为什么喜茶会成为新茶饮行业的标杆

品牌势能地位斐然，那么喜茶是如何拉升品牌势能的呢?

以产品为起点，满足消费者需求

自2012年成立，喜茶便将打造好产品作为起点，并在发展过程中屡次升级原材料、配方，推陈出新去满足年轻群体的消费需求。

过去，茶饮市场还处于“粉末年代”，而在喜茶诞生之后，这种现状已被打破。坚持使用原叶茶、天然芝士、新鲜水果、牛奶等天然原材料的喜茶，为整个茶饮行业带来了新气象，引领了新茶饮时代的到来。

在坚守高品质原材料的同时，喜茶更是建立起强大的产品研发能力和供应链实力，持续升级天然原材料和产品，形成了丰富的产品矩阵，几乎每一款新品出来，都会引发年轻人的饮茶热潮。不仅如此，喜茶还会根据季节、节日、社会热点激发灵感和产品创意，对于年轻消费群体而言，这种持续不断的新鲜感和惊喜感，带来的是不断累积的品牌认同感。

以多种方式展开互动，让年轻人喜欢

从90后聂云宸手中诞生的喜茶，也拥有着让人惊叹的“年轻力”。相当“会玩”的喜茶，正通过多种方式与年轻人互动，让他们爱上喜茶。

譬如多样化的门店设计。消费者走进不同的喜茶门店，总能收获不同的感受，无论是古风满满的宽窄巷子店，还是以苏州园林建筑为灵感的深圳KKMall“赭”主题门店，又或者是“铲屎官”扎堆的宠物友好门店，不同兴趣爱好的群体总能找到自己最喜欢的喜茶门店。

又譬如喜茶的社交文化。目前，喜茶的官方微博、微信、抖音等账号纷纷被打造成年轻文化、茶文化以更鲜活方式呈现的平台，进而演变成年轻人潮流文化的聚集地，来自天南海北的“喜茶粉”们，常常会在喜茶的推文下方打卡集合，找到自己的同好们。

值得一提的是，喜茶还会创造丰富的品牌内容，让年轻人与品牌更加贴近。于是不少年轻人参加了喜茶与有三百年历史的传统艺术机构荣宝斋及国际知名潮流艺术家Digiway携手推出的“灵感茶饮派对”，用上了喜茶与雕版印刷老字号世兴画局合作推出的《喜茶灵感雕刻日历》等等。不同品牌的消费群体在这样的场景中对话交流，也让更多人认识和喜欢上了喜茶这个品牌。

不断拉升品牌势能的喜茶，走的路也愈发稳健，规模扩张正有序进行中。2015年，喜茶进入深圳市场，逐步在珠三角“大本营”建立优势;2017年开始进入上海和北京两大一线城市;2018年，喜茶又开始从一线城市走进更多的新一线城市;截至目前，喜茶在全国的门店已超过800家。

一路走来，喜茶没有因消费者不断增多而放飞自我，而是靠着稳扎稳打，脚踏实地，着力拉升品牌势能，才走到了如今的位置。未来的新茶饮市场亟待发掘，喜茶会以什么样的姿态继续引领市场呢?我们期待着。