存活率仅5% 手游产业“虚火”上升须防投资泡沫

　　“国内目前正在研发的手机游戏预计高达近5000款，进入测试的约有3000款，而国内手机玩家总数才1亿多人，平均每款手游能摊到的用户不足3万人。”知名休闲游戏《捕鱼达人》研发企业、触控科技首席执行官陈昊芝表示。

　　手机游戏异军突起，成为今年国内网游业最热话题，但在资本狂热追捧下，手游正呈现“虚火上升”态势，专家提醒要谨防投资泡沫。

　　国产手游迎来爆发期

　　国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在日前于上海举行的第十一届中国国际数码互动娱乐展览会上表示，今年上半年中国移动网络游戏市场销售收入已达到25.3亿元，同比增长一倍，创造了自2008年上半年以来，同比增长率首次突破100%的新成绩。

　　随着移动网络游戏市场增长速度的加快，手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已经超过端游市场。

　　腾讯投资并购部副总经理李朝晖认为，国内手游市场的兴起，一是因为网游之前积累了大量的研发经验和研发人才，他们进入手游行业相对容易;二是智能手机的不断普及推动着手游行业发展。

　　随着手游市场的不断扩大，部分手游企业的营收也“水涨船高”：2011年，国内单款游戏月收入达百万元已算令人羡慕的业绩;2012年，这一标准增长至上千万元水平。而在今年，市场已有多款月营收达数千万元的手游产品。触控科技最新公布数据显示，该公司7月份总收入将达到7370万元。业界预测，下半年不排除会出现月营收过亿元的手游产品。

　　资本市场再现“吸金”神话

　　面对手游市场蕴含的诱人“钱景”，在国内A股市场上，许多手握重金的上市公司争相选择并购或入股手游企业，希望能从中“分一杯羹”，实现改善业绩、提振股价的目标。

　　今年以来，国内上市公司收购网游企业的消息接连不断：朗玛信息拟收购网阳娱乐35%股权，大唐电信拟以17亿元收购广州要玩，掌趣科技将以8.1亿元对价收购动网先锋，博瑞传播拟以10亿元收购漫游谷。近日，华谊兄弟宣布将以6.72亿元价格收购国内第三大手游公司银汉科技50.88%股权。“对手游企业来说，未来两年都是并购退出的好时机。”华兴资本董事总经理杜永波表示，对A股买家来讲，一些上市公司自身的市盈率偏高，而它们对手游公司的收购溢价普遍在一二十倍之间，有着巨大获利空间。“大家都在近乎疯狂地寻找能够并购的手游公司。”博瑞传播负责投资并购业务的负责人上官鸿表示，青睐游戏企业，是因为它们目前在国内资本市场相对不太适合独立上市，另外它又收入可观，所以现在大家就是要“看准团队，绑定渠道，尽快下手”。

　　针对资本市场的疯狂追捧，陈昊芝表示，A股上市公司随便发布一个手游工程师的招聘信息、将现有产品加上手游版、透露和某一线手游公司接洽、计划建立手游孵化基地等，这些都能使公司股价直接涨停。“市场早期被争抢和并购的多是优质公司，但下半年到明年初泡沫化很难避免。”“去年和前年大家还在谈论手游有几家会上市，而现在只要有几千万元净利润的手游企业都在被并购。国内手游市场刚刚起步，而种子选手却消失了。”顽石互动CEO吴刚称。

　　存活率仅有5%

　　少则三五个人，多则几十个人，只需6个月时间，就可使一款手游产品推出上线，而且单月营收动辄千万元，这一切使手游行业看上去充满诱惑。

　　但现实也有其残酷的一面。据奇虎360副总裁陈杰介绍，今年上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。

　　玩家的忠实程度不高，产品的生命周期不够长，游戏同质化严重，抄袭、山寨、盗版等乱象横行，这些都是手游从业者面临的挑战。“一个市场能够持续繁荣的基础就是要不断有精品出现，从而保持消费者对市场的信任、信心和热情。”

　　金山网络高级副总裁邹涛认为，目前手游行业的同质化速度、大面积拷贝的速度远远超过了端游和页游，预计在未来很短时期内，手游会进入到精品时代。手游企业只有立志做精品，未来才会有一席之地。“手游行业目前来说可能投机的味道更重一些。”陈昊芝向记者表示，中国手游市场因为空间足够大，玩家对产品的期待也更高，所以希望国内的研发企业能够努力提升产品品质，满足玩家需求。