可以喝的广告牌、乳业版“无聊猿”，供港壹号这次玩大了！

近来，要说深圳新晋热门打卡点，供港壹号的“可以喝的广告牌”可谓当之无愧——

在寸土寸金的深圳黄金商业区，竖起一块巨大互动广告牌——按下按钮，“牛奶”便从广告牌上的透明管道中滚滚流入终端装置，下一秒，就可以在装置中拿到一盒真正能喝的供港壹号。

供港壹号用脑洞大开的创意，人工制造出一个巨型心动场景，传播破圈化带动营销核心软着陆，成功实现焕新破局。这个低调了43年的经典乳业品牌，凭一场“传奇三部曲”，把#传奇品质每一刻#的全新定位夯实在乳业营销界的丰碑上，把互联网时代的传播游戏玩个通透。

稳准狠实现品牌理念传递，供港壹号的营销智慧

最早上线的TVC，是供港壹号为大家带来的“传奇三部曲”之首章——看见传奇。营养师、咖啡师、健身白领、宝妈4个角色对应的就是供港壹号的目标受众——有一定生活品质追求的都市消费者。巧思在于主题，供港壹号从四个角色中提取出“斤斤计较”这一“伪负面”特质并放大，以反衬产品的极佳品质。产品经得住斤斤计较者的“极端挑剔”，自然是优中选优。供港壹号以此为尺自律43年，自然可以称作乳业传奇。

2分半钟的短视频，四两拨千斤，将供港壹号全新定位的逻辑梳理得清清楚楚。从这部短片开始，供港壹号的整条营销线路的逻辑性都无可指摘，一脉相承，环环自洽。

同时，以“1”造型礼盒为代表，供港壹号在此次焕新的动作中，更多地强调其品牌名中的“1”，以此将“传奇”品质的概念落到实处。显然，相比于“传奇”，“1”更能给予消费者直接、强烈的品质感暗示，辅助受众理解“传奇”的同时，更是为后续新包装上市埋下了伏笔。

联动70家品牌特别推出的「供港壹号71定制礼盒」，封面和内盒的设计将传统标志创新与现代的视觉语言相结合，致敬71时刻的同时，亦突出43年始终如“壹”的供港品质。

刷爆深圳潮人社交圈，供港壹号敢玩更会玩

“传奇三部曲”中的第二章，即是篇头所描述的“品味传奇”。先来看几组数据：3亿累计传播总曝光量、1200万TVC播放量、20万+互动量、200+媒体全域渗透、百位KOL打卡、2次登上热搜……

尽管现场活动已过，还是可以在社交平台一窥当时热闹。

人们见惯了海报里千篇一律的牛奶浪花，牛奶营销的画面场景十年来再无新意，除了孩子举起的牛奶杯和满足的微笑，21世纪的广告人还能用什么来展现牛奶的鲜活?供港壹号给出了新的答案——一块流动着牛奶的8米高的广告牌，脑洞大开的新奇体验，把国内户外广告营销推上新高度。

小红书、抖音，或者是深圳潮人的朋友圈，打卡热帖可以组成一个独立的超话。照片、视频或动图，千百种角度展示这场活动的精彩片段。从巨型装置，精巧的传奇车厢，到随处可见的电梯广告互动，典雅的供港红、流淌的纯白牛奶与体验者的惊呼声相得益彰，7月的深圳，是奶香味的。

在后续的传播中，这一创意被供港壹号延伸到深圳的大街小巷，在 32000个电梯广告屏玩起了双屏互动。

谁还在用杯子接牛奶?手机怎么就不能是牛奶的容器?破天荒就一定是猎奇的吗?用手机接住屏幕中流下的牛奶，就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶，这么大的脑洞，没有哪个自诩灵魂有趣的深圳潮人愿意错过。第一段互动视频被放到朋友圈的一刻，刷屏是注定要开始的。

当然，没有销售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨，聪明的品牌目光从不限于当下，每一场活动的推出都可实现高效能转化，甚至在未来实现效能复利。

7月1日-3日，电商平台增加专属优惠力度，供港壹号以7.1折放量开售。在生鲜电商方面，与美团、朴朴等平台进行联合促销和广告投放，共计投放4920台美团外卖车车体广告，32000台电梯广告屏，3200台出租车后窗风挡广告…线上线下，软硬兼施，点线面联动布局，品效合一只是基础操作，供港壹号会玩更会卖。

乳业版“无聊猿”横空出世，跨出品牌元宇宙探索

与此同时，在“传奇三部曲”的第三章——玩味传奇中，供港壹号还玩起了NFT。如果说巨型广告牌是营销复古，那么在NFT这件事上，供港壹号真的牢牢把握住了复古与新潮之间的平衡。

作为比特币之后的掘金新思路，NFT的声名早已响彻国际，但国内NFT市场水花不大。国货崛起不应囿于实物，强国之强不仅在于物质更在于精神，在于艺术。供港壹号的“传奇奶牛”艺术藏品，致敬NFT市场当红炸子鸡“无聊猿”，携手国内知名设计师，以奶牛界金牌品种娟姗牛入画，以年轻化的笔触绘制精美潮流藏品，开国内乳业品牌之先河，收藏价值不言而喻，上线仅不到2小时就抢购一空，反应空前热烈。

低门槛、易上手，随处可得的乐趣，不可预估的价值刺激，供港壹号牢牢把握住了互动传播的必胜奥义。

自媒体时代，品牌官方的营销力量被KOL稀释，人人都说广告式微，营销难做，可仍有供港壹号之流贡献惊艳之章。营销的时代是变了，但不是下行，而是迎来了营销的盛唐，竞争者众，出彩者才显得格外令人瞩目，让人在回味的同时，不禁期待起他的新作。不知，未来的供港壹号，又将为国内营销史添上怎样绮丽的第二笔呢?

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