2011年洗衣机市场价格竞争引发品牌竞争

 　　行业升级趋势明显。蔡莹表示：“市场的快速发展带动了洗衣机行业整体产业升级，变频技术的广泛采用、新功能产品的不断涌现，使得高端产品份额不断扩大;而滚筒洗衣机价格不断下降，加快其在三四级市场的开拓速度，为洗衣机行业提供了新的发展空间。目前，在城市、农村市场齐头并进的洗衣机市场，正进行着一次全面升级。”国家统计局数据显示，2010年1-9月，我国洗衣机累计产量为4280万台，比去年同期增长32%，成为今年增幅仅次于空调的家电产品，今年的产量甚至高于金融危机爆发前的2008年、2007年同期，达到当期历史最高水平。

　　据国家信息中心的数据，2010年(2010年1-10月)国内市场洗衣机销量同比增长25.17%。不仅如此，随着重点城市消费水平的不断提高以及以旧换新政策在城市范围的不断扩大，整体产品的消费结构进一步得到调整，高端消费比例明显提升。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，2010年洗衣机市场的增长得益于在政策拉动作用下的内需旺盛，城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场洗衣机产品销量的增长，而在农村市场，家电下乡极大地发掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力。预计今年全年，洗衣机市场整体销售规模都将得以保持，销售量同比增幅将超过25%。

　　新的机遇带来新的竞争形势。谈及2011年的市场竞争，蔡莹认为，2011年冰洗市场将硝烟再起。原因主要表现在两个方面：一是众多的品牌参与加剧了市场竞争;二是高端产品价格的进一步走低，从而导致激烈的价格竞争，并将在2011年充分体现。在激烈的价格竞争下，品牌竞争不可避免，同时引发格局变化。

　　未来竞争在三四级市场。家电下乡政策对国内市场需求的拉动力巨大，尤其在三四级市场最受益的是冰箱和洗衣机产品。数据显示，2010年洗衣机市场一二级城市销售量同比增长为10.83%和18.36%，而三四级城市销售量同比增长则高达36.65%和118.03%。农村市场洗衣机销售呈爆发性增长，企业也将目光瞄准农村市场，海尔近期刚刚启动了城镇市场战略合作模式，准备再次向三四级市场发力，美的系通过不断开发适合农村市场的洗衣机产品称雄乡镇市场。一些大型家电企业也借助家电下乡的契机涉足洗衣机行业，志高携品牌和渠道优势在农村市场崭露头角，因为其早有的品牌优势，产品很受农村消费者欢迎。

　　中国家电网主编吕盛华表示，家电下乡政策的推动以及产品价格的逐步回落正在刺激三四级城市消费能量的释放，重点企业产品、销售渠道的下沉也保证了这种消费热情的实现。洗衣机市场正呈现一二级城市增幅趋缓，三四级城市增幅明显提升的特点，预计这一特点还会进一步延续，三四级城市市场的重要作用也将不断得到体现。