如何应对春节催婚 他趣解构新生代婚恋问题

不论是催婚还是反催婚，新生代“婚恋难”都急需缓解。《2022-2023中国男女婚恋观报告——70后-00后“三观”洞察》报告显示：作为婚恋市场中承上启下的一代，90后婚恋焦虑最严重。“婚恋难”的现象在乡镇中更为严峻，2021下半年，我国多地进行的农村青年群体婚恋调研结果显示，乡村青年结婚率较过往明显下降。

2017-2021年中国结婚率和离婚率统计图。数据来源：2021年民政事业发展统计公报

临近新春，“他趣进工厂”主题活动正有序进行，活动深入乡镇单身青年群体探讨“婚恋难”问题，并送上新春慰问。此次活动也对“催婚与反催婚情况”进行了用户调研。“我并不认为一个月的相亲尬聊可以让双方深入了解，我希望我的另一半和我一样热爱旅游”，这是产业工人康先生的回答。

“他趣进工厂”调研活动。活动主办方供图

婚恋社交平台他趣的创始人黄俊杰观察到：新生代与传统一辈在思想上有较大不同，他们更为独立，更具有自我意识，在婚恋观上更注重“自由恋爱、男女平等”“三观一致、爱好相通”。“追求真爱、享受过程。他趣平台设计逻辑就遵循了这样的想法，让年轻人通过游戏等场景加深了解，在轻松的氛围中找到志同道合的人。”黄俊杰介绍，这些年，他趣等社交平台都纷纷开辟了同城交友、小游戏等创新玩法和大数据赋能场域化匹配。

交友形式单一也是乡镇青年“婚恋难”成为“急难愁盼”问题的一大原因。对乡镇青年来说，不论是成为城市“打工青年”，还是留守乡镇工作，社交圈窄且固定的问题已成现实，熟人介绍、相亲是他们脱单的主要途径，而这种方式与新生代的婚恋观往往相悖。在黄俊杰看来，社交软件去中心化是丰富婚恋市场的重要一环。各类社交平台都应发挥科技力量，依托前沿算法，优化社交软件平台匹配机制，实现普惠价值，为乡镇青年社交需求服务。

“他趣进工厂”调研结果显示，除丰富交友形式外，乡镇青年还急需解决恋爱试错成本较高问题。原因有三，其一，青年普遍生活经济压力大、工作空余时间少;其二，目前大部分年轻人非常注重“感觉”“眼缘”，但社交圈窄、固定，遇到“真爱”的可能性和失败率都很高;其三，在自由恋爱时代，城市白领尚且不能实现一次就从恋爱到走进婚姻，遑论经济实力、文化水平等综合实力相对更低的乡镇青年。

另外，黄俊杰也发现，相较于相亲，新生代年轻人更喜欢通过自己的方式认识异性，也非常期待有符合乡镇青年需求的、安全有效的社交平台，可以实现恋爱试错成本的降低和社交圈的拓宽。在95后、00后为代表的人群正逐渐成为婚恋社交市场的主力人群的当下，创新搭建线上安全、真实、高效的一站式婚恋社交平台更符合他们多元化、开放化的恋爱趋势。

“线上婚恋社交平台应为想婚恋的创造更多符合时代潮流的、年轻人喜欢的方式途径，让他们有机会结识符合自我实现要求的异性;为不想婚恋的青年营造更好的社会氛围，破除‘催婚大会’一般的传统风潮困境。”黄俊杰介绍到，“进入婚恋市场以来，他趣始终致力于助推社交公平化和传递低门槛恋爱理念，通过创新线上线下双线活动，实现了不同服务环节的深度融合。如他趣在双十一举办了‘恋爱疗愈馆’活动、520甜蜜观影、脱单酒馆等。产品也推出了在线K歌、五子棋、家族群聊、语音聊天室等各种场景化新玩法，服务用户总量突破2亿。在他趣‘CP奔现''栏目，每天都有多对用户确定关系汇报喜讯。”

他趣“乡”约青春青年联谊会现场合影。活动主办方供图

对于如何解决社会普遍存在的“婚恋难”问题，黄俊杰表示，“单身青年婚恋难本质上是社会民生问题。企业不仅应肩负起社会责任，着力打造满足乡镇青年需求的产品，还应强化文明婚恋观念的宣传，引导青年树立正确的婚恋观。他趣一定会发挥更大的社会价值，为年轻人创造真实、靠谱的‘低门槛恋爱’平台，献力社会民生。”

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