肌活，油皮护肤3.0时代的全链路解法

在中国，油性肌肤庞大的消费群体，与品牌提供的有效需求，一直不成正比。

这是一个“求”大于“供”的市场。

一边，油性肌肤人群覆盖广、需求多元而复杂;另一边，专注于这一赛道的本土品牌却寥寥无几。一直以来，油皮消费者只能从专注于敏感、抗老、酸类、A醇、祛痘等不同领域的护肤品牌中，懵懵懂懂地做着攻略，在“翻车”中不断摸索，拼凑出一套自认为适合自己的混搭产品组合。

直到2018年，华熙生物旗下Bio-MESO肌活品牌的出现，这一“超级痛点”才开始被正视。

专注国人油性皮肤研究，扩容油皮消费者的护肤认知，Bio-MESO肌活带着对油皮护肤的深刻洞察，以高度聚焦的产品体系打造，填补了油皮护肤生态品牌化的缺失，带动了供应链迭代的价值创新。

如今，六年过去，即便这一赛道仍没有可对标的竞争对手，Bio-MESO肌活依然坚持以消费者需求为本，不断超越自我。

8月15日，Bio-MESO肌活发布了《2024油性皮肤科学护肤指南》，推出了糙米水2.0、急修小绿管、P.S点痘乳三大新品，宣告着品牌的全新升级。

对于中国护肤市场来说，Bio-MESO肌活的进化，也为产业供给侧和需求端的升级，提供了一种力量，一个范本。

进阶《指南》，建立油皮消费者的科学共识

当下，油性皮肤(油皮)已成为护肤领域的“最大公约数”。Bio-MESO肌活联合库润发布的最新《油皮护肤报告》显示，在3000名女性中，77%的人会自认为带有油性皮肤特质。如何和油皮对话、共处，已逐渐成为一门重要的“系统学问”。

市场如此庞大，消费者教育的认知痛点，却长期得不到解决。

一直以来，关于油皮的认识及科学管理，都没有系统全面的“标准答案”，缺乏权威性途径来获取相关信息。因此，许多消费者特别是年轻一代，对油性皮肤存在不当的认知和错误的护理方式。

作为国人油性皮肤专研品牌，Bio-MESO肌活站了出来，决定做一件“难而正确”的事。

2023年，肌活首发由品牌自主创作，刘玮、袁超等7位专家联合审稿背书的行业第一份油性皮肤科学护肤指南，科普油皮成因及影响因素等知识。

此次发布的《2024油性皮肤科学护肤指南》(以下简称《指南》)作为“进阶版”，在2023年的基础上，聚焦于油皮问题的进阶链路，详解了油性皮肤的人群透视、油皮的演变、科学美肌三大方面的“超级干货”。

这是一份极其全面、细致的《指南》。

从全方位油性皮肤特征洞察上，它指出了“年龄和地域如何影响油皮的发生”、“油皮的困惑:生活化判断标准参差不齐”、“始于出油，不止控油：油皮护肤的多场景挑战”、“油皮并不‘扛造’：问题油皮的判定与发生”等痛点。

油皮问题后端链路示意图

从破译因出油引发的皮肤问题上，它详解了“油敏肌‘元凶’:出油与炎症”、“油痘问题的产生机制和护理策略”、“解码油皮色泽：油光、暗沉、痘印的演变路径”、“科学解析油皮的弹性变化，油皮的毛孔问题护理原则”等信息。

从油皮护肤实操指南上，它给出了“科学自测，量肤定制护理方案”“科学护肤原则:分龄、分季、分地”“肌肤”心事“:生活习惯与情绪管理对皮肤健康的影响”“科学的护肤手法:护肤‘误区’真相揭秘，油敏和油痘问题的护肤调理策略”等建议。

这也是一份充满温度、诚意的《指南》。

它由品牌自主创作，历时三年筹备，以上万油皮消费者调研和皮肤数据指标为基础，真实地面对和聆听消费者需求，经过八个月编撰，联合九位权威护肤专家审稿，同时协同多家第三方科研机构共同参与，内容全面、科学、客观、中立。Bio-MESO肌活希望通过《指南》，架起“消费者”与“科学护肤”之间的桥梁，让消费者不再仅凭主观感受护肤，而是更精确地定位自己的油皮类型后对号入座护理，有选择性地科学护肤。

花了近2个小时一口气读完《指南》的三甲医院皮肤科副主任医师樊莎莎评价，“为其干货满满、极接地气的内容深深吸引，同时也被其诚意满满、严谨科学的创作态度而打动。这份指南聚焦在基数庞大的油性皮肤群体，像庖丁解牛一样，直击油皮星人的困惑点、痛点，并给出了精细化的护理解决方案，真可称得上是油皮星人的护肤圣经。”

强化内容，打造品牌知识资产壁垒

如今，在中国护肤市场的极度内卷之下，出一份指南或者报告，对部分品牌来说已经成为了一种为品牌背书的“投机”行为。往往，品牌会与第三方平台或机构合作，拉出现有的大数据和人群画像，为求效率而快速拼凑出一份“浅入浅出”的PPT。

但对于Bio-MESO肌活来说，《指南》不是冰冷的大数据，它是严肃的，更是一项具有使命感、值得长期主义投入的品牌战略。

首先，为品牌未来的科学传播建立了“内容”中枢，打造独有的知识IP资产。

消费者的护肤需求，是多元的、复合的、动态性变化。对品牌来说，不能只讲单一的成分故事，比成分更重要的，是向消费者传达正确的护肤观念、方法体系乃至健康的生活方式。

影响皮肤出油的生活习惯

而营销的本质，就是发现和满足需求，进而实现价值的过程。但当前，大多数护肤品牌的营销投入都集中在流量内卷上，着重于生意导向的效果广告，而鲜少有知识导向的品牌广告。

这一“业内首份”的《指南》，不仅将成为消费者的随手工具书，它也将颠覆护肤品牌科学传播链路的底层逻辑，真正从需求的本质出发，帮助广大消费者从需求到成因全方位解构油皮科学护肤的链路，让Bio-MESO肌活品牌拥有了强大的“内容抽屉”，在不同营销场景下匹配精准的有效内容。随着品牌每年持续投入，在未来不断迭代之下，最终将成为Bio-MESO肌活独有的品牌知识IP资产。

其次，建立品牌的理论壁垒，形成油皮基础研究智库，为品牌的产品研发提供有力支撑。

当前，中国护肤市场正在加速走出国际品牌过去所构建的研发思路体系。一方面，由于中国人在面部特征、身体体能、生活习惯以及环境气候等方面和外国人不同，国人在护肤特别是油性皮肤的需求，与外国消费者也有着显著差异。另一方，因为肌肤基底的差异，国人的肌肤更为敏感，这也是为什么一些海外猛药成分“照搬”来到中国，反而会容易引起使用“翻车”。

对于本土品牌来说，一边要紧跟与掌握全球研究动向，一边则要挖掘出国人的差异化护肤需求。

自创立以来就聚焦国人油皮专研的Bio-MESO肌活，随着《指南》不断地调研更新与内容升级，也为自身的产研发，搭建了结合油皮群体不同年龄段及皮肤特质，建立国人分龄、分季、分地的的油皮护肤基础与机理研究，来开发出更适配的成分、配方等等，走出自身科研壁垒的差异化之路。

最后，一份具有公信力的《指南》，是对产业链进化的赋能。

国人油皮的机理研究，是错综复杂的，这不仅仅是品牌一方的事情。Bio-MESO肌活《2024油性皮肤科学护肤指南》的发布也将抛砖引玉，引发行业对油皮功能性护肤生态的广泛关注和探讨。通过品牌的力量，去推动国人油皮护肤赛道产业链的进化，去链接更多的专家、意见领袖加入其中，在这条充满挑战与机遇的油皮护肤之路上，共同书写中国护肤品牌的新篇章。

正如皮肤科主任医师、副教授皮肤科学博士袁超所言：“加拿大医学家、教育家威廉·奥斯勒曾说，‘医学是一门不确定的科学和可能性的艺术。’皮肤的管理、保护和治疗，从来就不是简单的事，更不单单是医生和患者的事，需要从业人士的共同努力。希望《Bio-MESO肌活2024油性皮肤科学护肤指南》只是一个开始，也期待越来越多的人一起加入‘战痘’，一起让皮肤学这门不确定的科学，慢慢变成了充满可能性的艺术!”

产品为锚，解构“3.0油敏痘专属公式”

作为一个“陪伴型”品牌，Bio-MESO肌活不仅通过《指南》从知识理论上影响消费者，更将其对油性皮肤的深刻洞察承载于产品上，为消费者打造切实可行的油皮护肤方案。

Bio-MESO肌活亮相了糙米水2.0、急修小绿管、P.S点痘乳三大新品，以品牌独创的「3控法则」，靶向直击根源，解决“油敏痘”问题。

这一套新品的推出，是基于对油皮问题底层逻辑的思考，解构进化出的全新护肤公式。

事实上，“油、痘、敏”不分家，油性皮肤往往会因为过度出油，导致油脂氧化引发发炎症状，进而破坏皮肤屏障，当屏障受损，出油加剧，又会引发痘痘问题。“一油毁全脸，肌肤陷入恶性循环”，一直是许多油性皮肤消费者的长年困扰。

过去，在油皮护肤1.0时代，消费者的护肤方式以“清洁+基础控油”为主，但这不能从本质上解决油皮复杂的肌肤问题。到了油皮护肤2.0时代，消费者开始探索更进阶的油皮护肤方式，但由于市场上可供选择的产品太多，往往会因眼花缭乱而陷入选择困难，不停做攻略尝试新产品的同时，也面临着“翻车”的风险。

洞察到消费者的需求痛点，随着对油皮专研的深入，Bio-MESO肌活打造出“3.0油敏痘专属公式”，这一完全体解法，将“油敏痘”脸即刻格式化，挑战一套逆袭嫩亮肌。

Bio-MESO肌活「3控法则」，以精简搭配，解决油皮全链路问题——糙米水2.0“源头控油”，急修小绿管“底层控敏”，P.S点痘乳“精准控痘”。

三款新品，全部主打独家专研成分。

糙米水2.0仅5%浓度的糙米发酵精粹即可抑制25%的油脂生成，多通路多场景实现8小时控油。早在2022年，糙米精华水就已成为销售收入破4亿的明星单品，被消费者亲切成为“油皮挚爱精华水”。依托华熙生物20余年微生物发酵平台，严选专利菌种CF-37，搭配独有「仿生多重发酵工艺」，历时两年，糙米水2.0充分激发了糙米发酵精粹的活性功效。

急修小绿管自研红敏双修成分组——A521丹皮酚+S271甘草酸亭组合物，阻断7大炎症靶点。甘草亭酸来源于中草药甘草，其化学结构与常用来治疗特应性皮炎的皮质激素类似，舒缓作用高效。丹皮酚是一种从牡丹根中提取的天然来源成分，具有抗炎、抗菌和抗氧化的特性。Bio-MESO肌活的功效测试显示，使用28天后，96.77%的油敏肌试用者认同皮肤泛红改善，皮肤状态稳定。

P.S点痘乳自研酸硫双配成分组，以1.75%极性增溶水杨酸+15%胶态硫，精准瘪痘。硫磺的应用最早记载于东汉《神农本草经》，现代医学中也常使用复方硫磺洗剂来改善痤疮。华熙生物自研极性增溶水杨酸，利用水杨酸脂溶特性和，高极性含酰胺基团的油脂组合，提升水杨酸在配方中的溶解性、稳定性和温和性。

深耕油皮赛道六年，Bio-MESO肌活建立了专属油皮研究库，以上万个油皮消费者调研和数万个皮肤数据指标为基础，研发技术与专利，两手抓两手硬。研发领域的稳定输出，是考验护肤品牌践行长期主义的重要一环。随着Bio-MESO肌活逐步建立了自身科研壁垒，不仅将改变中国护肤品牌在油皮赛道的话语权，也将影响产业生态的进化。

品牌升级迈向油皮护肤3.0时代

品牌不止是一个名词，也是一个动词。

随着美妆市场环境和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也在不断发展，以求与时俱进。品牌升级，就成了品牌在建立和维护品牌资产时所使用的重要策略手段。

随着《指南》与三大新品的推出，Bio-MESO肌活的定位从「专注油皮 专研发酵」进阶为「油皮专研 活性护肤」，也意味品牌将迎来全面的升级。

华熙生物Bio-MESO肌活总经理徐蕾阐述了品牌如何以科学解码，开启油皮护肤3.0时代。她谈到：“Bio-MESO肌活将基于华熙生物强大的科研实力和品牌庞大的数据理论基础，持续为中国油皮消费者带来全链路、整全式护肤解决方案。”

诚如所言。品牌升级不是无中生有，也不是换个口号，而是以塑造独特产品价值为基础，从而支撑起的大众共识。

未来，Bio-MESO肌活将以更多进阶功效的产品线布局，拓宽用户结构，影响中国更多年龄层、消费层的油皮消费者，持续扩容品牌的渗透场景。

毫无疑问，这将是一个天花板很高的市场，为Bio-MESO肌活的未来带来了更大的想象空间。

品牌升级，也是一个全面系统的过程。在《指南》迭代指导理论升级，产品进化引领需求升级之下，Bio-MESO肌活还将持续深化品牌认知，占领消费者心智。从品牌价值建设、渠道拓展、内容叙事、营销创新等多方面升级，持续引领消费者健康和正确的油皮护肤理念与方法，进而为消费者创造健康、美好的生活方式。

当然，品牌升级不是推倒重建，升级不仅有“变”，“不变”也同样重要。

过去很长一段时间，在需求巨大的油皮护肤赛道，都鲜有专研于其中的中国品牌的身影。Bio-MESO肌活的出现，是对细分市场品牌化缺失的填补，更是对产业链体系化的提升。

成立六年来，Bio-MESO肌活专注年轻油皮护肤赛道，将晦涩难懂的术语转化成符合新生代对话语言，帮助中国的年轻油皮消费者树立科学护肤观，传递品牌“专业、年轻、活力”的价值观，成为他们肌肤与情感的伙伴。

中国护肤品市场变化迅猛，当昨天的“爆品”有可能成为明天的“文物”时，Bio-MESO肌活的品牌内核，从未因盲从市场风向而改变。它不仅能够支撑Bio-MESO肌活未来五到十年的发展路径，也让「升级」成为在内核地基上的添砖加瓦，指向品牌更高阶的追求与更广阔的未来。

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