智能手机时代 国产品牌借势崛起

 　　国产品牌与洋品牌之间距离拉近，显示出国产手机正在移动互联网浪潮中站稳脚跟。这主要得益于国内3G网络覆盖率不断提高、安卓系统盛行及运营商的大力支持。但从长远来看，国产手机还需要从多方面改善用户体验，不断提高自身的品牌影响力。

　　国产手机份额直追洋品牌

　　曾几何时，国内手机市场几乎是洋品牌的天下，国产手机在人们心中，几乎等同于山寨的代名词。然而，移动互联网时代，智能手机市场的风生水起，为国产手机带来了全新的发展机遇。联想、中兴、华为、酷派等国内手机厂商踩准了移动互联网市场发展的节点，在竞争激烈的手机市场上站稳了脚跟。

　　刚刚过去的2011年，是国产手机大发展的一年。来自市场调研机构易观国际的数据显示，截至2011年底，国产品牌整体市场份额为37.5%，而诺基亚、三星、LG和摩托罗拉四大国际品牌占比为41.5%。国产品牌正在逐步赶超国际品牌市场份额。从销量方面也可窥见国产手机的迅猛发展势头。2011年全年中国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占六席，包括联想、华为、中兴、金立、酷派、OPPO.IHS iSuppli公司中国研究专题报告同样显示出类似趋势。相关数据显示，中国手机厂商的2012年智能手机出货量将增长近一倍，超过1亿部。2012年中国手机供应商的智能手机出货量预计将达到1.014亿部，比2011年的5200万部劲增94%，几乎是2009年1020万部的10倍。

　　与国产手机节节攀升的市场份额相对应的是，以诺基亚为代表的国外手机品牌的市场份额和关注度在中国市场上开始走低。37.5% VS 41.5%，从这一数据对比不难看出，国产品牌与洋品牌之间的差距正在缩小，预计不久的将来，国产手机将可扬眉吐气，实现“赶英超美”的目标。

　　同时，在手机的关注度方面也有所变化。国内相关研究机构的数据显示，2011年中国智能手机市场中诺基亚仍为用户关注冠军，但关注比例仅为29.5%，较2010年下降了20.8%之多。国产品牌中，联想、魅族、华为、中兴等品牌则有惊艳表现。

　　多因素促使国产手机崛起

　　细数国产手机崛起的原因，除了智能手机自身性能优于传统功能手机外，还有以下几个方面：

　　首先，国内3G与无线网络的不断完善为智能手机的发展搭建了平台。国内市场上，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商竞相布局，3G网络的覆盖率得以不断提高，网速也不断提升。相应地，国内3G用户也迅速增加。数据表明，运营商新增3G用户整体占比达80%。同时，WiFi也成为三大运营商竞逐的焦点。这一切都在无形中为国内智能手机的发展提供了良好的支撑条件。

　　其次，得益于安卓系统的盛行。如今，在智能手机江湖中，安卓是当之无愧的老大。市场机构的研究数据显示，2011年Android的市场占有率相当惊人：52.5%——超过一半的市场。而2010年它的市场占有率只有25.3%，增速超过100%，着实令人惊叹。目前国产手机中大部分产品都搭载原生或改良的安卓系统，借安卓之力，国产手机既节约了研发自主操作系统的时间，也因安卓的巨大人气而获益良多。

　　第三，运营商的大力支持。智能手机的发展离不开三大运营商的补贴与服务。在上文提到的六大国产品牌中，除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系。运营商的定制与优惠套餐，降低了智能手机的市场门槛，吸引大量用户加入到智能手机的队伍中来。而三大运营商千元智能手机策略的实施，更是引发了一波又一波的智能手机热潮。“关于今年全年三大运营商的补贴总额，有一个范围是可以确定的，大约570亿-到600亿元，而且明年还将继续增加。”有业内人士如是称。

　　提升品牌影响力方可长远

　　近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用户。然而，缺乏品牌影响力、产品创造性不足却也是不争的事实。

　　飞象网CEO项立刚表示，国产智能手机太缺乏品牌影响力，产品同质化、“山寨”成风依旧是国产手机的短板。虽然对于Android平台的过分依赖拉低了产品的平均价格，但单纯的价格竞争也使利润迅速下降。

　　确实，目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动国产手机在激烈的竞争中迅速上位。但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造必不可少。同时，在市场卡位的过程中，国内厂商还应增强自主创新意识，多线发展，避免过分依赖安卓系统，丧失产业链主导权。况且，眼下安卓产品已经陷入了软硬件同质化的漩涡，改革和创新已经势在必行。这同样也是国内手机厂商必须面对的问题。

　　综上，未来国产品牌的发展，必须从产品设计制造能力、品牌形象的提升以及用户的产品、应用、服务等多方面下功夫，方能不断提升用户体验，准确把好市场脉搏，从而在移动互联网的浪潮中站得更高，走得更远。