去年中国直播电商市场规模超1.2万亿元年增长率为197%

　　日前，艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比接近50%。

　　直播行业生态圈逐步完善。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。

　　艾瑞咨询表示，随着行业不断成熟，竞争愈发激烈，以及政策监管趋严，主播准入门槛将持续提高，主播专业度的重要性增加。

　　直播电商对供应链赋能，一是可以缩短供应链环节。直播电商跳过中间商，直连工厂与消费者。环节的减少可以帮助品牌发掘并覆盖潜在消费群体，同时直播结果可以迅速反馈到生产端，提高供应链定制能力。此外，直播倒逼供应链提高响应速度，提高上新频次与数量。二是仓配一体化需求增加。直播电商的出货特征是集中爆发的碎片化订单，为高效的仓配一体化模式提供了适用场景。