聚划算发布《福建运动产业带消费洞察》，揭晓「福」地如何开启“黄金时代”

在东京奥运赛场上熠熠生辉的，不仅仅是夺冠军团，更多“福建制造”也在为体育强国梦添注脚：中国体育健儿们身穿新一代安踏“冠军龙服”走上领奖台;“匹克”一骑绝尘，承包了比利时、新西兰、罗马尼亚、冰岛、乌克兰、巴西、斯洛文尼亚等七国的队服;陪着中国女子水球队一路过关斩将的“战袍”，则是出自泉州台商投资区的企业——洲克控股有限公司……与往届不同的是，它们不再是面目模糊的“福建制造”，而是极富个性的“福建品牌”。

8月18日-8月20日期间，福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算上线“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区第二期专场——汇聚福建运动户外产业带专场活动，致力打造“运动【福】地”区域品牌，并通过将中国传统民居建筑福建土楼——华安二宜楼打造为“全球最大的潮流鞋柜”的事件营销，传播福建是运动福地的大众认知，助力《全民健身计划(2021—2025年)》实施，更好满足人民群众的健身和健康需求。

聚合力，福建运动产业开启“黄金时代”

福建的户外运动产业到底有多火?

在汇聚福建专场活动同期推出的《聚划算福建运动产业带消费洞察》报告(以下简称报告)显示，线上福建运动消费占比节节升高，每6件产品中就可能有1件来自福建。近一年，全国就有368个城市收到过“闽”字号包裹。

报告认为，持续性的体育制造业政策利好、大量的产品科技研发投入和完善的上下游生产配套体系是福建户外运动产业独树一帜的原因。

如今，福建户外运动品牌深入消费一线，为消费者打造运动场景，提升运动专业性和消费者产品体验，收获可持续发展的不竭动力。

通过聚划算等电商平台，“福建制造”迈步走向普通消费者，打开国内市场的同时，个性化的消费需求、透明的价格体系、用户的快速反馈、都推动着福建户外运动产业朝着品牌化、智能化、数字化方向发展。

运动户外产业带专场并不是“全闽乐购·汇聚福建”的第一次亮相。

在去年8月“全闽乐购·汇聚福建”消费券项目良好合作基础上，福建省商务厅与聚划算建立长线合作，搭建线上“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区。

今年4月的汇聚福建糕点专场就致力于孵化福建糕点产业新品牌，围绕着福建糕点这一优势产业，从“研发-生产-营销”全流程打造特色品牌。“小糕点”也能撬动品牌升级“大格局”， 聚划算结合市场趋势和消费数据分析，定制低糖、一人食等糕点新品，经过营销推动福建糕点成交爆发34倍。此外，“全闽乐购·汇聚福建”系列活动还助推了福鼎白茶、福清国鳗、晋江婴童等福建区域品牌的建设。

聚时尚，国潮带来新动能

一个时代有一个时代的旋律。国潮的流行，给国内服装品牌带来了更多想象空间。

作为最能体现时尚潮流的服装依旧是人们追逐的热点。目前，福建运动户外产业带内的各家品牌不仅强调原创，还在不断挖掘中国传统元素，让国潮成为年轻一代的新宠。

数据同样具有说服力，2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。而自带时尚属性的IP联名款更是快速增长超50%，以高于整体品类的态势席卷而来。

无论是国货当道还是时尚兼备，对于福建户外运动品牌来说，都是企业在营销过程中摸准了消费者的脉搏，即是贴合了市场需求的一种商业手段和消费趋势，同时国潮也是本土品牌崛起的关键。

毫无疑问，国潮正从小众化爱好阶段破圈形成了一个特色鲜明的产业，为福建运动户外品牌带来发展新动能。

而与奥运会上的中国代表队类似，他们崛起的很大一部分力量，来自于背后那个不断上升的国家。

聚科技，从制造到“智”造

未来，产业带之间要比拼的是什么?什么样的创新才能符合新时代用户的需求?对于福建户外运动产业来说，智能化、数据化生产早已经是不可逆的趋势，谁能在数字化的浪潮中把握机会，就能成为产业的龙头。

在《聚划算福建运动产业带消费洞察》报告中，天猫福建运动黑科技款消费增速趋势显示，今年的增速是去年的2.8倍。在细分功能消费趋势中，减震、速干、吸汗成为最受青睐的功能。在性别分类中，男性热衷追捧硬核黑科技，3D打印成为了他们的心头爱;女性则偏好尖端科技带来的细节升华，敏锐捕捉生活的品质升级。

以市值在近期突破了5000亿港元的安踏为例。据悉，安踏计划未来在5年内投入40亿元用于研发创新，业内认为这个计划显示出安踏将向“运动品牌世界第一”的目标加速迈进。

而随着产品不断走出国门，意味着福建户外运动品牌的设计理念和文化得到认可，这也是品牌国际化的一大进步。

业内人士认为，福建户外运动品牌在奥运经济中的表现展现了国家产业发展的活力与创新力。福建户外运动产业原本就有着完整的生产能力，也在近年逐步练就了产品研发能力，它和聚划算这个消费趋势的风向标产生化学反应后，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终成就出福建制造的“新”，在这个奥运舞台上，福建户外运动产业练就的数字化能力为体育经济增添了新的诠释方式。

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