智能手机统领国内市场 明年销量或超功能手机

 　　智能手机统领国内市场，明年销量或超功能手机

　　随着科技日星月异的发展，人们的生活趋向高效、简单、方便。作为出门随身必 备用品的手机，是人们的刚性需求，而智能手机更让这一需求接近完美，过去许多电 子消费产品如袖珍相机、便携式录音机和摄像机、MP3播放器等，渐渐都被智能手 机所取而代之。据市场研究公司IHS iSuppli日前发表的报告称，移动设 备供应链营收超过整个消费电子产业。而且IHS iSuppli认为这一趋势将 会继续。

　　如今，国内的手机市场正步入拐点，或于明年完成结构性转换。根据易观智库发 布的数据，今年二季度国内智能手机销量为7711万台，同比增幅高达101.9 %，智能手机占整体市场份额上升至85.3%。知名市场调查公司IDC日前发布 的数据显示，作为全球最大的智能手机市场，中国智能手机今年的出货量将达3.6 亿部，明年这一数字则将超过4.5亿部。

　　智能手机已占据了手机市场的半壁江山，如今4G开启，为手机厂商提供了新市 场，手机厂商也在今年纷纷布局中高端市场，提前布局4G，推出4G机型。可以说 ，国产手机厂商无论从产品层面，还是对未来技术趋势的把握上，都走在了快速扩张 的正确道路上。而另一方面，运营商等对3G市场的培育正开花结果，智能手机加速 向大众市场普及，换机潮或真正到来，明年中国手机市场或完成智能手机对功能手机 的替代。

　　市场前景看好，厂商纷纷转型分羹

　　今年9月份以来，手机厂商竞相推出重量级产品争夺用户眼球。在此波手机市场 热潮中，中国品牌的表现值得关注。据全球权威机构Canalys发布的第二季度 智能手机市场份额数据，酷派以1080万台的智能手机销量跻身全球智能手机第4 名，仅次于三星、苹果等国际品牌。另据易观智库发布的报告显示，今年第二季度中 国智能手机市场份额排前10位的厂商中，国内厂商占据了8席。

　　近日，美国综合新闻网站Business-Insider旗下的研究机构“ BI Intelligence”，对中国的移动通信市场进行了深入研究，报告 显示，中国有超过13亿人口，但是手机用户的增长速度还不够快，智能手机用户倾 向于更快速上网，因此3G用户也出现增长，这也是运营商积极推广的智能手机的原 因之一。中国手机网民已超越了PC网民，且手机上网时间也呈上升趋势，目前中国 的移动上网用户多达4.64亿人。而在全球智能手机交付量中，中国占据了38% ，同比增速98%。

　　种种数据都表明，如今智能手机市场的市场“钱”景非常可观。而国内厂商也正 抓住机遇纷纷转型，其中就包括家电厂商海尔。在阿里巴巴、乐视、小米等IT公司 反向逆袭“客厅市场”之际，智能家居曙光乍现，在市场潜伏已久的海尔手机正吹响 新一轮反攻号角。而金立手机总裁卢伟冰近日也表示，将创立一个新的品牌，新品牌 不在金立手机旗下，它完全是独立品牌、独立团队，独立公司运作，金立只作为资金 和平台提供方。

　　国内厂商转型面临三道坎

　　虽说如今是进军智能手机的大好良机，但是国内厂商欲实现弯道超车还需迈几道 坎。

　　首先是渠道拓展。国产商在3G市场高歌猛进得益于与运营商的捆绑，所谓成也 萧何败萧何，定制机对价格的控制使得手机商的高销量却带来了低效益。国产手机商 亟需摆脱对运营商渠道的过分依赖，加大社会渠道投入。而酷派之所以能做到世界第 四，正是和它的渠道策略有关，酷派一直以来都是采用复合型渠道策略，而社会渠道 也一直是它们整个渠道体系里面重要的一环，同时发展运营商渠道、电商渠道和社会 公开渠道，这样才能更好地构建渠道生态圈。

　　其次是品牌建设。现如今国产手机，无论是智能手机，还是功能手机多是以低价 拓展市场，摆脱低价代名词的形象，加强自主创新，加大中高端市场渗透是中国制造 涅槃的必经之路。而小米的成功证明，互联网模式和思维是手机行业未来发展的一个 方向，在三星和苹果的强大压力下，国产手机厂商拥抱互联网未尝不是一条新路。

　　另外供应链建设也是关键。全球PC销量持续下滑，导致各大芯片厂商也纷纷转 型移动芯片市场，而这正是国内厂商和芯片商建立友好合作关系的天赐良机。和芯片 商保持密切的关系，不仅有易于国内厂商日后渗透中高端市场，也能换来更多的利润 空间。