KOL的专属私域，带货全新思路 小鹅种草号重新定义社交电商

作者：航叔

来源：电商行业

提到社交电商，不少人会想到种草和拼团，而关于私域流量，也总是离不开微信。在流量日益见顶的当下，如何做好这两者，是许多企业都在探索的方向。

微信作为社交大户，同时也是私域流量的领军平台，自然也成为了探索的目标之一。

而熟知社交玩法的腾讯，面对12.5亿微信用户，也推出了腾讯社交电商小鹅拼拼。熟人拼团的模式似乎并不新鲜，但小鹅种草号的出现，却让整个行业看到了小鹅拼拼的全新玩法。

KOL专属私域

打造腾讯域带货“个人名片”

小鹅种草号是小鹅拼拼为KOL定制的私域带货专属产品，它不仅仅是一个种草分享社区，还能在腾讯域内，实现专属于兴趣圈层KOL的纯自有私域运营。

小鹅种草号的瞩目之处在于对“私域+社交”的重新定义和设计，它所独创的模式，让私域扶持KOL的入驻优势更加明显。

首先，KOL在小鹅种草号享有“专属私域”，其私域流量真正属于个人私有。

在以往，虽然私域流量被业界看好，但在获得客群之后，还存在着由私域向公域引流的过程，而在这个过程当中，流量可能会流失。小鹅种草号则避免了这一过程，无需将流量导入到公域平台被二次分发。

其次，小鹅种草号能够实现多种裂变工具的无缝衔接，以及腾讯域内的导流互通。

私域流量中的一个痛点是客户过于分散，微信客户可能分布于公众号、微信群和朋友圈，无法统一进行管理;而账号也仅限于在一个平台内使用，使得后期获客成本增高。

小鹅种草号则解决了这些问题，可以综合使用微信平台上的多种工具，比如小程序、视频号、公众号等，以同时兼顾不同习惯的客户，提高运营管理效率;而腾讯域内腾讯游戏、腾讯视频等产品的打通，也让小鹅种草号能够在多平台上用，突破单一平台限制，进一步拓宽获客渠道，丰富种草形式。

然后，小鹅种草号专门为兴趣圈层的KOL设计，为其量身打造“个人站”。

众所周知，现在消费者的需求偏好趋于多元化，各种小众圈层蓬勃发展，如JK、汉服、潮玩、手办、盲盒等，但彼此之间却存在一定的壁垒，要精准种草客户，划分圈层非常有必要。小鹅种草号则专门为不同圈层的KOL量身定制，打造专属人设和品牌，并给予KOL多方位的扶持。

最后，在小鹅种草号，KOL无需担心选品和供应链，能轻松实现高佣金。平台会完成选品和供应链打通这一系列复杂的环节，而KOL带货限制少，可以较为自由、灵活地选择符合自身风格与人设的商品，轻松带货获得高佣金收入。

简言之，小鹅种草号通过打造KOL专属私域，整合腾讯系产品链路触点，能够让带货落点更加聚焦。

扶持计划助力KOL

实现全方位“私人订制”

小鹅种草号为KOL提供了专属私域，为了帮助KOL打造专属于自己的种草站点，平台也提出扶持计划从多方面实现KOL的“私人订制”。

在小鹅种草号，KOL带货的受众主要有三大特点：兴趣、精准、年轻化。

以Z世代关注的热门、小众文化圈层为切入点，精准定位不同兴趣的人群，针对性地种草垂类商品;而带货的产品也会分为稀缺款、热门款和日常款，KOL可以按一定比例选择或者提出要求;此外，抓住Z世代消费者的消费趋势，推出更多个性化的玩法，比如抽奖游戏，增强互动与趣味性，吸引更多年轻客户……

小鹅种草号则会在各个环节中，给予专属支持。

在流量上，除了导量之外，还帮助KOL在腾讯域内进行各产品矩阵的投放，让KOL有的放矢。

在选品和供应链上，有平台全力包办，提供正品和售后保障，而KOL仅需根据自身需求进行选择或者提出要求。

在个人品牌的打造上，小鹅种草号则将提供腾讯IP支持、IP数字藏品等多项投入，助力KOL打造出自己的品牌。

在私域粉丝运营上，有专业的运营团队辅助KOL，提供多种推广、沉淀粉丝的玩法和工具，比如通过群裂变进行传播，进入小鹅种草号后，还会有一番赏等活动加强用户互动。在抽赏大玩家这类游戏中，通过抽奖吸引客户消费或者关注KOL，其中货品池子也由平台提供，KOL十分省心。

而在变现受益上，小鹅种草号则会帮助KOL牵线各大圈层对应的品牌商单，提供爆款带佣产品，让KOL获得更多高质量的佣金变现渠道。

在本次双11大促活动期间，小鹅种草号也推出了圈层达人定向扶持计划，为入驻达人提供了免费专属团队对接、专属稀缺货品配给;还有品牌正品双11超大补贴，低过百亿补贴价，拿到就能实现秒空、涨粉或者拿佣，确保双11期间达人配给充足;此外，在双11期间，平台还会根据达人等级，提供保底的商单对接。

和其他平台相比，小鹅种草号对KOL的助力，主要不同点在于：

对KOL而言，小鹅种草号不要求独家入驻，所以经营的都是自己的个人站点，流量也是属于自己的，可控性很强。

相对于挂货橱窗、小商品等工具，小鹅种草号直接为KOL匹配了热门稀缺的货品，而且还是正品低价带佣金，此外还匹配抽赏玩法、冷启动等，帮助KOL迅速涨粉和变现。

相对于带货拿佣的模式，小鹅种草号更强调的是达人的IP打造和粉丝互动，更关注达人品牌，而非卖货。

当下，小鹅种草号达人定向扶持计划是一个非常好的机会，相比此前力度非常大，有兴趣的达人越早入驻，越能及时享受这份红利。正如当初的李佳琦薇娅，率先试水淘宝直播，抓住机会，而后来者却再也没有那么好的扶持了。

达人入驻小鹅种草号，可以直接搜索“小鹅种草号”小程序，发送每个渠道的专属口令，可以得到开通指引和限量开通码，定制感十足。

“贴近交易”重构“人货场”

开拓电商带货新蓝海

小鹅种草号KOL专属私域的模式，对整个行业而言，其实有着丰富的意义。

1.KOL专属私域模式，结合了电商中心化和去中心化，探索出社交电商的一条新思路。

在中心化的电商模式中，平台侧重交易，而忽视了粉丝的黏性;而在去中心化的电商平台中，则非常依赖KOL的流量。小鹅种草号结合两者，通过KOL对专属私域的运营，实现带货的同时进一步沉淀、吸引粉丝客户。

2.实现了贴近交易，达成商品与用户的高效对接。

在传统社交电商中，消费者总是“被社交”，被砍价、陌生人拼团等形式所累，逐渐对圈层裂变产生排斥。而小鹅种草号则选择了圈层文化+熟人种草+优质内容，来消除社交中的不信任感，增加温度，通过熟人社交来达到贴近交易，在圈子内日常分享好物，让商品和消费者快速匹配。

3.助力素人成为KOC，让更多用户获得受益。

在小鹅种草号，只需要分享和安利，任何用户都可以成为种草达人，获得粉丝、商单和佣金。而平台也会推出KOC扶持计划，鼓励素人发布推品内容，实现平台可持续的造血。

更令人期待的是，小鹅种草号的新模式能够进一步、充分地激发私域流量和社交裂变的潜力，开拓出带货的新蓝海。

当下，传统电商流量见顶，急需新的流量池，下沉市场和私域流量，就成为行业新的目标，兼具两者市场潜力的微信，则成为了香饽饽。小鹅种草号的新模式，能够适配微信与腾讯生态，KOL专属私域模式，解决了以往私域流量和社交裂变的痛点，更是让这个流量池前景无限。

而对于品牌和商家来说，小鹅种草号也或将成为一块新的营销阵地，对新老品牌都充满吸引力。

通过小鹅种草号，老品牌接入私域，获得了新流量，也借由新的社交电商模式，进一步拓宽发展思路;新品牌在小鹅种草号则能够获得平台的多方面支持，门槛低、流量环境好，有利于迅速孵化与成长。

小鹅种草号正在成长发力，在发展与成熟之后，将成为消费者和品牌的新选择。而在电商竞争激烈的环境下，哪个企业能够提前抢滩，就能抓住新战场和新机会，获得先发优势。

另外也有小鹅种草号的补贴活动，高达乐高、盲盒、手办、手账、JK、汉服等个个品类都有，补贴价格特别香，有需要的小伙伴也可以咨询了解。

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