洗衣液市场增速飞快 日化巨头纷纷抢滩

　　中国产业发展研究网近日对日化洗涤市场进行了总结：由于经济危机的阴霾渐渐散去，市场始现复苏的迹象。而洗衣液的市场则颇为闹腾，各个厂家纷纷赶时髦地推出洗衣液产品。这就是一个成熟的市场和一个新兴市场的区别，预计洗衣液市场将以每年15%以上的增长速度还是让人无法忽视其巨大的潜力。

　　洗衣粉还是大佬们的游戏

　　和国内众多技术门槛不高的行业一样，经过多年的膨胀式发展，洗衣粉行业的产能已经严重过剩，据中国洗涤用品工业协会今年的统计数据，目前全国高塔喷粉洗衣粉产能达到745万吨，而市场需求仅为335万吨。严重的产能过剩带来的结果是洗衣粉的毛利率不到0.5%。因此在洗衣粉市场中规模在很大程度上直接代表着市场地位，规模较小的企业很难在这个市场立足，只有那些销售规模动辄几十亿元的大佬们才“玩得转”。宝洁、立白、纳爱斯、联合利华让这个市场成了一桌赌注超大的麻将，只有这四家才有资本玩，别人跟本玩不起，只能充当看客。

　　2009年的洗衣粉市场并没有擦出什么火花，除了立白的一鼓作气直至坐上了洗衣粉品牌的第一把交椅。在经历了2008年8月各品牌疯狂提价之后，由于今年国际原油价格一直在中低位徘徊，所以今年洗衣粉的价格相对稳定，这样也给了各品牌促销的空间，买赠和加量成为今年各个卖场洗衣粉区域的主题。以武汉某大型超市为例，几乎每袋一千克以上洗衣粉的包装上都标注“加量”了至少200克，而买洗衣粉赠肥皂则已经成了常规手段。

　　但是今年的洗衣粉产量还是小幅下降，据统计，今年1—8月洗衣粉产量244.75万吨，同比减少0.01%，而根据业内资深营销专家李贵君预计，今年全年的洗衣粉产销量也会小幅下降，但是由于消费者的消费层次和洗衣粉的价格稳定在较高的价位，所以洗衣粉的整体销售总额还是会有5个百分点左右的上涨，但是毕竟这个市场已经严重饱和，销量不会再有可观的增长，蛋糕就这么大，剩下的就要看各个品牌怎么分了。

　　液洗时代元年

　　2009年也许会被认为是“液洗”时代的元年。回顾2009年的洗涤市场，最热闹的莫过于液洗产品市场了，各个日化企业一直看好这一市场，纷纷推出自己的洗衣液产品。飘影的“先锋”，汉高的新“威白”，美日国际集团的“芭菲”……不管是“大腕”还是“跑龙套的”都对这个新舞台垂涎三尺，而这波洗衣液狂潮更是随着联合利华推出奥妙洗衣液，立白推出立白“去渍霸”洗衣液而达到高潮。这也直接加剧了洗衣液市场的竞争，一度频现两个竞争品牌的促销人员在卖场发生肢体冲突的事件。往年在广告投入上比较低调的蓝月亮今年也加大了力度，不仅更换了新的标识，而且据CTR的广告监测，2008年1—10月其广告投入只有400万元(刊例价)，而在2009年1—10月，其广告投入为5.51亿元(刊例价)。

　　而据CTR的统计数据表明，就衣物洗涤品类而言，在过去52周里，液体衣物洗涤剂销售增长率为29%，而洗衣粉仅为8%。未来几年，洗衣液势必将逐渐蚕食洗衣粉的市场份额，市场份额有望于2010年达到整个洗衣剂市场19%的份额，在2015年之后达到30%。在欧洲和日本，洗衣液已经占有至少三分之一的份额，而美国市场中洗衣液占比更高达80%。洗衣液价格较高的问题也会随着洗衣液生产规模的扩大和消费习惯的普及而变得不是问题。