重新审视三胎政策下的贝因美：厚积薄发的大国品牌

孕妇产品市场消费潜力巨大

数据显示，中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识，消费阶段前置。同时，2010至2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%，2015至2020年这一增速为16%，仍保持较快的增速，孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为，随着孕妇产品消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为市场消费的新力军，营销价值巨大。

国家最近发布了三胎政策，是不是意味着对贝因美利好呢?如果要回答这个问题，得从计划生育入手。

首先是上个世纪80年代。由于我国人口基数很大，人们生活水平开始提高，出生率很高，而家庭财力相当有限，在这种背景下，国家实施了计划生育。当时计划生育实施的主体主要在农村。你想，一个收入微博的家庭，动辄生下五六个孩子，压力可想而知。所以，在当时那种情况下，为了防止国内人口的过度增长，国家实施了计划生育。

紧接着到了2011年。因为通过接近40年的计划生育，国内人口得到了极大控制，但紧接着问题来了。一是70年代生育高峰出生的人口，到了2011年时已经接近40到50岁了，再过10年，就是老龄化的高潮。二是通过提倡计划生育之后，国内很多家庭都变成了“2+1+4”的哑铃状结构，即一对小夫妻，带一个小孩，养四个老人。这对于年轻人尤其是80后、90后来说，压力实在太大了。所以在这种状况下，国家实施了放开二胎政策。

但是到了目前，中国的人口结构更严重。一是老龄化严重，尤其在北京上海这样的一线城市。二是男女比例失调。最近一次人口调查显示，全国男性数量要比女性数量多出3000万人。这个有点恐怖。三是单身主义盛行，人口生育率低。所以在这种情况下，国家提倡放开三胎，鼓励生育。

那么我们来看，这个生育政策对贝因美是好还是坏呢?分两个方面来看。一是三胎生育政策实施后，原来想生但却不敢生的现在可以光明正大地生了。很明显，利好婴幼儿数量，从而利好乳品品牌企业。二是但凡敢生三胎的，都是家里底子比较好的，也就是我们常说的小康之家。这样的家庭，对婴幼儿用品是有要求的，利好品质类的企业。显而易见，对于高端的婴幼儿国民品牌，贝因美双面受益。

从以往经验来看，品牌对一个市场的助推作用越大，所能吃到的市场发展红利越大，贝因美对于国产奶粉是这个道理，也希望更多的参与者把奶粉市场做得更大更强。风未停，勇者仍在路上。

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