多元化内容营销，回顾省呗陪伴用户观战奥运全过程

随着奥运圣火缓缓熄灭，第32届夏季奥林匹克运动会在东京落下帷幕。在过去的两周里，备受全球瞩目的体育盛事进行得如火如荼，各家品牌的花式营销也更是此起彼伏。作为一站式智慧生活服务平台，省呗APP打造了多元化内容助力奥运，陪伴用户燃情观赛，用行动让品牌温度抵达人心。

借奥运之势，“马耶”CP出道引关注

7月23日，东京奥运会开幕之际，省呗官宣篮球球星斯蒂芬·马布里成为其首席活动体验官。而省呗品牌吉祥物好耶与马布里组成“马耶CP”，陪伴用户一起燃情观战奥运。省呗官方微博也开启了“播报模式”，每天实时更新中国队的夺金捷报，同时引导用户参与省呗App端的“燃情观东京，上省呗夺金”的主题福利活动。

据了解，奥运期间广大体育迷可以通过参与省呗APP内的活动，为中国运动健儿加油助威，并使用省币参与抽奖。或是成功预测中国奖牌榜最终排名，就有机会获得省呗提供的限量马布里亲笔签名球鞋、篮球等缤纷好礼。

凭借着马布里在国内的知名度，和省呗超萌的IP吉祥物，“超萌反差”的马耶CP快速的俘获了“萌即正义”的年轻一代。截止目前，“燃情观东京，上省呗夺金”的微博活动话题阅读量达到了6752万，网友讨论量接近7万。

借夺金之势，省呗系列人物海报引受众共鸣

“马耶”CP出道只是个开始，随后，省呗精准洞察年轻人的情感需求，就微博话题#我的夺金时刻#发表了看法：“每个人在某个阶段都会有属于自己的夺金时刻。拿到期望已久的奖杯、高校通知书、心仪的offer，或者是亲友的赞扬，只要是能让你感到自信快乐的，就是属于你的夺金时刻!”

这个话题很快吸引来众多情感、段子、娱乐等各领域KOL，以此邀请各自粉丝互动分享。在KOL们的带动及中国队接连夺金的大背景下，越来越多的网友也参与进来，积极分享，并很快带着话题破亿，最终该话题在当天登上微博热门话题榜第8位。

直至8月2日话题热度只增不降，省呗再度发力，从去年就开始征集的《省斗士追梦记》用户故事活动中，挑选出具有代表性的职业，与热门体育项目中的运动员相结合，并制作了6张系列人物动态海报。

这6张海报找到不同的职业与不同赛场项目的共通点，将每一个平凡人的人生赛场与运动员的奥运赛场联系起来，进一步连接每一个普通奋斗者的拼搏精神与奥运健儿夺金的精神。截至目前，微博话题#我的夺金时刻#阅读量高达2.7亿，网友讨论量也已经突破3.4W。同时，也带动#燃情观东京，上省呗夺金#话题热度的飙升。

目前，#燃情观东京，上省呗夺金#、#我的夺金时刻#话题在全网曝光已累计超过3.5亿，相关内容的互动量高达35万次，相关视频在微博上的播放量达到866万次。此外还有11.3%的省呗用户在省呗APP内成功预测中国队最终奖牌榜排名，获得活动奖励。

借协同之势，“马耶”TVC线下引参与

线上话题火热，线下的邀请更是不停。奥运期间，省呗还拍摄了三支15秒的系列TVC，通过巧妙的“类比”，用二次元画风与三次元球场碰撞的画面，将马布里在篮球场上的风姿和平台特点结合，让观众短时间内了解到省呗与健康消费、信用生活的联系。这种短平快的视频形式，也更契合当代人的观看习惯，方便高效触达年轻人群。

这三支TVC短片不仅在线上传播，更被集中投放到线下，覆盖了深圳及周边城市的媒体，以马布里的亲和力，高频触达线下受众。最终省呗本次线下投放总曝光高达9.79亿万，覆盖人数也超过6284万人。

借活动之势，省呗品牌价值受认可

通过线上线下的整合营销，借着东京赛事的热度与“马耶CP”的亲和力，省呗微博指数、百度指数等数据在活动期间大幅度上升，省呗也在此次众多的奥运品牌营销中含“金”量大涨。其中，百度指数峰值达到平均值的3.43倍，深圳地区整体环比增长214%，广东地区搜索量占据Top1。

回顾本次省呗奥运营销活动全程，我们会发现省呗始终在传递同一种积极的品牌价值观——鼓励年轻人勇敢追逐梦想，努力实现自己的人生价值。在蓬勃生长的新一代年轻人中，这样的品牌价值观，自然能激发人群广泛且长久共鸣。而省呗通过话题、海报、视频等形式，与用户实时分享热点，也在无形中营造出一种“品牌陪伴用户观赛”的氛围，品牌“陪伴者”的人格化形象随之生长。

从今年初的《省钱段位排行榜》长图，到此次的借势奥运的营销项目，无疑省呗品牌打出了一套漂亮的“组合拳”，并且在众多品牌营销赛道冲刺“夺金”，为品牌美誉度和用户增长打下了坚实的基础。未来，我们也期待着省呗能坚持打造温暖服务的初心，为广大用户提供涵盖多场景、多领域的服务，在助力用户追梦的同时，为他们提供温暖服务体验，帮助用户提升自身生活品质，让他们感受到省呗“年轻、温暖、普惠”的品牌形象。

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