从“代工贴牌”到“自主品牌” 福建莆田鞋业走上品牌建设之路

　　同一条流水线上生产的鞋，贴上国外知名品牌，到商场里能卖五六百元，而自家品牌的鞋还卖不到100元。这是福建莆田市许多鞋业代工企业所面临的困境。近年来，莆田市政府提出加快采取鞋业转型升级若干措施，严厉打击侵权制售假冒等违法行为，引导企业转型升级，用莆田鞋业的好技术、好质量打造出自己的品牌。

　　破解发展难点痛点

　　莆田鞋业起步于20世纪80年代，最初是为耐克、阿迪达斯等国际品牌做代工，后来制鞋业逐渐发展成为莆田的重要产业。经过30多年发展，逐步成为国际知名运动鞋品牌的定点生产基地。

　　值得注意的是，虽然莆田鞋业以产业规模大、制造能力强、工艺水平精、产业链条齐等著称，海内外一线品牌的运动鞋都可以在莆田找到代工企业，但低附加值等问题，以及近年来“高仿鞋”带来的知识产权问题，让莆田鞋业发展的难点痛点日益凸显。

　　如今，莆田市有制鞋及鞋材企业4200多家，规模以上企业385家，年生产能力超过12亿双。2018年鞋服成为莆田市第一个超千亿的产业集群，占全市工业体量近1/3，分别占全国、全省规上鞋业约10%、30%，成为全国重要鞋类生产基地。目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处在价值链的底部。大部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。

　　面对企业小散杂、供应链脆弱、话语权不强、市场快反能力不足等难点，莆田市通过建立产业互联网平台、集合要素、整合资源等方式，构建鞋产业生态圈。在集采方面，组建众协联供应链服务平台，打通集采集销渠道，配套订单、生产、物流和财务等方面的信息协同，为鞋企提供集中采购和撮合交易服务；在智能快反方面，联合中电研究院，搭建工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案；在新业态方面，成立直播电商行业协会，打造分布式直播与人才培养基地、数字化协同平台，鼓励电商企业开展鞋类销售，引导自主品牌企业全方位对接国内及跨境电商平台，拓展内销市场。

　　谋求鞋业高质量发展

　　为了做好知识产权保护工作，今年 2月，莆田市成立“莆田市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组”，小组成员涵盖市委书记、市长、副书记、副市长等党政领导和相关职能部门负责人。领导小组下设办公室、联合打击组、综合治理组、转型升级组、宣传报道组和督导考核组，统筹推进鞋业转型升级工作。

　　围绕“‘坚决打、有力转、综合治、常态管’，实现支柱产业做大做强做规范”，莆田全面加强鞋业知识产权保护工作，持续净化鞋业市场环境。截至3月31日，莆田市共核查商标侵权线索525条，立案商标侵权案件294件，扣押涉案成品鞋35854双，市场监管与公安部门双向移交案件线索227条，抓获犯罪嫌疑人356人。

　　4月13日，莆田市委办公室印发《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确了“打转结合，以打促转、以销促转，疏堵共进”等工作原则，不断激发鞋业企业发展活力。今年一季度，莆田全市鞋产量3.69亿双、增长21%，占全省鞋产量的38.12%；出口鞋靴8599.9万双、货值32.3亿元，同比分别增长28.9%、19.7%。

　　近年来，莆田市通过品牌引领、跨界融合等举措大力推动鞋产业转型升级，打造“城市品牌”与“细分品类”新模式，促进鞋业高质量发展，先后出台《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等举措，涵盖品牌创建、研发设计、智能制造、市场拓展、产才融合等内容，不断激发鞋业企业创新活力，鼓励企业加大研发投入，设立鞋业数据中心，建立脚型、鞋型数据库，促进研发更多精准个性匹配的产品，成为近年来该市力度最大、涵盖面最广、含金量最高的鞋业扶持政策。

　　集体商标助力产业升级

　　日前，“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准发布仪式在福建省莆田市举行。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措，也标志着“莆田鞋”将由此迈出新一轮高质量发展的铿锵步伐。

　　目前，莆田市正在积极推动“莆田鞋”集体商标的注册、推广和使用工作。经过向全社会公开征集，初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称。LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。目前该集体商标已向国家知识产权局商标局申报注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

　　同时，莆田市发挥制鞋技术优势，依托莆田海关国家鞋类检测重点实验室，制定全国首个建筑安全鞋团体标准。建筑安全鞋团体标准于今年6月2日发布，于7月1日正式实施。

　　建筑安全鞋团体标准起草人之一的莆田鞋和制鞋有限公司董事长陈英洪介绍，中国安全鞋标准基本是参考欧洲标准制定的，莆田这次发布的建筑安全鞋团体标准的指标高于国家标准，这是莆田制鞋工匠和设计师在短短几个月努力的结果，安全、时尚、舒适、轻便、健康、生活化等多场景应用，体现了莆田高超的制鞋工艺水平。

　　据了解，全国建筑行业从业人员约5000万人，年市场需求安全鞋大约1.5亿双，价值300亿元。莆田市委、市政府高度重视，迅速部署研发高品质高标准自主品牌的建筑安全鞋。在此标准下，莆田市莆田永生鞋业有限公司、莆田市新协胜鞋业有限公司、福建歌士玮集团有限公司、莆田市青春之家体育用品有限公司、福建省集途科技有限公司、莆田鞋和制鞋技术有限公司六家企业在全国率先推出建筑安全鞋的样品鞋，并获“莆田鞋”集体商标率先使用资格。

　　莆田市工信局相关负责人说，“莆田鞋”集体商标培育计划的备受关注，从侧面印证了莆田鞋业的市场口碑和品牌效应，更增添了莆田市打造具有国际影响力的鞋业区域品牌的信心。接下来，莆田市将持续强化品牌管理与营销，规范“莆田鞋”集体商标授权使用，加快与鞋品牌运营服务公司联动，对接新零售渠道，拓展多元化市场，推动形成“区域公共品牌+企业品牌”雁阵，以品牌引领产业升级。另一方面，叠加省、市政策，发力鞋业产业平台、产学研用、智能制造等，着力提升产业核心竞争力。

　　 转自：中国商报