搭国潮上央视 东方山茶油要称王高端油市场

“合家团圆道道全”的爆款爱老虎油春节热销之后,道道全就有了新动作:

5月1日,道道全高端纯天然木本食用油【东方山茶油】即将登陆央视!

本土“食油大王”道道全

作为中国菜籽油之王,道道全也是中国的“菜油第一股”,年产值高达50亿。近年来,道道全发展迅猛,不仅以长江流域为根据地,建设了岳阳、南京、茂名、靖江、重庆、绵阳六大生产基地,更是国内首家在油脂加工行业中应用物联网技术,引进了产品溯源二维码技术,实现产品质量的全方位可追溯的企业。

目前,道道全已经开启了向全国扩张之路。东方山茶油系列产品作为道道全多年来重点开发项目,未来将成为其公司除菜籽油外的核心支柱产品。

而此次“东方山茶油”系列产品上市的消息一经传出,立刻引发了网友与行业的极大关注。甚至有媒体称:道道全此举将带来民族食用油企业抢占国内国际大牌高端食用油市场的“大决战”。

“油皇”东方山茶油

东方山茶油最早引发的关注来自于互联网。2月24日道道全发布了一系列新品上市海报,号称新品东方山茶油是“100%采用湖南原生态深山五季生长的山茶籽,100%纯物理压榨,制作出的100%纯天然山茶油。”

技术卓越,产品高端,道道全董事长刘建军更是对这款纯茶油抱有十足的信心:

“以前我们东西好,都被叫做东方的什么,东方的维纳斯,东方的梵高,现在我们起名叫东方山茶油,就是为了不让你们叫它东方的橄榄油。”

为此,道道全甚至直接在微博叫板调和油和橄榄油,引发了一众网友站队吃瓜。

在支持国货的风潮下,甚至有网友表示“如果橄榄油是油界皇后,那山茶油就是油界皇帝”。

民族食用油未来

与网友反映类似,食用油行业也认为道道全此举意义重大。近年来,我国食用油市场发展迅速,随着消费者饮食习惯的改变,我国食用油市场也正在由刚需用油产品主导向健康用油产品主导转变,花生油、玉米油、葵花籽油等各类新油品层出不穷。

在当前我国的高端食用油市场中,橄榄油因其超高的营养成分备受国内消费者青睐,成为了消费者心目中国内高端食用油的代表之一,也将成为道道全东方山茶油的目标竞争对手。

食用油行业极度依赖原料,而我国豆油、菜籽大量进口,国内油脂对外依存度接近80%,这也极度制约了本土食用油品牌的发展。

道道全选择以山茶油作为切入点,借助湖南山茶核心产地的优势,不仅能缓解企业对国际食用油原料的依赖,更能有效利用地缘优势,抢占食用油行业的未来市场,实现民族食用油品牌未来发展的弯道超车。

多年来,我国食用油市场大多为国际品牌所占据,食用油行业高端化发展无疑为中国民族品牌提供了打破这种格局的契机。在全国中低端渠道被世界资本牢牢占据的情况下,民族品牌向高端食用油领域发起总攻已经迫在眉睫。

正如道道全董事长刘建军所说,食用油行业不仅是全国人民重要的“粮食口袋”,更应该是广大农村地区的“钱袋子”。东方山茶油能否占据高端食用油市场,不仅关乎道道全企业的发展,更能决定未来我国的“饭碗”里装的是谁的粮食。

东方山茶油是否能够真正获得高端食用油消费者青睐,还要等5月1日其新品登陆央视,正式发布后才有分晓,但代表中国高端食用油叫板橄榄油,在当下的食用油市场已是难能可贵。也真诚地希望道道全的东方山茶油能够突围成功,带领更多本土品牌找到逆势腾飞的发力点。

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