顾均辉信息研究院首创品牌选择指数®，助力企业打造高认知品牌

每个企业都期望创造一个百年流芳的品牌，然而数据显示，中国民营企业平均存活时间为2.5年，5年到10年的存活率约为7%，大部分的企业会在10年内消亡。

品牌要想长青，打造品牌价值是关键，这是衡量一个企业综合实力和竞争力的重要指标。如何给消费者一个选自己而不选竞争对手的理由，是企业在制定战略时要解决的关键问题，那么首先就要搞清楚“我是谁”“我在消费者心里的位置”，尤其是乌卡时代，企业更需要准确判断自己和竞争对手的优劣势分别在哪里。

目前市场上常用的品牌价值评估方法有经济适用法、Interbrand品牌价值评估法等，它们大多以企业收入、利润来作为品牌价值的判断依据，很少考虑市场认知。这些方法在新消费时代下难免有局限，并不能为企业发展提供全面的参考，也无法系统地指导品牌战略的构建和落地。

因此，顾均辉战略定位团队基于消费者行为学ADMAS科学理论模型的逻辑结构，结合近20年来对近千家定位企业、逾百个行业品类的调研分析，创新性地构建了“品牌选择指数®”的框架模型。值得一提的是，该指数已成功注册商标并申请专利，是目前咨询行业乃至整个市场上唯一一个系统且专业的品牌选择指标。

一、什么是品牌选择指数?

品牌选择指数®(C-BSI®)每年由顾均辉战略定位信息研究院制定并正式对外发布。作为评估品牌价值的新一代指标，它能够直观反映品牌所处的竞争格局，为企业塑造品牌提供参考依据。

品牌选择指数®的亮点是从心智与物理两大战场出发，基于每个品牌在两个项目中的得分综合计算得出结果，最终数值>0表示品牌易被消费者选择，<0表示品牌不易被消费者选择。它可以反映各个品牌在心智战场中所处的地位及其变动，评估企业的品牌运营状况。

以2020年中国长租公寓品牌选择指数®为例。顾均辉信息研究院针对消费者行为和公寓行业竞争现状，进行了全面的分析，得出结果如下：

本次调研选取了消费者认知中已有的自如、泊寓、魔方、朗诗寓、城家公寓、乐乎公寓、冠寓这7大品牌，从品牌提及、品牌特性、品牌忠诚、品牌运营管理、广告投放、搜索指数等16个子项进行评估，基于各大维度将原始数据和信息转化为统一的指标评分，形成排名。

不难看出，“自如”占据了头把交椅，而且领导地位相当明显。后三位是负数，说明被选择的可能性很小。另外几个虽然是正值，不过从品牌角度来说，并未拥有明显差异化和绝对优势。

二、品牌选择指数有什么作用?

随着商战本质的改变，中国产品正如火如荼地向中国品牌转变。不管是品牌方还是消费者，都需要一个系统且专业的品牌选择指标，品牌选择指数®(C-BSI®)可以体现品牌在消费者心智中的地位，从而看出消费者的认可度和喜爱度。

这种从认知出发，由外而内的品牌评估方式，对于企业深度剖析自我、找准市场空位、调整战略定位、提供品牌塑造思路具有重要作用。同时，投资者也可以通过品牌选择指数，来决定自己在某一行业的投资方向;消费者也会据此坚定对某些品牌的忠诚，亦或是抛弃一些品牌。

三、品牌选择指数的提出有何意义?

作为国内唯一将理论与企业经营相结合的定位落地专家，顾均辉率专家团队深研多年，在业内首创品牌选择指数®(C-BSI®)。企业可将其作为自查自纠的标尺，也可据此确立自己的差异化战略，再决定发起何种商战。

未来市场属于品牌，尤其是全球性的品牌。品牌建设不仅仅是品牌的创立，而是应该存在于企业运营的全过程中。打造品牌只是品牌建设的前期阶段，中后期的维护管理更加重要。

饱和经济时代，也是极度竞争的时代，要想在市场上立住脚跟，渠道、产品力等硬实力已远远不够，企业持续增长的机会在于品牌力，打造高影响力品牌的重要性不言而喻，这就需要定位。

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顾均辉战略定位的使命是“推动中国产品向中国品牌转变”，致力于运用最先进的品牌打造工具——定位，护航企业成为品类第一，也意在通过定位落地打造出更多具有世界影响力的中国品牌。

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