新锐潮玩IP进化方法论|专访著名IP潮玩艺术家、 您好IP创始人黄舰艇

每一个上市公司都会带火一个赛道,潮玩行业也一样。随着泡泡玛特上市,近两年,潮玩相关投融资活跃,红杉资本、经纬中国、高瓴资本等10多家基金不断加速布局潮玩市场,腾讯、B站、小红书等泛娱乐互联网公司也纷纷推出自己的潮玩产品或进行投资,足见资本市场对潮玩价值的认可。此外,无论是潮玩本身的艺术性,还是潮玩令人不可小觑收藏价值,都获得了潮玩玩家们的认可和争相追捧。中国潮玩经济的繁荣火热,为本土原创潮玩 IP 的崛起提供了土壤。

随着国内潮玩市场开始由小众走向大众,市场规模不断扩大,相较源于美国、日本等国家的经典动漫和艺术形象,近年来,国潮原创潮玩 IP也在持续发力为市场带来活力。相信热爱就是力量!从艺术家到艺术上市公司老板,坐拥5座IP产业园及IP全产业链文创集团跨界IP艺术家黄舰艇和他的您好IP也乘着本土原创潮玩崛起的东风趁势而起,跨界而行。

潮玩消费为什么在近几年能迎来爆发,它的未来会走向何方 ?国潮IP 是如何为文化落地、跨界融合、文创发展、IP赋能?您好IP的赋能打法?带着这些问题,记者与著名IP潮玩艺术家黄舰艇进行了一番对谈,一起来聊一聊关于潮玩 IP 和潮玩市场发展的那些事儿。

记者:过去几年,潮玩行业出现了哪些变化和发展?您觉得它在这几年能够集中爆发的原因是什么?

黄舰艇:我个人感觉潮玩行业在这几年内最明显的变化就是它真的出圈了。过去不管是潮玩还是盲盒,可能都算是小众爱好,只有一小部分消费者在圈地自萌,而现在潮玩消费已经很广泛地融入到年轻一代的消费场景里了,在线下它体现在各大购物中心加速了对潮玩手办的布局,可以看到越来越多的盲盒品牌、手办潮玩店,在线上体现在越来越多媒体对这一行业的关注。潮玩领域能在这几年集中爆发的原因,我认为有两个,第一,随着年轻一代消费水平的提升,满足他们追求个性自我、情感表达的诉求的潮玩成为他们广泛关注的文化产品,这是潮玩行业能够蓬勃兴起的社会背景。第二,基于潮玩艺术性和稀有性,潮玩衍生出了巨大的收藏价值、有升值空间。所以行业的爆发也是理所当然。

记者:国潮IP 是如何为文化落地、跨界融合、文创发展、IP赋能?

黄舰艇:从最早期的雕塑、装置艺术到现在的盲盒手办,融合了设计、潮流、油画、雕塑等多种跨界元素的潮玩越发受到大众欢迎。 由故宫、敦煌等IP可见,潮玩不仅仅限于Molly、Be@rbrick为代表的IP, 还有通过与国潮、传统文化、优秀文学形象等跨界融合,成为优秀传统文化传承活化的重要载体,用潮流设计活化国潮文化,既不丧失IP形象本色,同时也赋予中华文化新的表达方式。举个例子,潮玩IP赋能衍生消费品牌方面,以故宫博物院为代表的的行业头部推动旗下IP与美妆、食饮等品牌展开广泛联名,一方面提高IP变现能力,另一方面提升IP的曝光度。除此之外,IP赋能还能在潮玩IP+园区、酒店、景区等方向进行赋能。在IP赋能方面,打造IP产业链体系已经成为业界共识,这这一方面,我可以自豪的说我们您好IP已经走在业界前列,目前我们已经形成了以IP内容、IP周边衍生品、IP直播电商变现、IP服务链及IP投融资为一体的IP产业链体系,以IP赋能全产业链。另外现代的IP更注重内容,与消费人群的细分,所以我们您好IP旗下也按照人群的细分衍生出《百变小me》《紫薇十二宫》等多个不同系列,形成行业覆盖。其中《百变小me》系列更以万物皆可联名、万物皆可授权的潮流跨界属性,深受市场以及品牌方的热爱。

记者:能简单介绍一下你好IP以及它创作的灵感怎么来的吗,最近的内容转化有那些吗?

黄舰艇:你好IP是我听从内心、不忘初心、找到使命,用心礼遇文明、用艺术记录时尚、用行动践行文艺复兴的的成果,您好IP创意源之于礼文化,方圆即礼,礼者,天地之序也,方圆之间,自有天地,您好方圆能量体通过量子力学碰撞诞生了您好-小ME,“小ME”通过与“MEGO”(小ME以外万物统称)的各种交融,在历史的长河中引导人类IP、文化、科技发展。目前,我们打算把您好IP近期主推的内容紫薇十二宫系列与百变小me系列内容不断深化,以此增加IP内容体量同时开拓更广阔的用户层。

记者:围绕IP,该如何赋能产业,你能介绍一下您好IP的赋能打法吗?

黄舰艇:前面我们谈到IP赋能的打法多种多样,潮玩IP+园区是其中的一种。目前,我们用您好IP赋能您好智谷产业园、您好智慧谷、您好盈宇、您好云谷、您好华侨创意产业园五大IP产业园。我就以您好智谷产业园来举例,工业遗存是老工业城市的生动面孔,而风貌保护和再开发利用也是一个世界性难题。您好智谷产业园前身的陶瓷厂停产后,如何改造、保护与开发好佛山这一陶瓷工业遗存,成为我思考的重点。我带领团队探索改造开始,就确定了要在特色保护上用您好IP再开发,不仅要有潮玩IP年轻潮流气息,还要有历史感、和自然相结合。通过对旧有厂房空间再利用,盘活产业资源,形成以IP为特色文化产业链的模式的网红直播孵化基地,通过多元跨界合作使IP内容+产业不断丰富,依托IP迭代赋予园区企业在业务上走向新的层次和内涵,同时IP内容和形式上的不断创新为园区产业不断注入新鲜血液,从而达到园区长红不衰的效果。在规划设计当中,我们最大限度地保留了原有厂区的风貌格局,用您好IP赋予原有的工业建筑遗存以崭新的使用功能。

目前,您好·智谷正在加紧打造的您好IP网红打卡点,目标是结合现有已形成的业态上令您好·智谷与您好IP融合度不断增强,不断吸引IP内容、创意设计、IP直播电商变现等IP产业链上下游企业入驻,这样既能构建IP产业生态,也能为佛山带来新的产业吸引力。

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