上城区：打造直播电商产业发展先行区

去过湖滨步行街，你就会发现一座全透明的玻璃房，里面是直播设备➕一名主播，以及边上琳琅满目的商品。这是西湖边的最美“湖上直播间”，今年上半年已开展直播63场，累计吸引1065.28万人次观看，成交额累计达3493.64万元。

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“湖上直播间”是上城直播电商发展的新窗口之一。在上城，消费新业态、新模式正加速“破圈”。作为全省直播经济发展先行区，上城区成功打造国家电子商务试点城市拓展区东方电子商务园，省级直播电商基地新禾联创时尚产业园、四季青网红孵化基地等直播电商园区基地6家，集聚了如涵、缇苏等知名MCN机构32家、直播电商人才2500余名。下一步，上城将继续为直播电商的上下游企业搭建平台、对接项目、共享资源，构建直播电商的新型供应链，持续做强直播经济。

上城区直播经济动能澎湃离不开“数字赋能”。在直播经济发展过程中，政府引导做表率，抢抓“宅经济”机遇，接续推出直播电商相关活动，推动消费升级。在全市率先启动“云汽车”、“云餐厅”、“云会展”等6大直播活动，活动抖音开屏曝光102万次，参与互动次数108万次，累计拉动消费1.8亿元。

其次，企业主动谋变，积极转型促发展。例如，不久之前成功上市的企业万事利，设立的直播中心自有线上平台已经积累近200万粉丝，营业额最多时不到三小时就能卖出300多万元。最后四优质品牌赋能增销量。为了直播带货“不翻车”，上城区打造直播电商品牌选品中心，宣传推广优质杭货产品，以杭货品质助推销量增长。

据悉，直播经济能在上城区茁长成长离不来来自各方的“阳光雨露”。一方面相关各部门主动作为，服务深入企业，同时发挥政策引导作用，推动企业发展直播电商新业态新模式。例如实施“新消费计划”，同步出台三大促消费活动政策，支持商贸企业开展线上促消费活动。出台商贸项目切块资金方案，对应用直播带货模式的企业、商家补助给予适当倾斜。疫情以来，我区15家重点商贸企业开展直播线上活动1400余场。

任何发展成就都离不开人才支撑，不论是政府还是相关企业，积极营造“爱才、敬才、聚才”氛围，聚焦行业人才引育，提升人才待遇。例如，不久之前出台的《关于建设高端商务人才集聚区、推动中央商务区高质量发展的实施意见》，把直播人才等新零售新消费人才纳入高端商务人才体系，并将其视为紧缺、特殊人才进行优先评审认定，给予入选的钱江商务人才最高30万元发展资助。

立足当下，放眼未来，上城区将在现在直播经济产业基础上，加快吸引创新、人才等各要素集聚，不断融合创新，以数字赋能直播，实现直播产业集群发展。

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