中国需求引来全球葡萄酒商争夺

　　当欧美需求放缓甚至萎缩，中国释放出的巨大市场需求，牵动着全球葡萄酒庄的目光。当大量的进口葡萄酒涌入中国，国内传统渠道商转入新兴葡萄酒市场，市场中弥漫着的浮躁及种种纷乱，刺痛了不少酒商及消费者的心。混沌必将转为清晰，纷乱必将走向有序，2011年，进口葡萄酒竞争开始升级，一场品牌营销战已悄然打响。

　　中国需求让全球葡萄酒商垂涎

　　8月18日，记者从法国卡斯特兄弟简化股份有限公司、北京德龙宝真国际酒业有限公司、成都威斯特营销有限公司联合主办的进口葡萄酒品质安全保障全国巡展上了解到，据进出口数据显示，今年1-6月，法国对华葡萄酒的出口总数为6642.7万瓶，4900万升；澳大利亚出口到中国的葡萄酒也达到了1300万升，均较上年同期有大幅增长。

　　统计显示，2010全年进口葡萄酒（含原酒）总量为286,059,700升，比2009年增长67.06%。这样的大幅增长，与欧美等国葡萄酒消费萎缩形成了鲜明的对比。

　　由于受全球经济衰退的影响，2009年，西班牙大量小酒庄经营困难，其散装酒售价也大幅下降。据国际葡萄及葡萄酒组织（OIV）的统计，当年，世界葡萄酒消费量下降了680万升，欧洲联盟下降明显。

　　据了解，中国目前年人均葡萄酒消费量不足0.9升，仅为全球葡萄酒人均消费量的十分之一。中国葡萄酒市场消费不仅增长快，而且还有巨大的潜力可以挖掘。

　　中国葡萄酒市场让全球的葡萄酒商垂涎欲滴。近几年，法国、意大利等国葡萄酒庄园为走出困境，加强了对中国市场的开拓，尤其是法国波尔多地区，几乎每

　　月都有多场葡萄酒品鉴及推介会在中国各个城市举行。中国市场的成功开拓，让法国、意大利等国的葡萄酒在逆境中反而实现了大幅增长。中国需求甚至救了全球葡萄酒厂商。

　　法国卡斯特兄弟简化股份有限公司及北京德龙宝真国际酒业有限公司等中国合作伙伴，也成为最大赢家。据法国卡斯特中国区总裁毕杜维先生透露，今年1-7月，卡斯特出口中国的法国葡萄酒为1780万瓶，几乎占到了中国市场法国红酒四分之一。

　　竞争升级进口葡萄酒打响品牌战

　　受中国需求的诱惑，全球葡萄酒商涌向中国。在今年3月成都春季糖酒会及刚闭幕的贵阳酒博会，进口葡萄酒在展会期间的表现尤为耀眼。大量传统的渠道经销商，也纷纷转向进口葡萄酒的经营，欲在这个快速增长的市场中淘得一桶金。

　　正因为一下子涌入这么多的进口葡萄酒，而大量国内葡萄酒经销商，对经营葡萄酒并没有经验，素质也是良莠不齐，不少人心存投机，希望借此短时间暴富。这使得整个中国进口葡萄酒市场显得纷乱而复杂，注册葡萄酒商标多达数千个，仿冒、假冒伪劣、乱贴标签、虚假宣传、乱打价格战市场乱象，严重影响到消费者的选择，中国葡萄酒市场，面临着诸多挑战。

　　在葡萄酒市场浸淫多年的法国卡斯特兄弟简化股份有限公司、北京德龙宝真国际酒业有限公司，对此看得真切，如何摆脱市场乱象困扰，杀出市场重围，成为他们思考的一个重要战略话题。

　　向市场乱象宣战，加强品牌营销的力度，做大做响自己品牌，为消费者提供优质的进口葡萄酒，成为了法国卡斯特兄弟公司和北京德龙宝真当下的战略选择。也正因为此，“进口葡萄酒品质安全保障全国巡展”，在国内重要的葡萄酒消费市场成都拉开了序幕。

　　在这次巡展中，法国卡斯特兄弟与北京德龙宝真国际酒业结成了战略联盟，向中国消费者主推其旗下的两大战略品牌主舵者1960和卡柏莱两大系列葡萄酒。向假冒伪劣宣战，向全国的消费者作出保真承诺，“假一赔百”，保证其所售的每瓶主舵者1960、卡柏莱葡萄酒，均为法国原瓶进口。

　　“坚持诚信经营，坚持品牌运作，做一个有责任的专业葡萄酒运营商，向消费者提供最优质的葡萄酒，我们相信，大浪淘沙，经过市场充分竞争，最终能存留下来，得到消费者认可的，一定是认认真真做品牌，实实在在向消费者服务的品牌运营商！”北京德龙宝真国际酒业有限公司董事长潘智群信心满满地表示。