暑期文旅消费新特点：暑期游火热激发旅游新活力

　　夏日炎炎，暑期旅游的热情也在升温。多家在线旅游平台发布的数据显示，暑期旅游产品正迎来预订的高峰期。这个暑期，各地也是备足了文旅大餐，研学游、亲子游、避暑游、文博游、乡村游火力全开，点燃暑期旅游经济。

　　长线游预订火热避暑游、研学游等增长明显

　　每年的6月底到7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游的高峰。旅游平台的数据显示，这个暑期里，国内长线游的预订火热，占比超过了七成。避暑游、亲子游、研学游、文化游需求增长明显。一系列的新场景、新业态涌现，游客的选择也更加多元。

　　亲近自然，释放活力，江西南昌各地纷纷解锁消夏新模式，生态游、乡村游的热度不断攀升。在南昌进贤县罗溪镇，占地2000亩的莲花坞里清香弥漫，吸引了四面八方的游客前来赏花游玩。当地还用好千年底蕴、水韵风光、农耕文化等优势条件，以“莲”为媒介，打造了一系列丰富多彩的节庆活动和拍照打卡点。

　　上海豫园则将传统与现代相结合，百年湖心亭首次引入3D技术，打造九曲桥全新的视觉效果，为中外游客营造了独特的夏日体验。

　　进入暑期，山西平遥古城的古街巷道人流如织，这座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的古城，不仅吸引了大量国内游客，还成为众多境外游客的旅行胜地。

　　今年暑期，很多小而美的研学游项目也受到青睐。随着夜幕降临，孔子诞生地——山东曲阜尼山散发出独特魅力，孔子湖畔人头攒动、灯火璀璨，数百架无人机腾空而起，游尼山、诵读论语经典，游客尽情体验独具特色的明理生活。

　　暑期出游，也少不了运动的加持。鄂尔多斯草原村排暨炎黄九省区农牧民台球邀请赛，日前在内蒙古鄂托克前旗昂素镇激情开幕，现场吸引了三万多人前来观看。

　　这个夏天旅游有多“热”？

　　从7月1日开始，暑运前15天，日均售票量达到了1826万张，单日最高售票量接近2000万张，足见大家出行的热情之高。其中，北京、广州、上海、成都、杭州等是大家出行的热门目的地。这个暑期，毕业游、亲子游是一个热门趋势。相关平台的数据显示，6月以来，毕业旅行相关搜索的热度环比提升超过三倍，研学游仍然是备受欢迎，相关的订单比去年增长了七成。

　　炎炎夏日，寻找避暑之地也成为了众多游客的选择。平台统计显示，和避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品的订单量同比增长超过一倍。暑热之下，博物馆游也持续受到各地游客的青睐。相关平台上，近期，展览馆门票的预订量环比增幅超过了15倍。

　　文创产品上新 成旅游消费重要增长点

　　随着各大景点迎来大客流，各景点文创产品也是纷纷上新，并且成为了旅游消费重要增长点。比如，冰箱贴，暑假期间，冰箱贴的相关订单数同比去年增长了228％。这些品种丰富、设计感十足的文创产品，对年轻游客有着不小的吸引力。

　　甘肃文博“显眼包”马踏飞燕火了以后，最近，社交网络上还流行从毛茸茸的“大冰箱”里，选一把毛茸茸的“天水麻辣烫”，再挑几个软乎乎的“土豆丝”“洋芋蛋”。

　　在鲁迅故居、仓桥直街，甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶，许多年轻人追随语文课本打卡少年鲁迅的生活轨迹。今年以来，鲁迅故里景区已接待游客228.5万人次，暑期累计接待游客35万人次，其中，18岁至35岁的游客占比三分之一以上。

　　今年暑期文旅消费有何新特点？

　　暑期文旅市场是热力十足。相比往年，今年暑期文旅消费有什么样新特点？

　　中国旅游研究院院长戴斌解读，在这个炎热的夏季，文化和旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。从需求侧来看，避暑康养旅游、青少年科普研学旅游和家庭自驾旅游，是这个假日旅游市场的显著特征。

　　从避暑康养旅游来看，无论是海滨湖边，还是森林草原，避暑康养都成为各地发展旅游着力点。从研学旅游来看，从过去大家更多关注文博场馆和高校，转向科技、生态、环保这些旅游项目。国家公园、国家地质公园、国家森林公园、航天发射基地，都成为广大游客愿意到访的地方，体现出研学旅游的社会教育功能越来越明显。不仅是历史人文，科普研学和人文交往都成为大家研学旅游的一个重要诉求。

　　从出游方式上看，广大游客出游的主要方式是航空、高铁和自驾。特别是自驾旅游，由于方便快捷，加上各地在高速公路、停车场、营地等公共服务设施方面的建设，让自驾旅游变得越来越方便。所以，自驾出游，房车营地出游变成了越来越重要的出游方式。在一些地方，比如，广州、深圳、珠海等地，游轮游艇旅游也成为假日出游的重要旅行方式。

　　4000项活动 4亿元补贴助力暑期文旅

　　前不久，文化和旅游部宣布，将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。据初步统计，各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，各地发放文旅消费券将超过4亿元。为了借助暑期旅游带来的巨大流量，各地文旅部门也纷纷端出了特色文旅大餐。

　　为激发文旅消费热情，陕西结合夏季旅游特点和游客消费需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦岭”度假游等五大主题、64条精品旅游线路和82个暑期热门打卡地，500多项文旅活动在全省各地开展。同时，统筹省级专项资金1500万元，对入境来陕旅游团队按照每人最高130元标准给予奖励，向游客发放1300万元文旅惠民补贴。西安丝路欢乐世界推出夜场特惠票及暑期特惠一票通玩，举办了音浪狂欢派对、欢乐泼水派对、荧光炫彩活动等，吸引了不少游客前来打卡，暑期每天客流量在4000人左右。

　　这个暑期，海南也推出多项优惠政策吸引八方游客。7月1日起，第二期机票及门票2024年海南旅游消费券正式发放，包括1000万元的旅游消费补贴，游客可凭飞往海南的机票，领取当地29家景区首道门票入园的优惠。在此基础上，还能够享受免税购物消费券、酒店住宿特惠、出行优惠等诸多权益。此外，针对岛外客源地游客的出游周期及特点，海南还推出了12条各具特色、不同主题的精品研学线路，从自然、人文、美食、科技、赛事等方面满足市场不同的需求。

　　2024暑期文旅消费季，江苏将推出特色活动五百多项，惠民措施270多条，其中，徐州推出39项特色活动，20条惠民措施。

　　各地暑期文旅市场为何能迅速热起来？

　　当前，各地暑期文旅市场正迅速热起来。文旅热、消费兴，怎样更好发挥各地特色文旅大餐的带动作用？

　　中国旅游研究院院长戴斌解读，受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，这个暑期，文化和旅游市场创新不断、热度日升。

　　从需求方面看，旅游越来越成为广大人民群众对美好生活向往的重要内容，游客需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素，不仅是大中型城市、中小型城镇和县城，广大农村居民也加入到暑期旅游的行列中来。下沉市场带动需求升级，更是我国旅游经济创新的最重要动力和源泉。

　　从供给侧来看，无论是旅游目的地的建设，还是旅游企业的创新，都为广大游客提供了更加丰富多彩、层次多样的选择。各地在推动旅游经济发展中，纷纷通过供给创新，特别是文化旅游公共服务的完善，营造一个让广大游客有的游、游得开心、玩得放心这样一个良好的旅游市场环境。这对于我国旅游经济的创新发展起到一个基础性支撑作用。在这个暑期，数字化推动文化和旅游深度融合，让更多的夜间旅游、文化和旅游深度融合、“非遗＋旅游”等一些项目都取得了良好的发展。

　　 转自：央视网