破解浙江外贸密码 “品字标”建设突出重围

　　品牌是体现外贸高质量发展的重要标志，是企业优化全球布局的“核心武器”。1992年，浙江省在全国率先实施名牌战略，坚定不移走品牌发展之路，努力打造品牌大省，从无牌到有牌，从有牌到名牌，品牌建设取得了明显成效。时至今日，一大批具有浙江地方特色、品质过硬的产品“层出不穷”，这正是浙江“出名”的有力佐证。今年上半年，浙江省自主品牌产品出口占全省出口产品比重15.3%，其中境内自主品牌占比15.2%，同比增长28%。

　　“持续推进自主品牌建设，培育品牌核心竞争力，这背后传递出的是浙江推动外贸高质量发展的信心和决心。今年上半年，浙江省进出口总值1.92万亿元，增长30.6%，同比增速为2011年以来最高，累计进出口规模升至全国第三位。其中，出口1.38万亿元，增长27.5%。借品牌之力突出外贸'重围'，浙江省将继续加强外贸自主品牌建设，不断完善政策环境，加快推进国际营销网络体系建设，持续发力品牌宣传推介，做大、做优、做强品质浙货。”浙江省商务厅党组副书记、副厅长、一级巡视员韩杰表示。

　　优化布局拓展海外版图

　　美国高点展、德国科隆国际家具展、土耳其国际家具展、新加坡国际家具展、澳大利亚墨尔本国际家具展……“为了寻找新的合作伙伴，扩大我们的业务范围，公司通过参加世界各地大型家具博览会、展会活动等渠道建立客户关系，拓展海外市场，业务遍及五大洲，为全球数百万家庭提供优质的产品和服务。此外，我们还拥有3500平方米现代展厅每月定期更新最新产品，用于产品展示和功能演示，展厅每年都增加300多种新产品。”中源家居股份有限公司业务经理向娜表示。

　　“公司通过各类展会'扬名'海外市场，但名头再响亮也要有产品做支撑。”向娜说：“公司专注沙发生产与研发11年，拥有3个沙发生产基地，月产值超2000集装箱，处于业界领先地位。”

　　生产是地基，研发则是底牌。中国、北美、日本、德国……中源家居在全球布局了四大研发中心，并与当地知名高校开展深度合作，研究沙发新材料的功能、结构及应用。公司检测中心以ISO/IEC 17025：2005为标准，拥有沙发包装跌落试验机、皮革挠度试验机、海绵/沙发弹簧试验机等34台测试设备和仪器，可完成近80项质量和功能测试。厚积而薄发，逐步扩大品牌知名度、掌握海外话语权，为企业抢拓海外市场提供了有力保障。

　　“做百亿沙发，成百年企业”，随着浙江自主品牌建设工作的深入推进，中源家居将围绕2025年100亿目标，加快从OEM贴牌生产到ODM自主设计生产，再到OBM自主品牌生产转变，向价值链的中高端攀升，以更进取的姿态、更优质的产品搭建更加密集的海外营销网络体系。

　　创新开发占领行业高地

　　对企业而言，名牌意味着什么？连续多次入选“浙江出口名牌”，浙江亚特电器有限公司作出深刻解读-“名牌”意味着抢占先机，“名牌”更离不开“创新”二字。公司新产品研发投入占公司营收额5.5%，截至今年9月，授权有效专利522项，其授权发明专利93项，国际发明专利6项。

　　自2004年浙江亚特电器有限公司获得德国TUV颁发给中国的第一张电链锯GS安规证书开始，亚特的链锯品类持续创新发展之路走得稳健而辉煌。2008年，亚特电链锯销量突破100万台，一举成为全球知名链锯制造商，亚特“全球最专业智能工具方案提供商”的宏伟蓝图落下了“浓墨重彩”的一笔。

　　实现企业发展蓝图的路程还有多远，亚特并不知道，但其奋进的步伐从未止息。放眼全球市场，要有一席之地必要有一拼之力，亚特深度挖掘市场需求，大力开拓新产品，先后开发出环保锂电18V系列、36V系列、58V系列园林工具产品。据了解，锂电系列产品的成功推出，促成了亚特和国外重要商超、品牌商、经销商的长期合作，至今公司拥有近百个国际一线品牌客户。

　　“产品智能化升级是亚特产品创新的一个方向，也是公司紧随企业愿景的重要战略，亚特推出的全球首创北斗卫星导航定位款智能割草机，应用了高精度卫星定位导航技术，免去了繁杂沉重的预埋围线工作，用户可以通过手机APP设定工作时间和周期等，极大地解决了消费者痛点，该产品已被欧美市场的客户广泛接受。”浙江亚特电器有限公司工程师蒋祥军表示，公司在美国、欧洲等地均设有销售分公司，产品远销全球60多个国家和地区，今年销售额预计比去年增长40%左右。(芦磊 王琪)

　　 转自：国际商报