新式茶饮下半场该怎么走 不妨借鉴一下古茗茶饮的布局点

但是，随着越来越多新品牌的诞生，以及知名企业的跨界布局，新式茶饮市场面临的竞争也将愈发激烈。

下半场该怎么走?对此，可以从头部茶饮品牌的布局中勘探一二。下面，就一起来看看深耕行业十二载的古茗茶饮，是如何做的!

01产品端：始终坚持新鲜滋味

做茶饮，好喝永远是不变的真理!为强化茶饮品质，古茗先是从源头出发，保证原料的新鲜度。为此，其加大了冷链仓储方面的资金投入，在全国建立十六大仓储基地，四大运营中心、一百余辆冷藏车，并和多家第三方冷链物流合作商携手，实现“两日一配”的配送服务。在新鲜原料的基础上，古茗也一直注重产品的研发和创新。据了解，目前古茗已建立了一支超100人的专业研发团队，会根据时令、热点、消费者口味等因素，持续对产品进行迭代创新，给予舌尖不一样的滋味。

02场景端：打造沉浸式体验

体验经济时代，“沉浸式”似乎成为各类场景的标配，也深受年轻消费者的喜爱。内卷之下，古茗也洞察到这一商业趋势。2021年，古茗在杭州打造了首家古茗·GOOTTT店。据悉，该店设计概念源自“星夜水畔”印象，从夜晚星空倒映水面的形式和色彩中提取元素，以现代的材质及形式于空间中呈现出未来感和艺术感，营造了一个极具奇思妙想的新式茶饮空间。

03营销端：跨界营销引发广泛传播

一直以来，跨界营销是品牌宣传的重要手段。一方面，品牌通过营销手段可以达到造流量、攻心智、引共鸣等出圈的核心目的;另一方面，利用不同品牌之间的化学反应制造话题点，能收获更多的粉丝。细数这些年，古茗可谓是把跨界营销“玩透”了，其合作过的“CP”有阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花、网易、Miss-Candy、蘑菇街、PeachFiv等，跨界领域范围广泛，吸引了更多人的关注。

正所谓“变幻的商业，永恒的竞争。”对身处变局中的新式茶饮品牌而言，必须从多维角度布局，不断夯实自身实力，才能像古茗一样获得长期的竞争力!

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