“中国造”解压玩具卖爆欧美——疫情下“微型跨国企业”的海外生意经

　　刚刚过去的“六一”国际儿童节，什么样的玩具能全球畅销？

　　记者了解到，来自亚马逊、阿里1688等全球电商平台的最新排行榜显示：全世界的“大小朋友”们都想要“解解压”，一系列按压式解压玩具成跨境电商爆款，而这类让欧美家庭动动手指就能实现“全家总动员”的新型玩具，九成都是“中国造”。

　　指压陀螺、灭鼠先锋、毛豆挤挤乐、硅胶按压板、恶搞叉烧包……在美国亚马逊热卖榜上，实时热卖排名前百的卖家里有95%左右是中国卖家。

　　在内贸批发平台阿里1688上只卖2-3元人民币批发价的彩色硅胶按压板，在亚马逊平台上的“海淘”零售价卖到了8-17美元不等，海外买家也纷纷给出好评。

　　这款解压玩具支撑起了深圳戈锐科技的大部分业绩，这家跨境电商的合伙人倪诗豪称，“中国造”解压玩具从去年底以来持续火爆，“六一”前更是“霸屏”亚马逊玩具热卖榜前列，他推测这和后疫情时代全球流行的“宅经济”不无关系。

　　2020年新冠疫情发生以来，“宅家”生活方式让海外消费者对“中国造”玩具的需求猛增，包括对益智类、解压类玩具的消费需求。

　　据中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》显示：来自中国海关等方面的数据表明，作为世界上最大的玩具生产和出口国，2021年1至4月中国玩具出口额近10.58亿美元，同比增长69.4%；从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五名国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯，其中出口美国同比增长6.8%。

　　值得注意的是，今年“六一”热销海外的解压玩具，主要产自广东的东莞、佛山等地。广东省玩具协会会长李卓明指出，跨境电商呈现出跳跃式发展，已跃升为玩具出口主力军之一，助力国产玩具出口，而深圳作为中国电商和跨境电商产业主要聚集地之一，跨境电商小卖家已超过15万家。

　　外界称这类跨境电商小卖家为“微型跨国企业”，他们员工往往不足百人，却把生意做到全球多个市场，背靠中国制造和中国科技，即便是新手玩家，只要善用好数字平台也能迅速完成选品、采购、销售、物流、报关、收款、结汇退税等过去跨国企业才能搞定的复杂生意。

　　不过，“微型跨国企业”们一面卖爆解压玩具来舒缓全球买家“情绪”，一面还要忙着搞定专利申请和汇率急升、资金周转等跨境生意的“几大难”。

　　例如，包括亚马逊热卖的解压玩具在内，多位卖家已遭遇侵权风险，专利纠纷与日俱增，而最近人民币波动升值，涨至“6.3区间”，用美金结算，出口企业的“压力山大”。同时，想要在亚马逊上“短平快”地出爆款、保库存、有货发，也需要拼资金周转的速度和能力。

　　对此，倪诗豪等解压玩具头部卖家表示，其已在欧美多国注册了相关的玩具外观专利，并与国内上游工厂共同研发，“确保每两周就出一个新款”。“去年我们销售额达到了1500万元人民币，保守估计今年还能翻番。”倪诗豪说。（夏宾）

　　 转自：中国国门时报