谷物饮料行业标准年内将出台

　　日前中国产业发展研究网从中国饮料工业协会获悉：有关谷物饮料的行业标准正在紧锣密鼓的制定中，标准年内肯定能出台。

　　事实上，早在行业标准制定前，惠尔康、维维股份、中绿集团、小洋人集团等先后进入了谷物饮料市场。与传统的碳酸饮料不同，谷物饮料因其“营养、健康”的概念，正被越来越多饮料企业觊觎。

　　先行者抢食市场

　　谷物饮料早在2006年就已经被纳入饮料行业的长远发展规划。作为制定谷物饮料行业标准的牵头企业，惠尔康董事长叶美兰说：“谷物浓浆型产品这一创新品类在中国将会有非常好的市场前景。”

　　据介绍，惠尔康早在2007年就正式推出谷物浓浆。同样，维维股份在2008年也推出了谷物饮料产品“营养谷动”。

　　此外，维维股份还加大了对谷物类饮料的投资力度。据维维股份2月4日发布的公告称，该公司已将原定投资于“氨基酸保健饮料产品”的1.535亿元募集资金投资于“植物蛋白(俗称谷物饮料)饮料生产项目”。

　　行业巨头待机而动

　　在快消品营销专家、尚阳咨询公司董事长尚阳看来，从整个饮料行业的发展趋势看，“预计三年内市场容量将超过500亿元，发展前景广阔。”

　　“目前这个行业还欠缺一个统一的质量标准。”尚阳说，更为关键的是这个行业还没一两家有优势的领导企业。

　　目前饮料行业的一些领头企业暂时还没有进入这一领域的打算。可口可乐公关总监翟嵋告诉本报记者，目前可口可乐还没有谷物饮料产品上市销售，但会根据市场变化和消费者需求保持密切关注。

　　娃哈哈集团董事长宗庆后也透露，“娃哈哈目前也在做一些相关品类的前期测试，具体是否要推出某种新品，还要看市场发展情况和消费者的喜好程度。”宗庆后认为，娃哈哈新品推出速度不宜过快。

　　对此，尚阳认为，一旦市场发展到一定规模，不排除行业巨头强势进入。