李璟峰研究报告_李璟峰老师资料_李璟峰老师背景

李璟峰老师消息，李璟峰老师看点，长视频平台“超前点播”形式正走向终结。

李璟峰老师发现，国庆期间，三大长视频平台——爱奇艺、腾讯视频、优酷先后宣布取消超前点播，成为了影视文娱行业最大热点。

据李璟峰老师了解，10月4日中午，爱奇艺率先在其官方微博发布，正式取消剧集超前点播效劳，同时取消会员可见的内容宣传贴片。爱奇艺开创人兼CEO龚宇也跟着表态：“不时提升会员消费体验和称心度是我们长期努力的目的，哪怕短期收益受损。”

随后，腾讯视频、优酷也宣布取消超前点播效劳，并中止超前点播内容更新。至此，国内四家头部长视频平台中，仅有芒果TV尚未对此表态。

这一由腾讯视频开启的超前点播付费形式，在过去两年多的时间里，成为了爱优腾芒的关键变现方式之一。不过，相关的争议也不断没有中止过。往常爱优腾相继“缴械”，芒果TV或许也淡定不了多久了。

取消超前点播背后，长视频平台们正迎来商业形式和市场环境的转机点。在将来，提供更好的用户效劳，打造更好的内容才是致胜关键。

言论和监管压力下的“和解”

超前点播是近两年长视频平台推出的一项增值效劳，用户在VIP会员根底之上，能够再额外付费提早解锁剧集内容。

2019年，腾讯视频以热播网剧《陈情令》试水超前点播形式大获胜利。据片方透露，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

同年《庆余年》播出时，作为拼播剧，腾讯视频和爱奇艺同时启用超前点播形式，规则VIP用户再支付50元即可提早观看6集。

2020年3月，芒果TV宣布将于4月10日20点开启《三千鸦杀》超前付费点播。优酷紧随其后，也对热播剧《重生》实行VIP付费超前点播。

之后，超前点播形式逐步开展成为视频平台们上新剧的“标配”效劳。

上海国际电影电视节互联网影视峰会上发布的《中国视听新媒体开展报告(2021)》显现，在2020年有30%的网络剧、59%的网络首播电视剧完成了超前点播。

据云合数据《2021H1连续剧市场网播表现及用户剖析》报告，2021年上半年，共上线67部超前点播剧集，同比增加18部，占上新剧总体的33%。其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播形式，比方《双面神探》、《敬爱的吾兄》等。

不过，超前点播形式自降生以来就随同着争议，用户吐槽不时。在用户看来，花钱成为会员之后仍然还有需求付费才干获取的效劳，平台存在诱导反复消费的嫌疑。

在《庆余年》热播期间，就有用户针对超前点播形式起诉了爱奇艺。

2020年6月北京互联网法院对该案作出宣判，认定购置爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约，并宣判爱奇艺公司的《爱奇艺VIP会员效劳协议》局部无效，被告爱奇艺向被告连续15日提供被告原享有的VIP会员权益，被告赔偿被告公证费损失1500元。

而近期腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中，规则必需按次第解锁剧集，不只惹起消费者不满，也引来了上海消保委和中国消费者协会的点名批判。

8月26日，上海市消费者权益维护委员会在其微信公众号上发文指出，腾讯视频规则必需按次第解锁剧集的行为涉嫌捆绑销售，是抵消费者选择权的漠视。

人民网评也在8月27日就视频网站超前点播一事发表评论指出，视频平台的超前点播形式是“饮鸠止渴，透支用户信任”。

9月9日，中国消费者协会发文谈视频平台VIP会员效劳时表示，视频平台贴合用户需求，提供VIP会员效劳，应当尊重广阔消费者，遵守诚信准绳，恪守法律规则，根绝利欲熏心，违法欺客，霸王条款;希望各视频平台运营者认真自查，主动整改，并呼吁视频平台“少一些套路，多一些真诚”。

在言论和监管双重压力下，存在了2年多的超前点播形式终于迎来终结，这也算是视频平台们与消费者的一场“和解”。

关于消费者而言，花“重金”追剧的时期或许将成为过去。关于平台而言，这一场看似由外力推进的改动，实则也是给了平台自省回头的时机，毕竟，假如只顾利益而不顾用户，最终损伤的还是平台本人。

爱优腾们盈利关难过

无论是各种VIP会员、黄金会员、钻石会员以至超前点播，还是会员费涨价，长视频平台此类收费机制不断遭到诟病，被批“吃相难看”。这背后，是爱优腾们至今难以逾越的盈利难关。

公开数据显现，三家头部长视频平台，目前都尚未完成盈利。

以爱奇艺为例，自2010年正式上线至今不断处于亏损状态。财报数据显现，2015-2020年，爱奇艺累计净亏损高达358.54亿元;2021年二季度，爱奇艺净亏损到达14亿元。

腾讯视频也仍处于烧钱状态。财报数据显现，2018年腾讯视频亏损60多亿元;2019年，虽然付费会员范围打破1亿，但该年亏损仍到达30个亿。

从阿里巴巴发布的2022财年第一财季(4-6月)业绩报告透露的信息来看，优酷也仍然处于亏损状态。

目前，收入形式单一、运营本钱高是国内长视频行业面临的普遍问题。

从商业形式来看，长视频平台的收益主要来自会员费用和广告收入。比方爱奇艺2020年营收构成中，会员效劳和在线广告效劳带来的营收占比接近八成。

这形式的关键在于用户数量。但是，从视频平台的用户特性来看，视频产品消费者更多是跟着好内容走，用户忠实度不高。这也意味着，平台需求不时投入大额本钱购置影视作品版权，以留存住一定体量的用户。

近几年，随着内容版权费用水涨船高，平台们也加大了自制内容的产出比重。比方在2021年初龚宇就曾表示，今年在版权内容按方案播出的同时，爱奇艺将有大量自制内容播出。

但自制内容的费用也在逐年上涨。2015年爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》上线后，固然推进订阅会员数由500万跃升至2000万，但每集投入高达500万元，远高于传统电视剧的制造本钱。

版权费用和自制内容的高本钱，使得视频平台运营本钱长期高企，即便营收数据可观，却也难逃亏损。

以爱奇艺为例，2015-2020年其停业收入在不时提升，但停业本钱也一直居高不下。

详细来看，爱奇艺的停业本钱包括内容本钱、宽带本钱、研发本钱等，其中，内容本钱(主要是版权本钱和自制内容本钱)所占比重最大。依据财报，爱奇艺2020年内容本钱为209亿元，占停业本钱和停业收入比重分别为59%和70%。

持续的烧钱状态，让长视频平台们都迫切想找到更多的盈利点。由此也不难了解，为什么超前点播这一形式备受争议，平台们仍然趋之若鹜。

龚宇在2020年曾悲观以为，超前点播将来会是提升平台ARPU值(单用户均匀收入)的一种重要方式。

往常，超前点播形式的取消，不只是视频平台们失去了一个收入来源，背后更是长视频行业的规则在发作改动。将来，平台的效劳程度、运营才能和产出内容质量，才是竞争关键。

芒果TV还能淡定多久?

截至目前，国内四大视频平台中，仅芒果TV尚未对超前点播做出表态。

在超前点播形式上，芒果TV也是表现积极。2021年上半年，芒果TV上线超前点播剧超越20部，占上新剧总量的47%。

网友们曾经纷繁“喊话”芒果TV：“什么时分也取消超前点播?”

值得关注的是，芒果TV是目前为止四大长视频平台中独一完成盈利的。2017年，芒果TV扭亏为盈，该年完成净利润4.89亿元，在之后数年里也连续完成盈利。

不过，无论从用户范围还是内容丰厚度来看，芒果TV相比爱奇艺、腾讯尚有一定差距。

QuestMobile数据显现，截至2021年6月30日，爱奇艺的月活泼用户数为5.7亿，腾讯视频的月活泼用户数为4.4亿，优酷、芒果TV的月活泼用户数分别是2.2亿、2.1亿。

芒果TV之所以能在盈利方面反超三巨头，主要在于其营收来源的多样性，除了会员和广告之外，芒果TV还鼎力开展运营商业务，以及内容制造和新媒体互动文娱业务。同时，芒果TV采取了大量产生自制内容的方式，避开了在版权费方面的高额投入，大大降低内容本钱。

背靠湖南卫视的芒果TV，在2020年打造出爆款综艺《披荆斩棘的姐姐们》之后，一时风头无两。2020年6月12日“浪姐”开播当天，芒果超媒大涨近7%，总市值超千亿元。

但2021年以来，芒果TV似乎没有维持去年的好势头。相关艺人接连触雷，让芒果超媒股价一跌再跌。

先是在8月12日，《披荆斩棘的哥哥》开播首日，嘉宾霍尊就因私生活风云退赛。当天芒果超媒收盘下跌1.16%。

之后，《天天向上》掌管人钱枫被曝涉嫌性侵，芒果超媒在8月27日发布声明回应钱枫事情，也使得芒果超媒股价呈现较大变动。当日午后芒果超媒股价一度下跌超越13%，收盘时下跌8.6%。

截至10月9日，芒果超媒今年以来股价已下跌超越34%，总市值蒸发超400亿元。

不甚理想的股价表现也使得大股东之一阿里创投选择清仓退出。2021年9月23日，芒果超媒发布公告称，阿里创投拟将其所持公司5.01%股份停止协议转让，协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股票。

以当日收盘价钱来算，阿里创投在投资芒果超媒不到一年的时间里曾经巨亏超23亿元。

写在最后

无论是仍然在烧钱的爱优腾，还是曾经完成盈利的芒果，将来，长视频平台们不光要面临内部的剧烈竞争，还要应对来自抖音、快手等短视频文娱内容的冲击。

眼下，国内长视频范畴的竞争格局在变，用户对内容的选择规范在变，对平台的效劳请求也在变。各平台之间的竞争，最终看的还是内容质量，谁能具有更多的优质内容，谁就能取得更多的用户。

(本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。