涂料质监结果堪忧：品质保证比营销重要

近日，各省质量技术监督局先后发布了第3季度产品质量监督抽查情况。包括涂料、胶黏剂等在内的建材产品质量抽查结果引起了笔者的关注，从已发布的结果来，各省建筑涂料、胶黏剂合格率不容乐观。

　　以下是部分省市的抽查结果：吉林第3季度油漆涂料合格率为92.3%。陕西3季度建筑涂料抽查合格率为60%%，建筑涂料存在的主要问题是耐碱性、耐洗刷性、对比率项目不合格;溶剂型木器涂料抽查合格率70%%，溶剂型木器涂料质量存在的主要问题是遮盖力、硬度、耐磨性、干燥时间、光泽、挥发物含量、细度、流出时间、耐水性项目不合格。广东3季度质量监测涂料胶黏剂合格率为60%%，不合格项目主要有苯超标、游离甲醛过高以及游离甲苯二异氰酸酯(TDI)超标等。在这一连串令人忧心的数字背后，我们看到了国内建筑涂料市场并不乐观的现状。产品质量是关乎每个企业生存发展的大事，也是关系到消费者权益的大事，然而涂料企业三季度交出的这份仅仅及格甚至不及格的答卷，又怎能让消费者放心怎能让人不对涂料行业的发展前景心生质疑呢?细心的消费者不难发现，近年来，国内涂料行业在产品营销上可谓做足了功夫，平面广告、电视广告、明星代言、事件炒作轮番轰炸，不可谓不花心思。

　　从2008年美涂士邀请蒋雯丽担任代言人开始，涂料行业掀起了一股明星代言的风潮。2009年多家涂料企业都与不同明星签订代言合同，陈建斌、濮存昕、张铁林分别代言巴德士漆旗下品牌，童星阿尔法代言健康苹果漆。众多明星加盟涂料产品代言的同时，电视广告大战也在涂料行业悄然兴起，仅2009年，就有立邦漆、华润涂料、多乐士、美涂士漆、三棵树漆、经典漆、大宝漆、紫荆花漆等众多涂料企业征战电视荧屏。

　　但在这表面的热闹之下，若论产品知名度和市场占有率，最终胜出的还是立邦、多乐士等少数外资品牌。原因何在?也许涂料3季度质量监查结果这组不那么漂亮的数字，该给我们的涂料行业老板们敲响警钟了。

　　市场竞争越发激烈，商家想尽一切办法来吸引消费者的注意本无可厚非，但做涂料需要注重的是环保与技术，再花哨的营销手段，也要建立在过硬的产品质量上，否则只能是空中楼阁。建筑在沙子上的高楼大厦，经不起些微的冲击。而反观那些涂料行业中的知名企业和行业巨头们的最新动作，笔者却发现了与营销混战截然不同的局面。

　　以上海举行的第十四届中国国际涂料展为例，各涂料企业即将推出的动作：陶氏化学快速去甲醛新技术将在展会亮相;瓦克集团将在展会推出一种环境友好型聚合物乳液;好利得群青蓝颜料也将亮相上海国际涂料展;朗盛将展示一系列创新产品和解决方案;巴斯夫新一代珠光颜料和高彩度效果颜料都将在展会上与观众见面;霍尼韦尔特殊材料集团将展示微粉蜡、油墨和涂料助剂……在这一系列令人期待的新产品和新技术展示中，国内涂料企业的名字却凤毛麟角。

　　在技术和研发的投入上，国内涂料企业和行业巨头的差距有目共睹，虽然由于企业规模、财力上的差距使得这个数字的绝对值不具有可参考的可比性，但就研发投入比例来讲，我们的民族涂料企业同样被落下一大截。国内涂料品牌和外资品牌存在差距，这是客观存在的事实。如何缩小这个差距?笔者认为，营销手段固然重要，但比营销更重要的是产品品质。只有扎扎实实地在产品质量上投入精力，本着对消费者负责的态度做产品、做品牌，才能真正得到市场的认可，树立起消费者信赖的品牌。

　　通过国家质量监查，应该是涂料企业要求自身达到的最低标准，而那些以比国家标准更加严格的标准对待自己的产品，以引领涂料技术向前发展为己任的涂料企业，才是我们民族涂料企业的希望。我们期待着更多这样的涂料企业出现。