聚焦双11，美柚解析不同女性群体消费特征

除此以外,不同女性群体的消费行为有着不一样的特征,关于消费所聚焦的话题和产品品类也略有不同。

厌倦双十一套路,边抱怨边抄作业

为了方便大家提前做好购物规划,买到物超所值的产品,美柚在双十一前夕特意发起了“双十一买买买攻略”活动,鼓励用户推荐真正值得买的好物,帮助其他姐妹做好功课,理性消费。活动一出,许多人陆续晒出自己的双十一囤货清单,并且积极在攻略帖下交流心得,讨论火爆。

但也有一些用户表示已经对双十一各类活动兴趣下降,很多去年双十一的囤货都还没消耗完。还有用户调侃说“买什么都不如攒钱快乐”。

孕期花销大,产检和营养品占大头

对于正处于孕期的女性来说,从怀孕开始,钱包就早已按奈不住了。近日美柚在孕妈圈子发起“从怀孕到现在,你花了多少钱?”的互动话题,其中投票数据显示:妈妈们的孕期花销中,各项产检B超的占比最大。有妈妈在留言区表示,自己在孕20周左右各项检查费就已经花去将近5000元;

同时,妈妈们在孕期也非常注重营养的摄入。除了日常的肉蛋奶和水果蔬菜,许多孕妈还会额外购买营养品。

年轻妈妈“悦己”意识增长,孩子仍是第一位

此前美柚发布的《年轻妈妈“悦己”行为洞察》报告显示,越来越多年轻妈妈懂得享受生活、善待自己,超71%的妈妈都有买东西犒赏自己的行为。但大多数妈妈仍将孩子放在第一位,孩子出生后,82%的宝妈会将主要的家庭消费转向孩子。

在美柚搜索“双十一”相关热帖,不少婴童用品、产后妈妈用品相关的囤货攻略排名靠前,互动量更高,可见妈妈们对于给孩子花钱这件事确实比较看重。

另外随着三胎政策落地,各项配套措施逐步完善,在国家鼓励生育、90后逐步成为母婴产品主流消费群体的背景下,此前十年一直保持高速增长的母婴市场,有望再次出现新风口。美柚作为国内专注深耕女性市场的生活服务提供商,未来将继续发挥优势,关注我国女性群体及母婴群体的观念、行为及消费变化,以满足女性的不同需求。

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