618完美收官 天猫&京东九大行业趋势盘点

引言：2021年618大促正式收官，ECdataway数据威针对天猫与京东九大行业趋势进行了详细盘点。

今年618延续了火爆态势，数以万计的品牌商家参与到其中，各种玩法、直播、晚会层出不穷。针对天猫与京东九大行业趋势与品牌榜单，ECdataway数据威进行了详细盘点。

根据ECdataway数据威的数据统计来看，天猫平台上3C数码家电行业持续发力，618期间行业同比增速达37.7%，排名第一，大家电和手机类目是行业增长主驱动力，合计占比超50%，增速则双双高于行业整体增速。

美容护理行业排名第二，销售额同比增速达22.2%，在内容电商和直播带货的加持下继续保持着不错的增长潜力。

相对于去年疫情相关产品的火爆、今年的消费需求有所回落，如食品/保健行业下的方便速食品类、家居用品行业下的防护用品品类呈现负增长状态，这种情况是对于去年消费缺口的回补，从长期角度来看，细分市场依然不乏增长机会。

而本次京东618中，运动/户外行业销售额同比增速排名第一，达38.1%;其中跑步鞋和休闲鞋是行业最大规模类目，合计占比超25%。

家装家饰行业销售额同比增速达37.2%，排名第二;智能化小众品类有较大增长空间，如小米指纹密码锁、松下马桶盖、米家的智能晾衣架都成为了销售额破千万的爆款单品。

美容护理行业销售额同比增速达33.0%，排名第三;今年京东主打内容生态，即持续加码短视频、图文以及直播模块，对于美容护理行业来说是具有利好推动作用的。

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