饮料年关拼命降价度“寒冬” - 行业动态

饮料年关拼命降价度“寒冬”

2009/12/1 23:18:52　来源:中国产业发展研究网　【字体：大中小】【收藏本页】【打印】【关闭】

核心提示：饮料年关拼命降价度“寒冬”

        饮料行业“硝烟”四起

        记者在城南、城中的超市走访发现，如今饮料的促销开展得如火如荼，不少大家熟悉的品牌都加入其中，降价力度之大也前所未有。例如1.25升装的百事果缤纷饮料加上碳酸饮料2瓶装，原价10.2元，现价只要9.2元，原价6.5元的2.5升装可乐现价只要5.6元，1.25升康师傅冰红茶不仅从6.1元降到了4.9元，降幅达到2成，而且还送数个一次性纸杯。

        一业内人士告诉记者，冬季本来就是饮料消费的淡季，但今冬又遇到了金融危机，“因为不是生活必需品，对不少人来说，饮料这种可有可无的开支被列入了压缩的首选”，因此为了不积压库存，饮料行业当然要想着法子降价搞活动，因此今年饮料行业出现了两大特征：一是促销力度在近年中最大，二是开始促销时间比以往都提前了。

        牛奶由“赠”变“降价”

        去年底，江苏取消了食油、纯牛奶等食品的实行临时价格干预措施。临时价格干预措施后，有人担心牛奶的价格会再度上涨。而事实上一个多月来，牛奶价格不仅没有涨，反而增加了促销力度。刚开始购买大瓶纯牛奶、酸奶等都有环保袋、刀叉、玻璃盘等小礼品赠送，如今更多地就“赤裸裸”直接降价。例如蒙牛纯牛奶利乐包从2.7元降到2.2元，利乐枕从2.3元降到1.9元，伊利纯牛奶从2.6元降到2.1元，220vml卫岗百利包纯牛奶从1.7元降到1.3元。

        为了增加销量，超市对整箱的牛奶购买优惠力度加大，一品牌250g纯牛奶10包装只要16.8元，而220g纯牛奶促销之后还“买八送二”，10包仅10.4元，仅划到1元左右一包。

        超市人员表示，“三聚氰胺”事件发生之后，牛奶价格就不再“坚挺”了，销量也不佳，牛奶收购价也有所下降。恐慌心理如今刚过去，但整个奶业都受到冲击，要树立品牌信心，各家都在争市场，竞争难以避免。

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