技术优势，精准切入“油皮护肤”赛道，收获了营收增长率最高达286.21%，大单品年销超4亿元、全网销售超1000万瓶等诸多成绩。

新周期下，Bio-MESO肌活围绕品牌价值塑造持续发力，显露出穿越周期的力量。

一方面，品牌立足消费者需求洞察，持续探索油皮进阶护理赛道;另一方面，深度链接年轻消费者，让品牌 “专业、年轻、活力”的形象深入人心。

拓宽“控油”场景，全新 糙米水2.0亮相美博会

近年来，伴随国内化妆品市场迅速扩容，不乏一些明星品牌涌现，但多数品牌在某个阶段，凭借一两款产品获得声量，真正构建起坚实品牌基础的品牌并不多见。

品牌创立以来，Bio-MESO肌活从底物、菌种、发酵技术三方面入手，针对油皮群体，接连打造糙米精华水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等油皮分区护理产品矩阵，其中糙米精华水更是取得年销售收入破四亿元的明星单品，为品牌“油皮护肤专家”消费口碑奠定基础。

在既往成绩下，Bio-MESO肌活深知：唯有持续深挖消费需求与皮肤科学机理，打造完备的产品矩阵，才能真正地解决消费者护肤的痛点，构建起坚实品牌基础。

经过数年的调研，Bio-MESO肌活了解到，对于油皮消费者来说，出油、屏障受损、肤色暗沉是其高频关注的三大问题，而糙米水1.0已经可以解决前两个问题。开发一款具有肤色调节功能产品，便写进Bio-MESO肌活任务清单。

在近日举行的第 28 届CBE中国美容博览会上，Bio-MESO肌活携全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水亮相。在初代糙米水基础上，糙米水2.0针对油皮肤色护理给出全新护理方案，填补了油皮群体进阶需求空缺。

一款新品的成功推出是一个长期的过程，需要专业的研发团队和强大的企业实力作为依托。母公司华熙生物拥有丰富的菌种库，能够给到Bio-MESO肌活强大的后台支持。在合成生物学赋能下，通过基因编辑，Bio-MESO肌活可以在大范围内筛选优势的菌种，拿到更好的菌种。

具体到糙米水2.0而言，该产品仍依托华熙生物的微生物发酵平台，将天然菌种CF-37与独有的“生物代谢解码”发酵科技相结合，得到品牌经典专利成分“糙米发酵精粹”，满足油皮基础护肤需求。

在此基础上，升级后的糙米水2.0中还添加了Bio-MESO肌活全新专研的多层次精准抗氧化组合物“亮能PRO”。该成分由超纯麦角硫因、依克多因、硫代牛磺酸等组合而成。其中，麦角硫因的作用是“激活细胞抗氧总开关NRF2，增强皮肤内源抗氧化能力，实现深层抗氧化”;硫代牛磺酸可以帮助改善皮肤表层油脂氧化等，以此实现分轨精准抗氧，并由内而外提亮油皮肤色。

第三方功效测评机构检测报告显示，除了能实现8小时控油外，油敏肌人群使用糙米水2.0可即刻提亮，持续使用4周后，能够有效降低油脂氧化，实现长效抗氧。

可以说，糙米水2.0重磅上新标志着Bio-MESO肌活实现了从基础护肤到进阶护肤的全新升级。不止于肤色调节，Bio-MESO肌活正进一步以挖掘年轻消费者的真实需求，瞄准油痘肌护理、敏感油皮维养等，围绕油皮消费者打造完整产品体系，引领油皮赛道产品、功效、趋势创新。

与年轻人“玩成一片” 油皮领域护肤专家形象深入人心

成功在油皮护肤领域占据先发优势后，围绕品牌价值塑造，Bio-MESO肌活正通过丰富有趣的营销活动构建起更具生命力的品牌形象。

例如，5.25全国护肤日期间，Bio-MESO肌活推出了糙米水2.0“525特别版”，产品以热情明媚的红色为底色，摘取了当代青年们无惧油氧的三种情绪样本，并以之为灵感设计了三款独特瓶身——活力水、宅人水以及心动水，达成了与年轻群体的精神共振。

对年轻人而言，易触达、长陪伴，品牌是打动他们的绝佳路径，Bio-MESO肌活采取策略是尽可能离他们更近，与年轻人“玩成一片”。

5月26日，「Bio-MESO肌活2024高校补给站」首站走进北京体育大学，通过开设校园市集摊位、亮相校园音乐节，吸引高校学生亲身体验Bio-MESO肌活多款明星产品，借助趣味、轻松方式传达了Bio-MESO肌活 “轻松「去油」，快乐护肤”的科学护肤理念。

同时，为了向高校学生传播科学的护肤知识，帮助油皮青年们树立科学的护肤观，Bio-MESO肌活在北体校园内搭建了一面「油皮护肤知识科普墙」，细致解读了“外油内干”“痘印”等复杂护肤问题。

长期以来，以「酵」醒肌肤活力”为口号的Bio-MESO肌活，积极关注校园与职场新鲜人的社会议题不断走近年轻人的“小圈子”，陆续策划一系列设计人性化、情境化、场景化兼具创意营销活动，拉近与年轻群体的情感距离。

例如，Bio-MESO肌活曾联动Keep推出#肌活要暴汗不暴油#挑战赛，吸引Keep站内超10万运动爱好者参与互动;妇女节期间，Bio-MESO肌活赞助首个中国女性冲浪者肖像影展;五四青年节，Bio-MESO肌活发起探寻#积活青年#精神的品牌活动……通过一系列贴近年轻人的焦点事件，Bio-MESO肌活“专业、年轻、活力”品牌调性愈发深入人心。

一边专注，一边破圈 Bio-MESO肌活尽显穿越周期的力量

一个品牌长期主义复利效应的实现条件不仅局限于品牌自身的成长，更源于对社会议题的回应。

如今，除年轻化营销与回应油皮进阶功效需求外，Bio-MESO肌活还以有证可循的科学护肤科普引发大众共鸣，让品牌成为油皮消费者和科学护肤之间的沟通桥梁。

在今年美博会上，Bio-MESO 肌活除展出明星产品外，还带去的科学传播物料《2023 年油性皮肤科学护肤指南》，帮助消费者精确地定位自己的油皮类型后对号入座护理，从而有选择性地科学护肤。该指南于去年7月发布，不仅是品牌在油性皮肤领域的理论基石和行动指南，更将是每年持续投入和更新的品牌资产。

以《2023 年油性皮肤科学护肤指南》为品牌理论中枢，去年，Bio-MESO肌活还上线了AI助手“多维智测系统”，围绕肤况、饮食、情绪、生活、护肤五大维度，为用户群体打造定制化场景式测肤体验，提供陪伴式护肤解决方案。

据悉，Bio-MESO 肌活正在编撰《2024 年油性⽪肤科学护肤指南》，新版指南将聚焦问题油性肌肤的进阶护理对策，将科学价值传播变为消费者认同的品牌价值传播，进一步夯实品牌“油皮护肤专家品牌”心智。

更好的聆听消费者需求、与年轻人深度对话，Bio-MESO 肌活独创了“Bio-MESO肌活空间”，在“肌活青年社区”内打造了多个社群，为用户提供相互交流的平台以及“新年肌划”“7天运动护肤打卡”等丰富的会员活动。

目前，“Bio-MESO肌活空间”不但已成为品牌和粉丝互动的重要领地，为年轻油皮群体搭建了一条系统、科学的护肤体系之路。

如今，在成为“油性肌肤消费者首选品牌”的愿景下，年轻消费者对Bio-MESO肌活的故事仍抱有诸多期待。未来，围绕年轻人的生活方式和情感诉求，Bio-MESO肌活的表达不会停止;围绕油皮人群的现实需求，Bio-MESO肌活长期主义的复利效应也将持续凸显。

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