中国葡萄酒进口将持续增长并向高端产品转移

 　　2月单月进口葡萄酒数量3.12万千升，进口金额达到1.93亿美元。中国市场对进口葡萄酒需求的增长推动进口葡萄酒价格的上升。据估算，2012年1-2月我国进口葡萄酒累计均价达到6.23美元/升，比去年同期4.82美元/升提高1.41美元，相当于同比增幅达到29.18%，可以说，2012年将是低价进口酒渐现颓势，进口品种逐渐向中高端转移的一年。

　　但区域市场，如温州进口葡萄酒依然以低档葡萄酒居多。据不完全统计，2011年温州口岸大约进口700万瓶葡萄酒，这些进口的葡萄酒每升均价为4.8美元，低于全国进口葡萄酒每升5.5美元的均价，占到全国进口量的1.25%。尤其从2011年8月起，进口高端葡萄酒的销量比往年明显减少，同比减少50%。而价格在2欧元以下的进口葡萄酒占进口总量的40%左右，这些低端葡萄酒是出现问题的“集中区域”。

　　针对进口葡萄酒市场乱局，各区域相关部门也出台了不少整治政策。嘉兴检验检疫局严格按照相关法律法规对进口酒类严密监管，实行“集中监管、部门协调、一口对外”的做法，在加工区指定区域查验，送样检测，检验检疫合格后出具卫生证书并在“特殊监管区域检验监管申请单”上签字放行;做好进口食品境外出口商或代理商备案工作、进口食品收货人登记制度工作和进口酒类中文标签审核工作;督促进口酒类企业做好进口食品流向记录和相关台账，切实落实进出口食品企业主体责任等。

　　中国市场对全球葡萄酒行业的吸引力持续增长

　　2012年一季度，众多葡萄酒企业纷纷加大对中国市场的开拓力度。2月23日，法国酩悦轩尼诗香格里拉酒庄签约仪式在云南香格里拉举行，由华泽集团与法国酩悦轩尼诗合资的酩悦轩尼诗香格里拉(德钦)酒业有限公司将在云南山区共同投资占地30公顷的葡萄园，酿制葡萄酒。3月11日，由法国罗斯柴尔德男爵中信酒业投资的拉菲酒庄奠基仪式在蓬莱举行，蓬莱成为继阿根廷、智利之后，全球第三、亚洲唯一的拉菲生产基地。

　　另一方面，国内资本也把目光不断投向海外葡萄酒庄等资源，希望在产业链上游获得先机。2月17日从法国波尔多传来消息，宁夏红枸杞产业集团成功完成了对法国波尔多法定产区中“特级波尔多”级别的GrandMouёys酒庄的收购。宁夏红枸杞集团董事长张金山介绍，收购波尔多这家酒庄，可以使宁夏红酿造技术与国际一流酿造技术实现同步。宁夏红收购该酒庄后将重点开拓中高端市场。3月6日，北京汇源饮料食品集团有限公司与吉林柳河县政府签约，将在该地总投资5亿元，建设集葡萄种植、葡萄酒庄及观光旅游于一体的现代化农业产业园及葡萄深加工项目。此举预示着饮料巨头也将目光投向了葡萄酒行业。但汇源进军葡萄酒产业的举措并不被业界看好。糖酒快讯市场研究中心认为，从葡萄酒产业上游原料的种植来看，汇源做葡萄酒在原料种植上的时间和技术投入将不同于一般的果汁原料。加上，葡萄酒的主流消费群不同于一般的快消品，营销模式也将有别于果汁，葡萄酒对品牌的定位和塑造、团购需求都要求更高。而且当前中国葡萄酒市场较为混乱，法规体系的不健全，尤其是走私入境，假酒泛滥等问题也在一定程度上影响着葡萄酒企业的成长。进口葡萄酒产品大规模进入中国市场以后，国产葡萄酒市场的竞争愈加激烈。国内二线及中小葡萄酒企业已经在国产龙头和进口葡萄酒的共同夹击下生存艰难，汇源作为一个行内“新手”将面对的压力会更大。

　　从一季度葡萄酒行业的终端市场发展来看，在进口葡萄酒的轮番攻势下，国产葡萄酒与进口葡萄酒的市场份额越来越接近。据郑州市黄河食品城某商户介绍，今年春节期间，国产葡萄酒销量相比往年增长了近一倍，以售价50元/瓶—60元/瓶的葡萄酒为主，而价格在100元/箱的葡萄酒产品卖的也不错，主要销往农村市场。除了专卖店、餐饮渠道喝进口葡萄酒的人也越来越多。酒店不仅提供开瓶服务，还为客户购进了专用的醒酒器、波尔多酒杯等酒具，并在菜单中标注哪些菜适合与葡萄酒配餐。

　　糖酒快讯市场研究中心认为，面对进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒不得不正视几个问题：进口葡萄酒对三、四线城市的冲击，已经突破了原来国产葡萄酒占据的中低端市场，国产葡萄酒市场份额的缩水是必然;另一方面，进口葡萄酒企、酒商对文化的推广，让消费者逐渐更能接受国外葡萄酒的文化，国产葡萄酒企业还需要在这方面不断努力。