2010年我国家电业市场发展潜力分析

　　今年四季度，家电行业运行依然面临着原材料涨价等因素的影响，生产经营压力有所加大。家电行业企业要积极应对挑战，努力把握机遇，加快转变发展方式，提升自主创新能力，力争在产品结构调整上有更大作为，确保实现全年行业平稳较快增长的目标。

　　报告要点

　　中经家电产业景气指数报告显示，2010年三季度，中经家电产业景气指数为100.3点，景气度虽较上季度略有回落，但仍在100点以上。

　　报告要点解读之一

　　景气度基本保持平稳

　　行业运行转入稳定增长期

　　专家解读：一般来说，三季度通常是家电业的淡季，产销等指标增速会较二季度有一定幅度的下降。今年下半年，家电行业面临成本上升、汇率波动等因素的影响，企业运营的外部环境趋于复杂多变。三季度中经家电产业景气指数与二季度基本持平，并没有出现较大幅度回调，依然延续平稳正常的走势。

　　“家电行业运行正由回升向好阶段转向稳定增长阶段。”姜风认为，行业运行的多项指标显示，三季度家电业总体表现理想———家电市场持续旺销、生产保持高位增长、价格基本稳定、出口实现增长、就业人数增加。

　　姜风认为，三季度行业运行的良好态势，是扩内需政策效应、企业加快结构调整、高温天气及出口市场好转等多种因素共同作用的结果。

　　第一，家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等一系列扩大消费的政策措施的深入实施，带动了市场旺销。

　　家电下乡政策实施力度的加大，产生明显效果。前三季度，全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍。产品限价的提高促进了家电下乡产品销售大幅增长。在家电下乡中，冰箱、彩电、洗衣机占销售总量74%，计算机、热水器、微波炉、电磁灶销量增速较快，城里人常用的家电随着家电下乡政策正加速进入农村。

　　自2010年6月1日起，家电以旧换新政策的实施范围由试点地区扩展到有拆解条件的地区，并将在全国范围内铺开。截至8月10日，通过以旧换新销售家电1900万台，销售金额达710亿元，消费者享受补贴60多亿元，受惠家庭达1898万户。

　　第二，家电企业重视新产品开发，产销衔接较好。2010年1至8月，家电行业新产品产值累计同比增长33.5%，当月同比增长26.0%;累计产销率95.8%，当月产销率95.3%。

　　第三，高温天气带动部分家电产品销售。统计显示，在异常高温和商家促销作用下，8月份全国百家重点大型零售企业的家用电器类产品销售增速达到18.2%，高于2009年同期2.4个百分点。其中空调销售表现强势，同比增长54.7%，增速接近历史高点;微波炉增速大幅反弹，同比增长24.2%;电冰箱突破了之前几个月平稳增长的状态，增速加快至21.3%。

　　“我们对四季度家电业的形势抱谨慎乐观的态度。”姜风表示，家电企业普遍认为，一至三季度的形势较好，而受到全球经济回升速度放缓等多种不确定因素的影响，下半年特别是第四季度的市场形势会有所变化，各项指标的增幅也会进一步趋稳，但这是正常的调整，由于内需市场空间广阔，国际市场大宗消费品的总体需求规模也会保持基本稳定，家电业全年总体仍会保持稳定增长。

　　报告要点

　　2010年三季度，家电行业出口合成指数为99.3点，与上季度基本持平。本季度随机因素拉动指数上涨0.3点。

　　报告要点解读之二

　　出口合成指数持平

　　稳外需

　　仍要下功夫

　　专家解读：继去年第四季度出口复苏后，今年1至8月家电行业出口强劲反弹，增势明显，在国际金融危机影响尚未消除的时候颇引人注目。

　　中国家用电器协会信息咨询部所做的统计数据分析显示，今年1至8月累计，压缩式电冰箱出口量增长24%，冰柜增长72%，空调器增长51%，洗衣机增长35%，微波炉增长35%，制冷压缩机增长37%。5月至8月，各类大家电及制冷压缩机的出口量均保持两位数增长，各类大家电月出口量先后达到当期历史最高出口水平。

　　“今年1至8月出口量出现大幅回升，一个重要的因素是去年同期的基数很低。”姜风分析说，预计第四季度受全球经济回升放缓的影响，出口增幅将继续回稳。

　　姜风表示，我国作为全球主要的家电制造和出口基地，稳定国际市场份额，保持出口竞争力，实属必要。家电行业在扩内需的同时，还要着力稳外需。家电企业要深入研究国际市场需求特点，继续推进调整产品结构、提高产品竞争力等工作，积极探索和掌握在汇率变动的情况下做好家电出口业务的新办法新规律。

　　报告要点

　　三季度家电行业销售利润率为4.0%，较上季度提高0.5个百分点，高于去年3.8%的平均水平，但低于本季度全部工业6.0%的平均水平。

　　报告要点解读之三

　　行业销售利润率走高

　　以“调结构”促“增效益”

　　专家解读：“行业销售利润率呈现逐步走高的态势，说明家电业结构调整取得了进展。”姜风认为，面对家电消费升级的大趋势，家电企业竞争重点逐步从拼规模、拼价格到重技术、重利润，产品开发由大路货转向具有较高技术含量的特色产品，产品附加值随之提高。

　　仅以空调产品的消费升级为例，变频空调具有高效节能舒适等特点，尽管相对于定速空调存在一定的价差，还是越来越受到消费者的青睐。国内空调企业纷纷调整战略重点，由主推定速空调转向开发推广变频空调产品，仅2010年新上市的变频空调产品就已占到2010冷年变频空调整体销售规模的88.36%。2010冷年变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02%，比上一冷冻年度水平高出6.65个百分点。美的、格力等空调企业在推广变频空调上均有较大的收获，在上市公司业绩季报中已有体现。

　　“横向来看，家电业现在行业利润水平与全部工业6.0%的平均水平比仍有差距，与国际强手比仍有较大差距。”姜风表示，这进一步凸显了中国家电行业加快结构调整、转变发展方式的必要性、紧迫性。促进产业升级是家电业在今后相当长时期内的一项战略任务。中国家电业要在未来发展中赢得发展先机和主动权，最根本的是要靠科技的力量，最关键的是要大幅度提高自主创新能力，形成新的竞争优势，特别是要着力突破制约中国家电产业升级的核心技术和关键技术，推动产业从规模优势、低价格优势向技术优势转变，向全球制造业产业链高端转移。

　　“下半年以来，由于受到原材料价格大幅度上涨、市场不确定因素增多的影响，家电行业生产经营成本上升，利润状况并不稳定，盈利能力面临考验。”姜风介绍说，钢材在冰箱总成本中的比重占20%，在滚筒洗衣机中占30%，在微波炉中占30%。铜材直接耗材在空调器总成本的比重约占到23%。上半年仅电解铜价格上涨一项导致制冷压缩机的成本上升了8%。市场人士预计大宗原材料的价格还将继续上涨，家电业特别是铜消费比重高的空调业将面临新一轮严峻的成本压力。

　　“当前，行业特别要提倡理性竞争，严格自律。”姜风说，今年以来家电市场上各企业竞争非常激烈，特别是低价竞争的苗头明显上升。利润是增强企业实力、活力、竞争力的重要基础。只有利润上去了，企业实力增强了，才能实现持续发展。过度价格竞争对于行业发展损害是显而易见的。家电企业要充分认识到，恶性竞争手段会阻碍整个行业的正常发展。行业自律是行业健康发展的保证，家电行业竞争越激烈，越需要保持市场的健康有序，越要把有限的资源放在技术创新、产品质量和市场开拓上。